PPTV 「貧血」患者の3年間の病歴

貧血に悩まされている会社があります。彼らはYouTubeと同じ年に設立され、初期の頃にはライブオンラインTV放送のおかげで大きな人気を獲得しました。生まれつき貧血だったにも関わらず、孫正義氏から数億ドルという巨額の融資を受けるという幸運に恵まれた。その後、彼は際限なくお金を使うようになり、お金と時間を無駄にしただけでなく、徐々に競争相手に追い抜かれていきました。昨年、同社は蘇寧に「身を売った」ため、経営陣は完全に入れ替わり、創業者の最高経営責任者は解任された。もうお分かりかと思いますが、答えは PPTV です。

2億5000万ドル、これはお金ではなく血だ

動画分野におけるコンテンツ、サーバー帯域幅、トラフィック獲得にかかる莫大なコストのため、貧血状態で誕生したPPTVは、 3回の資金調達にもかかわらず、2011年初頭に依然として資金不足に直面していた。その後、第4ラウンドで孫正義氏から2億5000万ドルの資金調達に成功し、評価額は7億ドルに急上昇した。しかし残念なことに、彼らはこの巨額のお金を受け取った瞬間から、まるで鶏の血を注射されたかのように正気を失い、自分たちが自分自身を治療する必要がある貧血患者であることを完全に忘れて、後戻りできない自己拡大の道を歩み始めました。

まず、彼らはほとんど狂ったように人々を密猟しました。資金を調達した後、彼らは上海全域、さらには中国全土で人材を引き抜くヘッドハンターを探し始めた。上海のビデオ技術チームは、2倍の給料で彼らに引き抜かれた。この事件はその年の上海のインターネット産業の人件費にも大きな影響を及ぼした。裕福なPPTVはあまりにも強情すぎた。しかし、引き抜かれた人々は高給と福利厚生だけを目的に採用されたのであり、全く満足していない。また、2倍の給与を提示して人材を引き抜くことは、自分自身に敵を作るだけでなく、古い従業員の意欲を削ぐことにもなります。

第二に、盲目的にプロジェクトを立ち上げ、多くの技術系人材を採用するのであれば、何らかの対策を講じる必要があります。当時誰がそのアイデアを思いついたのかは分かりませんが、最終的にはセットトップボックスを開発することに決めました。このことは今日でも厳しく管理されていることを知っておく必要があります。数年前、これは国家ラジオ映画テレビ総局に対する単なる反逆行為であったため、PPTV はすぐに停止されました。しかし、不幸は決して単独ではやって来ません。その後、彼らはラジオ・テレビ局の資格修正に直面した。 PPTVは、この騒動に巻き込まれ、社名をPPTV Juliに変更せざるを得なくなった。こうした無作為の試みはまったく不適切であり、時間、人的資源、物的資源、および資金を無駄にしただけでした。もしPPTVが当時、既存事業を拡大し、自社の収益創出力を強化していたら、現在の状況には至らなかったかもしれない。

第二に、映画、テレビ番組、娯楽番組、スポーツイベントなど、品質に関係なく著作権を購入します。彼らはお金があれば何でも買います。著作権詐欺に何百万ドル、あるいは何千万ドルも費やす人はよくいますが、著作権にかかる高額な費用は、それによって得られる利益に比例するものではありません。それらの高品質なリソースは、取得後、十分に活用されていませんでした。映画やテレビにおける彼らの人気は、 Youku TudouやLeTVには全く太刀打ちできないため、人気を得るためには「エッジボール」を打たなければならない。彼ら自身の有利なスポーツイベントリソースの問題はさらに顕著です。詳細は後ほどシャオネイがお話しします。

ついに人々は落ち着きを失いました。 Xiao Nei は、当時の彼らがいかに狂っていたかを示すいくつかの例を見つけました。

1. PPTV従業員のWeibo投稿によると、2012年の年次総会で彼らは実際に「F*** PPS、Love PPTV」というスローガンを叫んだという。彼は典型的な中学2年生症候群の少年です。彼はお金を手に入れると無節操になる。これを見たシャオ・ネイは、なぜPPTVがPPSと戦うために「非共存」という悪質な策略に頼らざるを得なかったのかをすぐに理解した。彼らは非常に大胆だったので、一人の相手に目を向け続けました。森に関しては、誰が気にするんだ！

