親に頼ったり、独占放送や自主制作など、2015年の動画サイトには新たな仕掛けがあるのでしょうか？

2014年の動画サイト業界を総括し、整理すると、親頼み、お金をかける、独占放送、著作権、自主制作、コンテンツというキーワードしか出てこない。勝者が決まるまで、動画サイト業界の大手企業は2015年も互いに戦い続けるかもしれない。

しかし、視聴者であるユーザーが気にするのは、どんな新しいトリックを思いつくかということだけです。 ！

ポスト独占時代に破壊的創造者はどのように突破口を開くことができるでしょうか?

2015年の初め、“乳房縮小”ドラマ『中国の皇后』や音楽番組『私は歌手だ3』、湖南衛星テレビの大晦日コンサートや第72回アカデミー賞の生中継で有名になったMango TVは、2015年に最も話題になった動画サイトの1つに成長しました。

湖南衛星テレビ傘下のオンライン放送プラットフォームとして、Mango TV の台頭は、自社のリソースを最も効果的かつ適切に活用する新しい動画ウェブサイトとみなすことができます。 Mango TVは、バラエティバラエティ番組で注目を集め、往年の名作番組でユーザーを虜にし、高品質の映画やテレビリソースで地位を固め、今年に入ってからわずか半月足らずで動画ウェブサイト業界の最前線に躍り出ることに成功した。特に競争が激しい動画ウェブサイト業界では、さらに調査する価値のある問題が多すぎます。

2014年を通じて、著作権価格の高騰により、大手動画サイトはスポンサーや後援者を求めており、「資金獲得競争」という言葉も動画サイト業界に広がり始めている。これは、ビデオ ウェブサイト業界の将来の所有権の問題にもつながります。業界関係者は皆、動画サイト業界の将来は依然として3大インターネット企業による買収の「魔の手」から逃れられないと考えている。

しかし、昨年末に開催された第2回中国インターネット視聴覚会議で、湖南ハッピーサンシャインインタラクティブエンターテインメントメディア株式会社の張若波CEOは、「動画サイト業界の『パパ競争』の時代に、湖南ラジオテレビから成長したMango TVは、純粋なインターネット業界とは異なるアプローチを選択しました。より多くの資本を吸収して金を燃やすゲームに参加したとしても、新しいMango TVを1日あたり1億人以上の独立ユーザーを抱える大手動画サイトに打ち負かすことはできません。そのため、Mango TVは、動画サイトを発展させるには、自社制作コンテンツを核とし、大量のトラフィックではなく、強力なIPトラフィックに依存し、高品質のコンテンツを制作することしか選択できません。これが「独占放送」戦略です。」と述べました。

業界の熾烈な競争の中で、Mango TV の爆発的な成長はまさにこのアプローチの成功を証明しました。もちろん、2015 年にすべての動画サイトがこの戦略で突破できるかどうかはまだわかりません。

手作りドラマはもはや「手作り」というほど単純ではない

独占放送戦略がますます普及するにつれて、認められる高品質のコンテンツプロバイダーは減少しています。動画ウェブサイトは、コンテンツの著作権を購入するという古い方法を経て、競争上の優位性を得るためには、自社制作のコンテンツやサードパーティの制作者に頼るしかなくなりました。これにより、ビデオ ウェブサイトが映画やテレビ番組の制作チームを設立するペースがさらに加速しました。

2014年には、iQiyiと華勢電視が共同出資して華勢愛奇芸電視公司を設立し、優酷土豆グループは優酷土豆ピクチャーズの設立を発表し、楽視ピクチャーズは興行収入総額296億元で5大民間映画会社を追い抜き、動画サイト業界とは全く関係のないアリババでさえ「アリピクチャーズ」を設立した。

オンライン短編ドラマの小規模な試験的な投資から、独自の映画やテレビ番組の制作会社を設立することまで、動画ウェブサイトは独自のコンテンツを制作する道をますます進んでいます。実際、自作コンテンツという考え方は、動画サイトの「独占放送」戦略と切り離せないものとなっている。合併や買収、投資、合弁事業のいずれであっても、大手ビデオ Web サイトは「コンテンツこそが王様」の時代の制約から逃れることはできません。

映画テレビ会社の設立は、自主制作コンテンツのゲームを拡大し、動画サイトという単一の放送プラットフォームを「制作＋放送」の二重収益事業へと変革するための手段にほかならない。同時に、独自の自社制作コンテンツを通じて動画サイト業界で独自のブランド認知度を確立することで、動画サイト業界の既存のマルチプラットフォームの混乱を徐々に変えていきます。

高飛氏が述べたように、独占放送か非独占放送かは段階的に選択されますが、業界の集中がさらに強化されているため、現在、すべての動画サイトは「独占放送」戦略を重視しています。第一線で活躍できる動画サイトは少なく、共同放送の内容の差別化は明らかではない。独占放送のコストは非常に高額ですが、動画サイトの収益性も高まっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。