Xiaomi ブレスレットが Alipay と提携: 実用性よりも誇大宣伝が優先?

4月2日、Xiaomiエコチェーン企業であり、Xiaomiブレスレットの開発者であるHuami Technologyは、Alipayとの戦略的提携を発表した。提携後、ユーザーのXiaomiブレスレットとAlipayモバイルクライアントがバインドされると、ブレスレットを携帯電話に近づけると、支払いパスワードを入力する必要がなくなり、ブレスレットを装着するだけで直接支払いを完了できることがわかっています。
Xiaomi Mi BandとAlipayのコラボレーションは業界の注目を集めており、「初のウェアラブル決済」「ブレスレットでも決済が可能」などさまざまな賞賛の声が上がっている。 XiaomiブレスレットとAlipayの提携は何を意味するのでしょうか？それは大きな革新でしょうか?ウェアラブル決済の将来はどこに向かうのでしょうか?二人の結婚の背後にある真実を理解するには、これらの問題を深く分析する必要がある。
それは不必要であり、そのコンセプトは誇大広告のようなものです。
Xiaomi Mi BandとAlipayの協力において、Xiaomi Mi Bandは実際にUシールドの役割を果たし、Bluetooth通信を通じてブレスレットの有効性とユーザーの身元を確認します。つまり、Xiaomi ブレスレットが個人の ID にバインドされると、ユーザーは支払いパスワードを入力するプロセスを節約できます。これはユーザーにとって唯一のハイライトです。
実際、Alipay にはすでに同様の機能があります。 Alipayでは、「パスワードなしの小額決済」機能を有効にすることができ、パスワードを入力せずに小額を直接支払うことができます。「パスワードなしの小額決済」の1日あたりの上限は1,000元で、デフォルトは200元です。
アリペイは昨年7月に指紋決済機能を開始した。ユーザーは携帯電話の設定に指紋を入力し、指紋パスワードを有効にし、一連の検証に合格すると、指紋決済を有効にすることができます。一度有効にすると、ユーザーは Alipay ウォレットで買い物をしたり送金したりするときに面倒な数字のパスワードを入力する必要がなくなります。ホームボタンにある指紋センサーに指をスワイプするだけで支払いができます。
つまり、Alipayの「パスワードなしの小額決済」や「指紋決済」機能と、Xiaomiブレスレット決済が実現する機能にはほとんど違いがなく、Xiaomiブレスレット決済はむしろ余分な行為のように思えます。 XiaomiとAlipayにとって、この提携には実質的な価値はない。視聴者の注目を集めるために、マーケティングコンセプトの誇大宣伝に重点を置いています。 Xiaomi にとって、ブレスレット間の競争がますます均質化している現在の状況では、支払いという仕掛けを利用してブレスレットを販売することができます。決済機能の追加は、宣伝できる新たなコンセプトを意味します。 Alipayにとっては、これまでの「指紋決済」「音波決済」「顔決済」の宣伝と同様に、「ウェアラブルデバイス決済」というコンセプトを宣伝することができ、同社の技術力をアピールできる。
Xiaomi ブレスレットの支払いシナリオでは、Xiaomi ブレスレットは単なる U シールドであり、実際の支払いは引き続き Alipay ソフトウェアを通じて完了します。この観点から見ると、Xiaomi ブレスレットにはまったく支払い機能がありません。一部のメディアはXiaomiブレスレットを「支払いに使用できる最初のブレスレット」と呼んでいますが、これは完全に間違いです。実は、決済機能を備えた最初のリストバンドはスワイプリストバンドです。内蔵のYikatongチップにより、スワイプリストバンドはバス、地下鉄、タクシーでの支払いだけでなく、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、マクドナルド、KFC、映画館など、Yikatongがサポートするすべての消費者向けオンラインストアでも支払いが可能になります。唯一の欠点は、Shua Shuaブレスレットが現在北京ICPのみをサポートしており、将来的にはより多くの都市に拡大される可能性があることです。
再び盗作スキャンダルに巻き込まれるが、今後の決済トレンドはハードウェア決済になるのか？
XiaomiブレスレットとAlipayの提携から、シンプルなブレスレットバインディングがウェアラブルデバイス決済として宣伝されていることがわかりますが、これは明らかに誇張です。ご存知のとおり、Xiaomi ブレスレットは Huami Technology のブレスレットのブランドとして市場に参入しました。最大の欠点はその低価格だ。しかし、今日の消費者は、低価格だけでなく、ブレスレットの機能や体験も重視しています。現時点では、基本的な機能のみを備えたXiaomiブレスレットは消費者の注目を集めることができませんでした。 Alipayとの提携により、Xiaomiブレスレットは「支払いができるブレスレット」に変身し、間違いなくギミックが加わった。
しかし、これによって再び「盗作スキャンダル」に巻き込まれることとなった。私の知る限り、Shua Shua ブレスレットは決済機能を搭載した初のスマートブレスレットです。 1月には早くも記者会見が行われており、ハードウェア決済機能となっている。ユーザーは携帯電話を取り出してソフトウェアを開く必要はありません。ブレスレットを使ってバス、地下鉄、レストランの支払いを完了することができます。 3月9日にJD.comでShua Shuaリストバンドが初めて発売されたとき、最初のバッチの商品はわずか1分50秒で完売しました。「決済対応ブレスレット」はすぐに同質のブレスレットの中で際立つ存在となり、Xiaomiブレスレットを含む他のスマートブレスレットメーカーの注目も集めました。これが、Xiaomi ブレスレットが追随し、いわゆる支払い機能を導入するきっかけとなったのかもしれない。
支払い時にU字シールドとしてのみ機能するXiaomiブレスレットは、「支払いブレスレット」としてパッケージ化されています。 Xiaomiの意図は何なのだろうか？。モバイル決済の発展から判断すると、ハードウェア決済がソフトウェア決済に取って代わり、将来のトレンドになりつつあります。その中でも、最も注目を集めているのがAppleだ。 Appleは昨年10月にApple Payを立ち上げた。これはiPhoneにNFC近距離決済技術を組み込み、ユーザーがハードウェアで支払いを完了できるようにしたものだ。特に、Apple Watch の発売後は、ユーザーは iPhone と Apple Watch をペアリングするだけで済みます。ユーザーは Apple Watch を起動していれば、サイドボタンをダブルクリックするだけで、パスワードを入力せずに簡単に支払いを完了できます。これはモバイル決済に革命的な影響を与えると考えられています。
前述のShua Shuaブレスレットもハードウェア決済を採用しています。 Swipe Brush ブレスレットを着けていれば、地下鉄に乗るときにバッグの中で地下鉄カードを探す必要がなくなります。ブレスレットをスキャンするだけで駅に入ることができます。現在、モバイル決済には主に2つの方法があります。 1つは、AlipayとWeChat Payに代表されるソフトウェア決済であり、両者は激しい競争を繰り広げています。もう1つはハードウェア決済で、主にUnionPayと通信事業者が推進するNFC決済であり、ハードウェアにNFCチップを埋め込んで決済を完了します。現在の発展状況から判断すると、ソフトウェア決済が勢いを増しているものの、よりシンプルで高速なハードウェア決済が追い上げており、O2Oモデルの完全なクローズドループモデルでもあります。
Xiaomi ブレスレットと Alipay の融合は、実質よりも誇大宣伝であるものの、スマートハードウェアが再編されつつあることを示し、より多くの技術革新と特別な機能を備えた製品だけが、激しい競争で真に勝利できることを示しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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