ライセンシーに資本が流入。インターネットテレビの競争は3.0時代に突入

5月12日は、ワスメディア（000156.SZ）がアリババ傘下の「雲喜投資」に発行した2億8700万株の上場日である。 3年間のロックアップ期間のため、これらの株式は2018年5月12日に正式に上場され、流通される予定です。

これまで、中国の7大インターネットテレビライセンス保有者の傘下の運営会社は、基本的に外部投資家によって「分割」されてきた。テンセントは未来テレビに、優酷土豆は中国広播電視台に、愛奇芸は銀河インターネットテレビに、レノボは上海世雲網に投資しているなどである。

3つのネットワークの統合の専門家でフュージョン・ネットワークの編集長である呉春勇氏は、「チャイナ・ビジネス・デイリー」の記者に対し、7つの主要ライセンシーのうち、マンゴーTVだけがまだ「単独」で、上場を目指していると分析した。外部資本が介入すると、インターネットテレビは3.0の競争段階に入ります。

ライセンス取得者は外国投資を誘致する

スマートテレビへの熱狂は今年も資本市場と消費者市場で高まり続けています。カラーテレビ会社は「ハードウェアの販売」から「サービスの販売」へと拡大する必要があり、ラジオやテレビのシステムは「月額使用料の徴収」から「コンテンツの販売」へと拡大する必要がある。インターネットテレビには当然大きな期待が寄せられています。コンテンツプロバイダーとカラーテレビ会社の間では、インターネットテレビのライセンシーは避けられないつながりです。そのため、国内のインターネットテレビライセンス保有者7社は、インターネットやIT大手が提携を競う「人気商品」となっている。

2010年3月24日、国家ラジオ映画テレビ総局は中国中央テレビの子会社であるCNTV（中国ネットワークテレビ）に初のインターネットテレビライセンスを発行し、具体的には未来テレビによって運営されました。 Future TVには3つの主要株主があり、CCTV International Holdingsが60.2%を保有しています。テンセントは19.9%を保有している。中国デジタルユニバーステクノロジー株式会社も19.9%を保有しています。

2010年3月、浙江テレビと杭州ラジオテレビの申請により、Wasu Mediaもインターネットテレビのライセンスを取得した。 2015年5月11日、追加発行の完了後、Wasu Mediaの株式は次のように変更されました：Wasu Groupが41.85%を保有。 Yunxi Investment（ジャック・マー氏とShi Yuzhu氏が共同出資）が20%を保有。浙江第二軽工業集団が6.91%を保有。湖南ミレニアムドラゴンインベストメントは6.84%を保有。上海元倉投資が4.97%を保有し、他の5社の株主は東方星、浙江発展、北京光華267企業管理公司、上海景賢投資、深セン富威ベンチャーであった。

2010年7月、上海ラジオテレビ局もインターネットテレビのライセンスを取得し、SMG傘下の新興メディア企業BesTV（600637.SH）によって運営された。具体的なプロジェクトを担当する上海世雲ネットワークテクノロジー株式会社は、BesTVが51%、Lenovoが49%の株式を保有する合弁会社です。

中国国際放送は2010年12月にインターネットテレビのライセンスを取得し、中国国際放送広東によって運営されています。 「CRRC Guangdong Oriental」は2006年11月に設立され、株主にはChina News Media（000793.SZ）やCNR Global Media Companyなどが含まれる。 2014年7月、優酷土豆の親会社である和益信息技術（北京）有限公司は、中国広東メディア集団広東東方面への資本を5,000万人民元増資し、中国広東メディア集団広東東方面の株式の16.6667%を保有した。同時に、中国新聞社による中国広東東方メディアグループにおける株式保有も36.8171%に調整された。

2011年3月、広東テレビ局がライセンスの申請を行った。南方メディアインターネットTVの「インターネット全方向」統合サービスプラットフォームと「クラウド視聴覚」番組コンテンツサービスプラットフォームが国家ラジオ映画テレビ総局の検閲に合格し、運営ライセンスを取得しました。 2015 年 4 月 14 日以前は、このライセンスは、Southern Media と Youpengpule の合弁会社である Guangdong Nanfang Film and Television Interactive Technology Co., Ltd. によって運営されていました。統合後、広東ラジオテレビ局は運営ライセンスを南方新メディア社に引き渡した。

