Meizu BlueがRedmiに挑戦：1000元クラスの携帯電話市場にまだチャンスはあるか？

Meizuが今年1000元以上の携帯電話を発売するという噂があったが、Meizuの関係者はそれを確認していない。本日、Meizuはついに新製品発表情報を公開し、今年12月23日に北京国家会議センターで新製品発表会を開催することを確認した。招待状のページには新しいブランド「no blue」が掲載されており、その中国語名は以前から海外で流通していた「Mei Lan」である可能性が高い。

以前の噂によると、Meizu Blue スマートフォンは以前公開された Meizu K52 で、MT6752 オクタコア 64 ビット プロセッサ、4.6 インチ 1080p 画面、内蔵 13 メガピクセル カメラ、2 GB のメモリ、16 GB の本体ストレージを搭載しています。背面カバーの素材はiPhone 5cと似ており、カラーバリエーションも豊富です。価格は700元になると思われます。これは、MeizuがRedmiをターゲットに発売した携帯電話であり、1000元クラスの携帯電話市場の獲得を狙っていると一般に考えられている。

招待状とiPhone 5Cの筐体から判断すると、Meizuは昨年XiaomiがXiaomi TVを発売した時と同じコンセプトを踏襲し、「若者向けの初の携帯電話」を主要コンセプトとする可能性が高い。 Meizu Blueは、カラフルでファッショナブル、そして若々しいデザイン要素を採用し、デザイン要素のないRedmiフォンに対抗し、若者の購買意欲を掻き立てるだろう。

Meizuの今年の新製品発売の価格動向から判断すると、Meizu BlueのスマートフォンがMeizuファンに驚きの価格をもたらすことは間違いないだろう。詳細を推測するのは難しいが、Redmiとは間違いなく差別化されるだろう。

Meizuの携帯電話は、価格競争が最も激しい1000元クラスの携帯電話市場に影響を与えるでしょうか?そうかもしれないが、ハッピーエンドにはならないだろう。 Meizuは1000元級の携帯電話の流行の波に乗り遅れた。 Redmiが独占する1000元クラスの携帯電話市場において、Meizu BlueがRedmiの市場を奪取しようとする試みは、間違いなく虎の口から歯を抜くようなものだ。

1000元の携帯電話は価格ではなくブランド認知度で競争している

多くの人は、1000元クラスの携帯電話市場は価格を基準としたニッチ市場であり、携帯電話が安ければ安いほどユーザーに人気が出ると誤解しています。しかし、これは完全な誤りだと言わざるを得ません。 1,000 元の携帯電話を購入するユーザーは、コスト効率をより重視します。同様の性能を持つ 2 つの携帯電話から選択する場合、より安価なものの方が人気があります。しかし、それは草の根模倣携帯電話の時代、つまり価格がユーザーにとってより魅力的だった時代の話だった。しかし、Redmi スマートフォンの人気から判断すると、ユーザーは実際にはブランド認知度を重視しているようです。これまで、1000元クラスの携帯電話市場にはHuawei、ZTE、Samsung、Coolpadなどの携帯電話ブランドが存在していましたが、安価な携帯電話は利益が出ないと信じて、この市場セグメントにあまり注意を払っていませんでした。 Xiaomi の現在の成功は確かに Xiaomi の携帯電話によるものですが、Redmi は Xiaomi が世界第 3 位の携帯電話ブランドになる原動力です。

Xiaomiは2011年の設立以来、4年で世界第3位の携帯電話メーカーに成長しました。その開発スピードは間違いなく猛烈です。ほとんどの人にとって、Xiaomi の携帯電話に対する印象は「これはコストパフォーマンスの高い携帯電話だ」というものなので、これは良い選択です。さらに重要なのは、多くの購入ユーザーの心の中で、Xiaomi はプレミアムな能力を持っているということです。このプレミアム機能は、MIUI、Xiaomi ブランド、Mi ファンなどの要素から生まれるかもしれませんが、最終的な結果は、Xiaomi を購入することは「不適切な」選択ではないということです。

ユーザーの目には、Xiaomi ブランドは中程度の属性を持っています。特別に高価というわけではありませんが、特別に良いとも言えません。まあまあとしか言いようがない。しかし、この「大丈夫」という要素こそが、実際にはほとんどの中国人の中庸な性質に合致しているのです。それは節度と呼ばれますが、実際には群衆に従う性質です。何かが人気があってみんながそれを好きなら、私もそれを買います。かつてインターネット上で、Xiaomi と Apple のユーザーを揶揄するジョークがありました。「Apple を買う余裕のない人だけが Xiaomi を買うだろう」シンプルで粗野だが、心に響く。このマーケティング上の比較により、ユーザーは「中国版 Apple」という錯覚を抱くことになります。

