5年目のiPadは岐路に立たされている。どこに行けばいいでしょうか?

4月7日、 Appleは5年ぶりにクラシックなタブレットコンピュータiPadを発売した。ファッションのシンボルにもなったiPadだが、売上が落ち込み、岐路に立たされている。それはどこへ行くのでしょうか?

アップルの故スティーブ・ジョブズ創業者が2010年にiPadを発表したとき、同氏はそれを「本当に素晴らしい、革命的な」製品と呼んだが、それがどれほど急速に人気が出るかは誰も予想できなかっただろう。当時、アップルが3年前に発売したiPhoneはすでに大きな成功を収めていたが、iPadはアップルにとって勝利の切り札だった。当時のアナリストは、iPad の初年度の販売台数は 110 万台から 700 万台の間になると予測していました。しかし、Apple はその年に合計 1,480 万台の iPad を販売しました。

iPad が家電業界に与えた影響は、いくら強調してもし過ぎることはありません。 iPhone が携帯電話のイメージを変えたのと同じように、iPad はタブレット コンピューターの定義を変えました。これまで、かさばって見苦しいラップトップスタイルのタブレットは、特別な作業用途向けに作られることが多かったが、Samsung やMicrosoftなどの競合他社がまだ追い上げている中、Apple は実際に新しい製品カテゴリを生み出した。ジョブズがiPadを発表すると、iPadはすぐに有名になり、モバイル分野におけるAppleの優位性がさらに高まりました。

「これは非常に小さなニッチ市場だが、すぐに主流の製品になる。それがアップルの戦略だ」とジャックドー・リサーチのアナリスト、ジャン・ドーソン氏は語った。

iPad の数字は驚異的です。 AppleはiPadを2億5000万台販売し、Apple史上最も売れた製品となった。さらに、iPad 専用に開発されたアプリは 725,000 個あります。しかし、発売から5年が経ち、iPadは今、岐路に立たされている。アップルはより小型で薄型のiPadで消費者を引き付けようと最大限の努力を払っているが、売上は依然として急激に落ち込んでいる。最初の iPad が発売されたときに遭遇した問題と同じように、誰がそれを買うのでしょうか?スマートフォンが大きくなり、ノートパソコンが軽くなるにつれて、iPad の用途はますます狭まってきています。

アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、iPadは「減速」傾向にあるものの、同製品には依然として長期的な成長の可能性があると考えていると述べた。 Appleは主にビジネスユーザー向けに、大画面のiPad Proを開発中との噂がある。しかし批評家たちは、アップルが市場全体で減少しているiPadの売り上げを反転させることができるかどうか疑問視している。市場調査会社IDCによれば、タブレットコンピュータの売上は今年わずか2.1%しか伸びず、2010年と2010年の市場成長率294%とはまったく比較にならない。

「タブレット市場では、過去5年間に見られたような高い成長率は見られていない」とIDCのアナリスト、ジャン・フィリップ・ブシャール氏は語った。 「今年はiPadの売上が引き続き低迷する年になるだろう。」

アップルは直近の四半期決算報告で、iPadの販売台数が18%減少して2,140万台になったと発表した。 iPad の売上は、2013 年度のホリデー シーズンのピーク以来、四半期ごとに減少しています。しかし、iPad が依然として強力な勢力を持っていることには疑いの余地はありません。前四半期の売上高90億ドルは、マクドナルドの第4四半期の総収益を依然として上回った。これほど売れ行きが好調だと、そもそもなぜ iPad を購入したのか忘れてしまいがちです。

ジョークから神話へ

2010年1月にAppleがiPadを発売したとき、確かに懐疑的な意見が溢れていた。中には、女性用衛生用品「iTampon」と簡単に結び付けて、その名前を嘲笑する人もいた。中には、これを大型の iPhone と呼ぶ人もおり、その目的を疑問視する人も多かった。テクノロジーウェブサイトCNETの編集者ドナルド・ベル氏は、かつてレビューの中でこう述べた。「このデバイスの最大の問題は、人々に購入を納得させることができないことだ。」

しかし、どうやら消費者は気にしていないようだ。 iPad は、iPhone が発売されたときと同じように、発売されると多くの人々を魅了しました。 Appleは初日に30万台のiPadを販売したと主張した。通年の売上高は、最も楽観的な予測をも2倍以上上回りました。 60日間で、Appleは200万台のiPadを販売しました。

iPad が文化的な象徴となるまで、それほど時間はかかりませんでした。有名デザイナーのオスカー・デ・ラ・レンタはかつてファッションショーで iPad を披露し、バラク・オバマ米大統領は iPad にサインを求められたほどです。タイム誌はiPadを「今年のガジェット」に選出した。 iPad 2 は 2011 年初頭に発売されてから間もなく、モダン・ファミリーのエピソードに登場しました。

iPad は大成功を収め、すぐにタブレット コンピューターの代名詞となりました。消費者は他のタブレットを所有していても iPad を欲しがります。

タブレット市場は混雑しつつある

iPad が初めて市場に投入されたとき、それは Apple に大きな利益をもたらしました。発売から1年後、iPadはタブレット市場の77%を占めました。しかし、この支配的な傾向は永遠に続くわけではありません。 2014年までに、iPadの市場シェアは28%に縮小しました。

