新しい道を切り開くべきか、それとも伝統に従うべきか?オンラインバラエティ番組の活路はどこにあるのでしょうか？

近年、大手衛星テレビ局では芸能人のリアリティ番組バラエティが人気となり、質の高い驚異的な作品が次々と登場している。このトレンドに導かれ、動画サイト各社は「U Can U Bibi」「Are You Normal?」などを相次いで立ち上げた。》や『スーパーモデルに恋して』など、こうした番組に代表される異色のオンラインバラエティ番組である。テレビ視聴者の嗜好を満たすのが難しい中、動画サイトが自社制作バラエティ番組に賭けることは、従来のテレビ局の制約を打ち破り、独自のオンラインバラエティ番組の道を切り開くことができるのだろうか。

伝統を覆すつもりだが、伝統の典型はいたるところに見られる。映画やテレビドラマと比較すると、バラエティ番組は動画サイトの自作コンテンツにおいて、明らかに想像力と発展の余地が広い。特にエンターテインメントの分野では、オンラインビデオプラットフォームは、コンテンツの選択、マーケティングモデル、エンターテインメントの面で従来のテレビ制作会社よりも優位に立っています。さらに、「インターネット特性」の基本的な属性は、ビデオサイトの自作コンテンツにおけるオンラインバラエティ番組の重要な位置も決定します。しかし、従来のテレビ局でバラエティ番組が盛んに放送されている状況では、オンラインバラエティ番組のトーンは模倣されていると疑われざるを得ない。テンセントビデオがスタートした国内初の大規模調査リアリティ番組「Are You Normal?」『射雁勇伝』を例に挙げてみましょう。そのユニークな番組形式はネット視聴者から満場一致の支持と絶賛を得ているが、注目を集めるために様々な有名人に頼るという「本質」は、依然として伝統的なバラエティ番組を反映している。同じ時期に、別の動画ウェブサイト会社iQiyiは「The Debaters 2」というトークショーを開始し、わずか4話で1億人以上の視聴者を集めた。討論形式の形式により、番組全体の文化的含意と深みが増したが、番組全体のシーン構成や多くのネットセレブの参加により、番組の娯楽性も少しも低下していない。しかし、台湾の有名司会者蔡康勇の参加、番組内での娯楽と文化の巧みな融合、ユーモラスな言葉遣い、ゲストのパフォーマンスの披露などにより、番組全体のスタイルが「台湾訛り」を模倣しているという批判から逃れることは難しい。明らかに、バラエティ番組である「The Rap of China」は、従来のテレビ番組の主流の傾向には従っていません。特に討論形式のタレントショーとして、「The Rap of China」で議論される討論のテーマや、参加ゲストが披露する討論の方法や言語表現は、従来のテレビ番組の評価基準をはるかに超えています。しかし、このオンラインバラエティ番組を主に視聴しているのは、知識層、大学生、ホワイトカラー労働者でもある。実際、関連調査では、80年代以降、90年代以降の80％の世代にとって、インターネットで映画やテレビ番組を視聴する際の焦点は、視聴シーンや時間ではなく、コンテンツの上映にあることが指摘されています。例えば、バラエティ番組というジャンルでは、彼らの興味はエンターテインメントそのものに限定されず、番組内容の奥深さにもっと注目します。伝統を覆すということは、本質だけを取り、不要なものを捨て去ることです。実際、この「台湾訛り」が強いオンラインバラエティ番組「The Debater」は、バラエティ番組の多くの問題を反映しています。一つ目は、中国本土と台湾のバラエティ番組の違いです。中国本土の視聴者にとって、台湾のバラエティ番組はバラエティ番組に対する啓蒙の教師であると言えることは否定できない。バラエティ番組の台頭により、台湾のバラエティ番組はバラエティ番組市場全体の半分を占めるようになりました。草の根文化、娯楽文化、自由主義は、ほぼすべて台湾のバラエティ番組から広まり、発信されました。テレビ視聴者の探求や思考さえも、台湾のバラエティ番組からインスピレーションを得たものでした。「私は歌手だ」など中国本土のバラエティ番組が台湾市場で人気を博して以来、台湾のバラエティ番組は今でも見る価値があるかどうかについての議論が盛んになっている。中国本土のテレビバラエティ番組の急速な発展は、主に企業のスポンサーシップの仕組みとその背後にある巨額の投資レベルに依存していることがわかります。特に、過去2年間で「人気」を博したセレブリアリティ番組は、多数のバラエティ番組が高投入、高産出、高収益のビジネスサークルに参入することにつながっています。これは、常に大衆に娯楽の精神を広めると主張してきた台湾のバラエティ番組とは相反するものだ。これは、台湾の元文化大臣である龍英台氏がかつて言った「台湾のテレビ関係者は金銭面では他国と競争できない」という言葉を裏付けるものでもある。 2つ目は、テレビバラエティ番組とオンラインバラエティ番組の比較です。現在、わずか4話で1億回以上の視聴回数を記録した『The Rap of China 2』は、多額の費用を投じて大々的な宣伝に長けた現在の伝統的なテレビバラエティ番組に対抗すべく、台湾バラエティ番組本来の影響力を取り戻しつつあると言える。「The Rap of China」はシーズン1が放送されるやいなや、タイトルスポンサーから総額5000万元を投資され、自主制作バラエティ番組の「収益」記録を更新した。このプログラムの投資促進のための新しい基準の高い出発点をどのように説明すればよいでしょうか?これは、驚異的な屋外リアリティ番組「お父さん、どこへ行くの?」の第 1 シーズンに匹敵します。「パパ、どこへ行くの？」のスポンサーが一時的に変更されるとの報道がある。スポンサー料は3000万しか売れなかった。また、テレビのバラエティ番組が「イケメン」スターや話題のアーティストを総じて選抜して番組全体のエンターテインメント性を生み出しているのに対し、オンラインバラエティ番組の代表作「The Debaters」は伝統に立ち返り、一般の学者やネットの有名人を選抜して番組全体のエンターテインメント精神を支えている。当然ながら、オンラインバラエティ番組が従来のテレビ局の現在の人気トレンドに追従すれば、間違いなく消滅するだろう。しかし、そのしがらみから抜け出し、伝統的なバラエティ番組の真の魅力を再検証する意志があれば、オンラインバラエティ番組として独自の道を歩み出すことができるかもしれない。これは、iQiyiの最高コンテンツ責任者である馬東氏が次のように述べた通りです。「大手動画サイト各社のバラエティ番組への投資と人材を横並びで比較すると、この急成長はすでに始まっていることがわかります。そして、この成長の傾斜は今後さらに高くなることが予想されます。動画サイトは、社会全体のすべての番組制作者とコンテンツプロバイダーにとって重要なチャネルにもなります。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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