中国国営ラジオテレビも2011年3月にインターネットテレビのライセンスを取得し、特定の業務のために子会社の銀河インターネットテレビ株式会社に譲渡した。 「ギャラクシー」は2012年7月に設立され、中国ラジオテレビ新メディア社、江蘇テレビ局、iQiyi（百度の子会社）の合弁企業です。昨年9月、Dr. Peng Telecom Media Groupは投資額を増額した。

2011年7月、湖南テレビは正式にインターネットテレビのライセンスを取得し、「ハッピーサンシャイン」に業務の遂行を委託した。 2014年8月11日以前、「ハッピーサンシャイン」の株主は湖南ラジオテレビ局であった。その後、株式会社マンゴーメディア（業界では「マンゴーTV」の愛称で知られる）に社名を変更した。昨年以来、Mango TV の上場に関する噂が飛び交っていた。

競争の進化 1.0 から 3.0 へ

呉春勇氏は、7大ライセンシーの発展は1.0時代（カラーテレビ会社やセットトップボックス会社と協力してライセンス料やサービス料を徴収する）から2.0時代（外部資本の介入）に移行し、競争の3.0段階に入ろうとしていると考えている。昨年の国家新聞出版広電総局による「厳格な管理」を受けて、ライセンス保有者は資本調達後の著作権やコンテンツ運営に注力することになり、今後その差は拡大すると予想される。

中国のインターネットテレビ産業の1.0時代、主なモデルは単純な商業協力であり、ライセンシーは対応する端末数に基づいて家電企業やOTTセットトップボックス企業から一定のIDライセンス料またはサービス料を徴収し、対応する家電企業やOTTセットトップボックスは指定された地域で端末デバイスを販売することができました。現段階では、オンライン ビデオ企業はまだ比較的混沌とした発展段階にあります。

中国のインターネットテレビ産業2.0時代では、外部資本が積極的に介入し、オンラインビデオ企業、家電IT企業などの資本側が合弁事業を通じて、対応するライセンス保有者の傘下の運営会社と資本レベルで協力し始めている。このようにして、インターネットテレビの大画面に素早く切り込むことができます。

現在までに、インターネット大手3社であるBATはいずれもインターネットTVのライセンス契約に関与している。アリババ（ジャック・マー）はWasuに投資し、テンセントはFuture TVに投資し、百度とiQiyiはGalaxyに投資した。主流のオンラインビデオ運営者のほとんどは、ライセンス保有者の中に「支援者」を見つけています。 Youku Tudouは中国広播電視台と広東テレビを傘下に収め、LeTVは昨年Future TVと提携し、今年中国広播電視台と広東テレビに変わった。

国家ラジオ映画テレビ総局は昨年6月以来、インターネットテレビを厳しく取り締まり、テレビでのオンライン動画アプリの直接ダウンロードを禁止している。呉春勇氏は、1年近くにわたる「統合」を経て資本がライセンシーの配置を完了すると、中国のインターネットテレビ業界は2015年にはまだ初期段階にあった3.0時代に入ると考えている。

「各ライセンシーと資本側との協力が深まり続けるにつれ、資本側は今後間違いなくインターネットテレビの分野で力を入れ、カードを入れ替え、中国のインターネットテレビ業界の順位は変わるだろう。さらに、新しいビジネスモデル（広告の増加、有料コンテンツの増加、新しいサービスなど）と新しい市場チャンスも生まれるだろう。」呉春勇は言った。

2015年5月現在、7つの主要ライセンシーは基本的にFuture TV、Wasu、BesTV、Mango TV、Southern Media、China Media Group、Galaxyの構造を形成しています。内容が異なります。たとえば、Future TV には CCTV からの膨大なコンテンツ リソースがあります。 Wasu はカルーセル チャンネルと TV ゲームに特徴があります。 BesTV はディズニーとハリウッドのコンテンツ リソースを統合し、IPTV 基盤を備えています。中国広東メディアグループでは、テレビゲーム、コンサート、オリジナル番組に注力しています。

