テレビドラマ業界が頭打ちになるなか、動画サイトは命綱となるのか？

今年の上海テレビフェスティバルでは、前年の好調なテレビドラマがバラエティ番組に影を落とされた。実際、理解するのは難しくありません。一方では、バラエティ番組のモデルが大量に登場し、投資家は一攫千金で大儲けした。一方、テレビドラマは往々にして質が悪く、日本人を素手で引き裂いたり、股間を掴んだり、卵を触ったりするような内容が娯楽面を占めるだけだ。芸術性の高いドラマは視聴率を稼ぐことが難しく、質の悪いドラマは注目を集めても放送禁止の運命からは逃れられない。ネットユーザーが心配し始めるのも無理はない。俳優たちが全員バラエティ番組の収録に出かけている中、演技に集中できるのは誰でしょうか？

テレビドラマ市場の天井は、もう手の届くところにあるのかもしれない。しかし、今回のテレビフェスティバルでは、テレビドラマ業界にとって大きな突破口となるであろう大きな変化もあった。動画サイトがテレビフェスティバルの主力の一つとなり、LeTVは「大作ドラマはLeTVで観よう」というスローガンを強く打ち出したのだ。昨年は「1ドラマ2スター」政策に依然として不安を抱いていたテレビ業界関係者は、今年はテレビフェスティバルの主要フォーラムで「インターネットプラス」「マルチスクリーン」「トレンドアウトレット」「動画サイト」など、インターネットで流行している用語について議論し始めた。動画サイトでは、「通訳」、「密月伝説」、「盗掘者クロニクル」などの人気ドラマの裏側を見ることができます。かつてテレビ業界から「侵入者」とみなされていた動画ウェブサイトは、現在、業界にさらなる資金と機会をもたらし、大きな変化を引き起こしている。

最も恐れられているのは、金持ちがユーザーを理解していることだ

インターネット企業の富裕層はすでによく知られています。 iQiyiが投資に参加した『盗墓記』シーズン1の制作費は2億4000万元と言われており、先日の賈月亭の株式削減で得た資金20億元以上がLeTVのドラマ部門に投資される予定だ。 Tencent、Youku、その他の資金提供者についてはこれ以上言う必要はないだろう。

しかし、これは重要な点ではありません。最も恐ろしいのは、富裕層が大量のユーザーニーズとデータを掌握していることだ。従来のテレビドラマの質は視聴率によって完全に決まるが、詐欺スキャンダルを除けば、視聴率は市場シェアの大まかな推定値しか与えない。最近、若者はゴールデンタイムのテレビ番組を見なくなりました。さまざまなビデオ アプリが携帯電話やタブレットのスペースの大部分を占めています。インターネット プラットフォームには、ユーザーの習慣に関する膨大な知識もあります。彼らは、ユーザーが誰で、何を視聴するのが好きで、どのくらいの時間視聴し、どこで視聴しているかを正確に把握しています。これは、彼らが「ニーズに合わせてサービスをカスタマイズできる」ことを意味しますが、これは考えてみると恐ろしいことです。もちろん、動画サイトも最終的にはテレビ画面と同じようにクリック率だけを重視するようになるのではないかと懸念する保守的なテレビ関係者もいる。

したがって、おそらく最善の解決策は、双方が協力することだ。伝統的な制作会社が全体的な方向性と芸術性をコントロールし、インターネット企業はそれぞれが必要なものを取り入れて、新しい時代のユーザーのニーズに応えています。

プレートが大きいので、好きなように発酵させることができます

今年、IPというキーワードはインターネットからテレビドラマ市場へも広がりました。映画会社やテレビ会社が財政的な安全を確保するために、大規模な作品を制作する最も確実な方法は、IP を開発することです。上海テレビフェスティバルでは、「通訳」などの大規模な作品がすべて人気のあるオンラインIPであることがわかります。実は、「普通の世界」や「紅い高麗」といった人気受賞作も、ある意味IPであり、この3つのドラマはすべてLeTVが制作している。周りを見回すと、IP はどこにでもあります。