どうしたの？タブレット市場は依然として拡大しており、そのため Apple の収益は初年度よりも大幅に増加しています。しかし、個々のデバイスの売上から判断すると、iPad は祭壇から引きずり降ろされたようだ。 2011年11月にAmazonがKindle Fireを発売するまで、Appleはタブレット市場で優位を維持していた。Amazonの核となるイノベーションは、たった199ドルという大幅な低価格だった（iPadは499ドルから）。 iPad がタブレットのあるべき姿を教えてくれたとすれば、Kindle Fire はタブレットの心理的な価格設定をリセットしました。

その後、 Google は同様に安価な Nexus 7 を 199 ドルで発売しました。これは、優れた仕様を備えているだけでなく、最新バージョンの Android オペレーティング システムも搭載していました。

現在、Android タブレットは、Samsung のハイエンド Galaxy Tab S から Verizon ブランドのタブレットまで、急速に拡大しています。市場調査会社ガートナーの統計によると、

タブレットの3分の2はAndroidを実行しています。 IDC が発表したデータによると、Android タブレットの販売台数は約 4 億台に達しています。しかし、これらの安価なタブレットと、依然として主流となっている Apple の高級 iPad との間には大きな違いがあります。 「アップルはタブレット市場で引き続き好調を維持している」とドーソン氏は語った。

しかし、これは iPad の将来が安全であることを意味するものではありません。 2013年10月、Appleはより小型で低価格のiPad Miniで潜在的市場の拡大を試みた。同時に、Apple はオリジナルのタブレットをスリム化して iPad Air を開発するために全力を尽くしていました。 2014年、Appleは指紋センサーとよりエレガントなデザインを追加したiPad Air 2を発売しました。

しかし、これらの改善は今のところ効果が出ていないようで、iPad の売上は依然として減少傾向にあります。 「iPad には以前ほどユニークな特徴がなくなった」とドーソン氏は言う。

iPadの将来は明るい

では、なぜクック氏は iPad の長期的な見通しについてそれほど楽観的なのだろうか?

まず、AppleはIBMと特定の業界での使用を目的としたiPadアプリケーションを共同開発することに合意した。この契約により、大企業による iPad の正式な職場ツールとしての導入が促進される可能性がある。 「我々は人々の働き方を本当に変えていくつもりだ」とクック氏は1月の業績報告で述べた。 「これから登場するアプリケーションや急速に構築されるパートナーシップに興奮しています。」

iPadは多くのオフィスで標準装備となっています。 11月の選挙の最終ラウンドの報道中、CNNの解説者がMicrosoft SurfaceタブレットをiPadのスタンドとして使っているのが目撃された。先月、英国政府はすべての国会議員にiPad Air 2を配布すると発表した。

職場でのタブレットの潜在的な可能性を考えているのはクック氏だけではない。アップルの最大のライバルであるサムスンも、タブレットを企業ユーザーに販売し、企業と協力してアプリケーションを開発し、セキュリティを維持する独自の計画を開始した。

第二に、Apple は職場での使用に適した大型の iPad Pro を開発中だという噂があります。マイクロソフトも同様の戦略を採用しており、特大サイズの Surface Pro 3 により、新興のタブレット コンピューター製品が 10 億ドル規模の新規ビジネスを生み出している。

Appleは学校へのiPadの導入も推進している。 2012年、AppleはiBooks TextbooksとiTunes Uプログラムを立ち上げ、ユーザーに無料の教育コンテンツへのアクセスを提供しました。昨年、テキサス州だけでも幼稚園から高校3年生までの生徒の間で75万台以上のiPadが使用されました。

学校に進出している企業は Apple だけではない。 Google はすでに、Chromebook ノートパソコンを安価な教育ツールとして学校に販売している。 Chromebook が市場に投入されてから 3 年後の 2014 年には、このノートパソコンはすでに教育市場の 3 分の 1 を占めていました。 IDCが発表したデータによると、Windowsは依然として市場シェアの39%を占めてトップの座にあり、教育市場におけるAppleのシェアは約32%となっている。

第三に、コアな消費者は最終的に戻ってきて、新しいタブレットにアップグレードする可能性があります。おそらく彼らは今は iPhone 6 または iPhone 6 Plus に限られたお金をかけているかもしれませんが、次のアップグレードでは iPad に目を向けるでしょう。

IDCのアナリスト、ブシャール氏は、タブレットのアップグレードサイクルは約3年半で、新しいスマートフォンのアップグレードサイクルである約18か月から2年よりも長いと考えていると述べた。 Apple は大規模なユーザーベースからも恩恵を受けています。 「大規模なユーザーベースがアップグレードを決断すると、需要は膨大になる」とブシャール氏は語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。