ブランド構築、特にオフラインでのブランド構築という点では、一般ユーザーの目から見ると、Meizu は Xiaomi と比べてまだ道のりが遠い。特に二級都市、三級都市、四級都市や農村部では、周りの人に聞いてみると、若者のほとんどはXiaomiを知っているが、Meizuを知っている人は皆ではないことがわかる。これは、Xiaomi と Meizu のブランド認知度における大きなギャップです。千元クラスの携帯電話市場における最大のユーザー基盤は、経済的に未発達な地域にあります。 Meizu にはブランド認知度がないので、なぜユーザーは Xiaomi ではなく Meizu を購入するのでしょうか?おそらく、地方のユーザーにとっては、Meizu と中国の模倣メーカーのほとんどとの間に大きな違いはないのでしょう。とにかく、彼らは知らないし、理解もしていない。

1000元の携帯電話はサプライチェーンの能力と競合する

今年、MeizuはMX4とMX4 Proをリリースし、どちらも好評を博しました。今年 Meizu が行った一連の変更は、Meizu 全体の運命をほぼ変えてしまいました。 Meizu Blueの携帯電話の発売で、Meizuが価格と構成の面でユーザーに驚きを与えることは間違いありません。これは、Xiaomi が過去に試行錯誤して採用した戦略であり、主流のユーザーにも好評です。しかし最も重要なのは、MX4とMX4 Proの生産能力から判断すると、そのわずかな生産能力がMeizu携帯電話の爆発的な成長を引き起こすことができるかどうかだ。 MX4 は今年 9 月にはヒットしていたのに、今日では人気が薄れてしまったのはなぜでしょうか?それはMeizuの生産能力に引きずられているに過ぎない。 Meizuはユーザーに多大な期待を与え、「美しい夢」を作り出した後、冷たく「在庫切れです！」と告げました。これはただあなたをからかっているだけではないですか！ MX4をどうしても定価で購入したい場合は、予約してMeizuの生産能力が回復するのを待つか、より高い価格を支払って購入するかのどちらかになります。

Meizu Blue 携帯電話でも同様です。魅力的な価格と優れた外観デザインでユーザーの注目を集め、ユーザーに「かゆみ」を感じさせます。その後、Meizuはユーザーに公式サイトで予約するよう求めます。在庫が無い、もしくは在庫は少ないが、買い占めたい状態です。これは、Xiaomi がユーザーと遊ぶという本来の姿勢とまったく同じです。 Mi を嫌う人たちはなぜオンラインであんなにおしゃべりなのですか?これらはすべて、初期にXiaomiに騙され、怒りを表現するために黒くなったMiファンです。 Meizuは現在、Xiaomiの古い戦術を踏襲しようとしているが、最終的には自社のファンから反発を受けることになるだろう。

Xiaomi は、このような「濃い黒」のトリックをすると、誰からも批判されるだろうということを最初から理解していました。雷軍はこのモデルの欠陥を知っていましたが、幸いなことに、人々はまったく買わないのではなく、買えないと文句を言うだけでした。製品が購入できなくても、生産能力が追いついていれば、ユーザーの心の怒りは抑えられる。製品がユーザーに人気がなければ、それは完全にジャンク製品です。そのため、雷軍氏は長年にわたり、Xiaomiの製品サプライチェーンにおける欠点を補うために取り組んできました。 Xiaomi の製品サプライチェーンが比較的完成したのは今年になってからでした。 XiaomiとFoxconnの密接な協力関係により、MeizuとXiaomiは生産能力とスピードの面で同じレベルの競争相手ではありません。

私が心配しているのは、Meizu Blue スマートフォンの製品の問題ではなく、Meizu 自体の欠陥と、ユーザーのニーズを満たすことができない生産能力不足の欠点です。

Meizuが競争している1000元クラスの携帯電話市場は、国内の携帯電話の中で最も競争が激しい市場だ。 Meizu が直面しているのは、最大のライバルである Redmi だけではない。また、Honor、Nubia、Lenovo、Coolpadなどの一連の強力なライバルとも対峙しなければならない。 Meizuの現在の実力では、すでに競争が激しい1000元台の携帯電話市場で大きな影響力を発揮できるとは思えない。おそらく、Meizu が Meizu Blue スマートフォンを宣伝する目的は、Redmi と競争することではなく、1,000 元スマートフォン市場からユーザーを奪うことだけなのでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。