新たな人事異動が起こりつつある

3.0時代は、中国のインターネットテレビ業界が軌道に戻ることを可能にするだろう。 Fusion Network の不完全な統計によると、数年の開発を経て、業界全体の合法ユーザーの総数は現在 3,000 万～ 4,000 万にとどまっている。急成長段階に入ると、ユーザー総数も確実に急増するでしょう。

OTT業界のベテランである李毅氏の見解では、今後3年間の7つのライセンシーの戦略はそれぞれ異なるものになるだろう。ギャラクシー、チャイナメディアグループ、ワスなど、「お金を消費してユーザーを引き付ける」インターネットモデルを採用する企業もある。 BesTV、Mango TV、Wasu などの他のテレビ局は「収益をつかむ」でしょう。

実際、Wasu Media と BesTV はどちらも「大きな動き」を見せています。ワスメディアはジャック・マー氏と石玉珠氏から約65億人民元の資金を調達した後、コンテンツの調達と制作という2つの分野に投資を集中させる予定だ。もう一つは、全国各地でテレビ端末の積極的な整備が進められていることです。中国ビジネスニュースの記者は、今年、Wasuが3,000元のデポジットでハイビジョンテレビを入手できるキャンペーンを開始し、ユーザーにWasuビデオクライアントのダウンロードを奨励していることに注目した。

BesTVは昨年「東方明珠」を吸収合併し、今後はコンテンツ（映画・テレビ番組制作、著作権管理）、オムニチャネル連携（IPTV、インターネットテレビ、ケーブルテレビ、携帯電話、ゲーム機）、サービス応用（ニューメディア広告・データマーケティング、ゲームエンターテインメント、テレビショッピング、文化観光）の3つの主要方向にも総合的に取り組んでいく。

李毅氏は、2015年の国内スマートテレビボックスの販売台数は前年比20％増の2,800万台、スマートテレビの販売台数は3,200万台に達すると予測している。 2015年末までに、中国のスマートテレビとスマートボックスの数は1億4,400万台に達し、インターネットテレビ運営の基盤が整うと予想されています。

Quark Mediaの代表であるWang Ruchen氏は、「今後の競争の焦点は統合能力と運用能力になるだろう」と考えている。統合の焦点は上流のコンテンツ リソースです。運用力とは、広告を販売し、オンデマンドサービスに課金するだけではなく、ビッグデータ分析を活用し、ユーザーにコンテンツを正確にプッシュし、災害映画をテーマ別に分類して配信を運用するなど、コンテンツを集約する能力も含まれます。

「3.0時代は資本、運営、ライセンス、コンテンツが統合され、インターネットテレビ業界の統合が深まりつつあります。もともとラジオとテレビの分断が深すぎて、3つのネットワークの統合は実質的には進んでいませんでした。今は市場化によって統合が加速しています。」王如塵氏は、ライセンス保有者が新たな再編を計画しており、将来的には大手ライセンス保有者は2、3社しか残らないだろうと予測した。 「将来的に一部のライセンスが取り消されなかったとしても、その価値はほとんどなくなるだろう。」

深センラジオテレビグループのチーフエンジニアである傅鳳春氏は、インターネットテレビには7つの主要なライセンシーがいるが、実際の運営はLeTV、Xiaomi、Sohu Videoなどそれよりはるかに多いと指摘し、「インターネットテレビの優位性はインターネットテレビの著作権にある」と述べた。かつて、テレビ局はインターネット著作権を購入するために、テレビ番組1話あたり50万元から100万元という非常に高い価格を支払っていた。インターネット企業がライセンシーと協力する際、彼らはテレビ側に目を向けた。そこでは、テレビ番組1話の著作権料は数万元に過ぎなかった。無料視聴モデルは衛星テレビ陣営に影響を及ぼした。 「国内のインターネットテレビが健全に発展するためには、著作権を規制し、ユーザーがオンデマンドサービスに料金を支払う習慣を身につけるよう奨励する必要がある。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。