皆さんは広告を見ないんですか？動画サイトは新たなアプローチを採用

オンラインで動画を視聴するときに 40 秒間の広告を待つ必要がなくなり、視聴中の動画に広告がランダムに表示されるようになると想像してみてください。

例えば、高小松の『小松奇譚』では、もともと空だったテーブルにコカコーラのボトルが登場しました。あなたはそれを受け入れることを選びますか?

少し前に、iQiyi は Video in と呼ばれる特許技術を発表しました。これは上記の機能を実現し、動画コンテンツ内で広告をより「静かに」表示することを可能にします。

これを初めて聞いたとき、多くの人は、この新しい形式の広告は広告を挿入するより「不正な」方法であると信じ、自然に抵抗感を抱くかもしれません。

しかし、動画の内容の中で意図的に広告の痕跡を探さなければ、高小松の机の上のコーラの缶がいかに唐突であるかに気付かないかもしれない。

動画広告が今

現在、動画サイトでは、パッチやバナーなどの従来の広告形式が主に使用されており、動画の視聴前、動画の最後、一時停止画面などに広告が表示されます。

このタイプの広告の表示形式は直接的ですが、その弱点は非常に単純です。ユーザーが広告に興味がない限り、完全に邪魔であると言えます。

iQiyi の統計によると、ユーザーが同プラットフォーム上で広告を視聴する時間は、動画全体の長さの 2% 未満であり、これはユーザーが動画サイトで過ごす時間の約 80% が収益化できないことを意味します。

調査会社DCCIの調査によると、45秒の動画広告を許容できるユーザーは3.8%、60秒の広告を許容できるユーザーは2.1%だそうです。

さらに、ストーリーに自社の製品を埋め込もうとする広告主が増えています。動画コンテンツに広告を埋め込む利点は、ストーリーと密接に統合され、比較的自然に商品を紹介できることです。

しかし、この形式の広告には柔軟性が欠けています。販売者は、撮影が始まる前にプロデューサーとすべての配置問題について交渉する必要があり、コンテンツの販売サイクルは比較的短いです。

ビデオの新しいアイデア

「インプラントが動物の保護色のように周囲の環境に自然に溶け込み、人々が不自然さを感じることなく、同時にブランドから真の影響を受けられるようになればと願っています」と、iQiyiのCTOであるTang Xing氏は、Video inを立ち上げた目的について説明した。

Video in では、コンテンツ制作後にビデオに広告要素を追加できるため、埋め込み広告の柔軟性が不十分であるという問題も解決されます。唯一の違いは、広告を追加したのはビデオ制作者ではなく、iQiyi だったことです。

現在、このモデルはJiaduobaoの広告事例に実装されています。 iQiyiが自社制作したドラマ「無駄兄弟2」の放送後、Jiaduobaoはドラマ内のプロダクトプレイスメントに適した10のシーンに投資した。現在、ネットユーザーは、後にドラマに埋め込まれた「佳多宝」の広告を見ることができる。

しかし、ビデオ広告モデルがコンテンツプロバイダーと合意に達することができるかどうかはまだ不明であり、それがこの技術が広く普及できるかどうかの鍵でもあります。

現在、Video in は iQiyi の自社制作コンテンツにのみ表示され、自社制作ドラマは依然としてビデオ ウェブサイトのコンテンツのごく一部を占めています。唐星氏は、現在著作権者との協力のビジネスモデルについて協議中だが、まだ具体的な成果は出ていないと述べた。

「技術の流れ」が推進するモデルイノベーション

現在、大手動画サイトはいくつかの技術革新を通じて新しいマーケティング手法を試みています。

2014年、アリババはYouku Tudouと提携した。アリババのマーケティングプラットフォームであるアリママは、データとテクノロジーを活用して、Youkuの「Watch and Buy」やTudouの「Play Goods」などの新しいビデオマーケティングモデルをサポートし、販売業者がデータ主導の運用を実施し、ビデオ配信コストを削減できるように支援します。

テンセントビデオは、一部の番組で「見て買う」機能も開始し、番組コンテンツと商品の組み合わせを活用し、さまざまなプラットフォームのリソースを統合して、オンラインでの商品販売を直接誘導しています。

iQiyi が 2013 年に開始した Green Mirror 機能は、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツに集中できるようにするだけでなく、テレビ局の改善も促進します。例えば、データ分析を通じて、iQiyi はテレビ局に、バラエティ番組の特定のエピソードのどのシーンがユーザーにとって最も気に入ったか、また、どの司会者やゲストのユーザーがより気に入ったかを伝えることができ、これはその後の制作に大いに役立ちます。

テクノロジーが進化するにつれて、IT 部門の役割も変化しています。これまで、IT 部門の主な機能は、ユーザー エクスペリエンスの向上と運用コストの削減でした。運用効率を向上します。将来、IT 部門がビッグデータを習得するにつれて、収益化能力が高まります。

しかし、新しいテクノロジーに対するユーザーの受け入れは、特にコンテンツ自体の変更については、それ自体が議論の余地があり、依然として未知数の多い要素です。

普通のビデオユーザーとして、45 秒の広告と Gao Xiaosong のテーブルにある追加のコーラの缶のどちらかを選ぶように言われたら、どちらを選びますか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。