課題は引き続き発生しており、国家ラジオ・映画・テレビ総局はテレビ画面を失う可能性がある。

1. 従来のテレビチャンネルやテレビ局は、新しいメディアの影響を強く受けます。世界中のケーブルテレビ事業者は衰退している。オンラインビデオ、モバイルビデオ、OTT が視聴者をテレビ局やケーブルネットワークから奪っています。国内のニューメディア動画利用者数は4億3千万人を超え、持続的な急成長段階にあります。

そしてケーブルテレビの加入者も消え始めました。 2013年のテレビ局の広告収入は1302億円で、成長は停滞していた。 2014年には広告収入が減少し始めました（データは公表されていません）。 2014年はテレビ局の衰退の最初の年であり、その後も衰退が続くことになる。

2. テレビは PC やモバイル画面に取って代わられました。まず、PCの画面が消えてしまいました。商業ビデオウェブサイトは、ラジオやテレビ局の新しいビデオメディアを完全に打ち負かし、PC 画面ユーザーの大多数を占めました。 2つ目は、モバイル画面の消失です。携帯電話やPADなどのモバイルスマート端末の普及に伴い、商業動画ウェブサイトが急速にモバイル動画を占拠し、国家ラジオ映画テレビ総局のモバイルテレビライセンスは基本的に無効になりました。

3. 総務部はテレビ画面を失っています。まず、端末管理の有効性は非常に小さいです。テレビ端末（一体型機、ボックス型などを含む）のスマート化は普及と規模拡大が進み（スマート端末の在庫は2016年に2億台を超えると予測）、アクティベーション率とアクティブ率は着実に増加しています（アクティブユーザー数は2016年に1億人を超えると予測）。スマート端末とインターネットのオープン性により、端末メーカーはユーザーにデバイスのフラッシュや商用ビデオウェブサイトアプリのインストールを誘導することができます。全体的に、将来的には、スマートテレビ端末のユーザーはインターネット動画を自由に視聴できるようになります。総局の端末ID番号管理システムは端末を制御できず、ほとんどの端末は政策管理の対象外となっている。

第二に、市場アクセス制度が実施されていない。総局は市場参入のためにOTTライセンス制度を実施しているが、商業動画サイトや端末メーカーなどがOTT市場に参入し始めている。現在、既存のスマートテレビ端末のユーザーの80％はOTT放送制御にまったくアクセスできず、デバイスをフラッシュして放送制御プラットフォームに商用ビデオウェブサイトアプリをインストールしているユーザーも多数います。現在、OTT の視聴者数とトラフィックのほとんどは、商用ビデオ ウェブサイトから来ています。

2014年6月、国家ラジオ映画テレビ総局は、厳格な規制を開始し、ライセンシーの行動を標準化し、非準拠の市場主体を排除し、OTTボックスなどのスマート端末を是正しました。これにより、インターネットテレビの急速かつ無秩序な発展はある程度抑制されました。しかし、長期的には、技術とビジネスの発展の傾向から見て、インターネット TV は不可逆的であり、今後数年間は依然としてかなりの成長率を維持するでしょう。規制手段を阻止することで開発のペースを遅くすることはできるが、開発の傾向を変えることはできない。

4. 総務部の監督ロジックの変更。今年2月、総局は商業動画サイトにおける自社制作ドラマやUGCコンテンツの管理を規制する文書を発行し、PGCコンテンツの制作には制作許可が必要であり、UGCコンテンツは実名でなければならないと規定した。インターネットで放送されるすべての番組は、放送前に審査されます。 4月に始まったインターネット浄化作戦により、アメリカ国内のドラマの一部が放送中止となった。輸入ドラマも放送前に審査されるという。天津氏は、インターネットテレビはラジオやテレビの管理基準に従って規制されなければならないと繰り返し強調している。

5. OTTライセンスとIPTVライセンスの市場アクセスシステムは徐々に弱体化しています。総局はスマート端末を効果的に監督できず、市場参入制度を実施できなかったため、コンテンツの監督を強化し始めました。総局はコンテンツ監督を最も重要な監督手段として活用し、チャネル監督と端末監督は市場の影響を受けて弱まり続ける可能性が非常に高い。これは、OTT 市場が徐々に自由化され、ラジオやテレビ分野の OTT ライセンシーが動画サイトとの直接的な競争に直面することを意味します。システム面、資金面、技術面、経験面でも動画サイトにはかなわず、市場から淘汰されるリスクに直面することになる。

総局は厳格なコンテンツ審査と規制政策を採用した後、コンテンツの出所を管理し、ビデオコンテンツは中央政府の宣伝要件に準拠し、政治的使命を遂行します。 OTTライセンスとIPTVライセンスの市場アクセスシステムはもはや重要ではなくなり、総局は現在のモバイルTVライセンスと同様に、ライセンス監督システムを徐々に廃止する可能性が高い。政策的支援がなければ、完全に市場志向のライセンシーが激しい市場競争に勝つことは困難となるでしょう。

6. 総務省は新たなテレビメディアを立ち上げる予定でしょうか?伝統的なラジオとテレビの時代には、国家ラジオ映画テレビ総局が CCTV、CRI、CNR など中央レベルのラジオとテレビのメディアの構築と運営に成功しました。

「ラジオとテレビの管理と運営」はどちらも非常に成功しています。これからのインターネット時代では、従来のラジオやテレビは衰退し、新しいビデオメディアが徐々に主流メディアになりつつあります。政府は新しいビデオメディアに対して厳格な管理制度を実施してきたが、技術、市場、動向が徐々に政策上の制限を突破し、政府の規制政策は絶えず調整されてきた。 「対象、コンテンツ、チャネル、端末の管理を同等に重視する」という考え方から、「コンテンツの監視に重点を置き、他の側面を補完する」という考え方へとシフトし始めています。 「管理」の問題は解決しましたが、「取り扱い」の問題はどうでしょうか？

現在、三大テレビ局や総局直属のラジオテレビ組織、商業動画サイトの新メディア開発は、それほど大きなものではない。総局は、テレビ局に対しオンラインテレビ局を積極的に開発するよう求める文書を何度も発行している。制度的、財政的、技術的、その他の制約により、国営ラジオ・テレビシステムの新しいメディアは依然として非常に弱い。

2009年、李長春は自らCNTVをクリックしてオンライン化し、中央政府が新しいメディアを開発する決意を示した。 CNTVは国営メディアの中では最高だが、商業動画サイトに比べるとまだはるかに遅れをとっている。 Sina WeiboとWeChatの成長により、中央政府は市場志向の新しいメディアを管理し、活用できることを認識した。オンラインテレビ局を設立するために巨額の資金を投資するかどうか、そしてそれが成功するかどうかは議論する価値のある問題です。

現在、総局が直面している問題は、中央政府の要求に従ってテレビ番組を制作しなければならないということだ。三大テレビ局のような新しいメディアを運営する必要があるのか​​？それとも、政府機関によって規制される産業として位置付けられているだけでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。