しかし、現実には、人気のある IP の数はまだ限られています。どうすれば最大限の価値を引き出せるでしょうか?これは、IP 所有者が作品を配信する際に重要な考慮事項でもあります。 IP を徹底的に開発するには、IP が活性化し成長するためのインターネット エコシステムが必要です。

まず、IP がどのような形式をとることができるかを見てみましょう。小説を原点としたIPを例にとると、テレビドラマ、映画、オンラインドラマ、ゲーム、音楽、派生作品などへの展開が考えられ、大規模なものになるとテーマパーク化して観光事業化することも考えられます。現在最も成功しているのはおそらく『ハリー・ポッター』でしょう。さらに最近では、歌やラジオ番組も知的財産になり得ることがわかってきました。 Gao Xiaosong は LeTV Pictures と提携して「The Upper Bunk」を制作し、映画とウェブシリーズが同時に開発されました。 「張震怪談」はLeTVでウェブシリーズ化され、近い将来には映画も公開される予定だ。

IP の多様な発展はインターネットによってサポートされる必要があり、大規模なエコシステムの全体的な運用は断片化された Sanda モデルよりも間違いなく強力であることは容易に理解できます。有名な演劇評論家の李星文が言ったように、IP産業チェーン全体の運営と創造には、考えることと実行することの間で多くの困難で細心の注意を要する作業が必要です。映画、テレビ、ゲーム、小説など、さまざまなつながりの相乗効果は非常に重要です。

聚新文化、楽視台、貴州衛星テレビが共同で制作したIPプロジェクト「錦衣の夜散歩」を例にとると、現在各方面から寄せられている情報から判断すると、比較的包括的なIP運用と言える。作品のプレゼンテーションに関しては、現在、高品質のテレビシリーズ、2 つのゲームとそれに伴うスピンオフ、3 つの長編映画、および派生製品の商用ライセンスが計画されています。撮影が始まる前から、Qidian Chinese Network、LeTV、Guizhou Satellite TVはすでにファンとの連携を開始し、多様な収益モデルを計画していた。

LeTVとの提携理由について、貴州衛星テレビの関係者は、LeTVの「プラットフォーム+コンテンツ+端末+アプリケーション」という全体的な垂直エコシステムに魅了され、大量のデータとファンリソース、マルチスクリーン統合マーケティング、革新的な開発アイデアをもたらすと述べた。エコシステムにおいて、IP の価値は雪だるま式に増大することがわかります。

手作り食品の需要は高いが、食料不足でも解決策はある

2、3年前のテレビフェスティバルでは、サンプルを提供するだけで多くのテレビ番組が注文を受けることができました。しかし、「1ドラマ2スター」政策と動画サイトの成長により、市場ルールが再構築され、売り手市場は急速に買い手市場に変化した。マンゴーTVのような突然の供給不足を防ぐために、動画サイト各社は自主制作ドラマを大量に製作し始めた。現在、オンラインドラマの総数はゴールデンタイムのテレビドラマの容量に匹敵します。

一方、初期の自主制作ドラマはスタジオと協力して小規模に制作される傾向がありました。しかし、LeTVと貴州衛星テレビが共同で制作した『錦衣の夜行』は、動画サイトがもはや話題性で注目を集めるドラマに満足せず、良質なドラマを制作し、より強力な発言力を獲得しようと全力を尽くし始めたことを示すのに十分である。したがって、インターネットを受け入れない制作会社は、結局行き詰まる運命にある。華才メディアや世喜メディアなどの大手制作会社はすでにiQiyiやLeTVと緊密な協力関係を開始している。

さまざまな兆候は、「インターネット+」がテレビドラマ業界が苦境に陥ったときに変化を求める突破口になったことを示しています。それは流行を追う流行りの方法ではなく、変革と革新を求めるために必要な道です。この統合は、プラットフォームの重ね合わせと生態発酵によって生み出される幾何学的価値の増幅をより意味し、産業チェーン全体の構造も静かに変化しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。