2. 以前、上海張江のPPTVと同じオフィスビルに会社を構えていたネットユーザーがいた。 PPTV はビルの最上階に位置しており、従業員はリーダーの出入りを待つために最上階のエレベーターをすべて駐車したり、リーダーの車の出入りを容易にするためにビルの前の駐車スペースをすべて占領したりすることがよくあります。彼らは未熟なだけでなく、官僚主義に満ちています。この組み合わせはあまりにも奇妙で、状態が複雑すぎるので、すぐに別の病院に転送して治療を受けてください。

3. PPTVと取引のある別のネットユーザーはこう語った。「会社全体が混乱状態にあり、上級幹部が独自に行動し、独自の派閥を形成している」ある副社長は会社の成長のスピードと自分が所有する株式について自慢していた。彼はまた、自分の資産をどのように活用して数軒の家をすぐに購入したかを誇らしげに明かし、数年後に引退するのが目標だと語った。別の上級幹部は、具体的な協力について話し合う時間はほとんどなかったが、レジャー目的で消費量の多い場所に何度か出向いた。しかし、会議のほとんどの間、彼はCEOを含む社内の他の上級幹部を不可解にも攻撃した。

貴重な2億5000万ドルは、PPTVを健全な発展の軌道に乗せることができなかっただけでなく、会社全体の合理性を失わせたとも言える。過剰な浪費により、ただでさえ収益を生み出す能力に欠けるPPTVはさらに弱体化した。 2年後、お金はほとんど残っておらず、会社全体が空気の抜けたボールのように崩壊しました。その結果、ヘッドハンターは、さらに人を雇ったり維持したりする資金がないため、求職をやめてしまいました。転職や退職が日常茶飯事となり、残った人たちも基本的にはなんとかやりくりしているだけだった。 PPTVの落ち込んだ状況を最もよく表しているのは、年次総会の夕食が10元の弁当になり、中秋節の月餅さえ抽選で販売される様子を示す、従業員がWeiboに投稿した写真だ。

メロドラマのような「売国」資金調達

その結果、資金が底をついたPPTVは再び資金調達を期待することしかできず、孫正義はアリババにPPTVの買収を誘うしかなかった。 PPTVが望んでいた評価額は10億ドルだったが、ジャック・マー氏は価格が高すぎると感じ、当初のアプローチは失敗した。その後間もなく、百度と愛奇芸がPPSを3億7000万ドルで買収し、同様の企業であるPPTVの評価額は突如5億ドル未満にまで縮小した。この時、孫正義氏の協力を得て、両者は再び接触したが、アリババは依然として価格が高すぎると感じ、動画専門の小さな会社を設立した方が良いと判断した。こうして、PPTV はアリババを逃し、今となっては復活の最大のチャンスと思えるものを失った。

運命というのは予測不可能なものなので、最も相性の良い人が一緒になれるわけではないことがよくあります。アリババとの2度の交渉が成果を生まなかった後、PPTVはビデオ事業の強化を望んでいた捜狐や、インターネットでの躍進を熱望していた湖南衛星テレビなど、他のいくつかの企業も視野に入れた。しかし、傲慢なPPTVが提示した価格は依然として下がりませんでした。これほど豊富なアリババも価格が少々高いと感じて決断しなかったが、ましてやや実力が弱いこれらの企業もそうだ。 PPTVの資金調達に関する噂は飛び交い続け、不安定な士気の中、同社は損失を出し続けた。その年の最初の3四半期の合計損失は1億元近くに達した。

血が尽きかけていたPPTVが生き残れるかどうか誰もが疑問を抱いていたちょうどその時、サスペンスに満ちた資金調達事件についに答えが出た。Suning.comとHony Capitalが共同でPPTVに4億2000万米ドルを投資したのだ。実は、これは上記3社の心理的価格に非常に近いのですが、資金力のあるアリババは非常に慎重であり、独自のビデオリソースを持つ捜狐と湖南衛星テレビも計算に非常に慎重です。価格がもう少し高ければ、彼らは申し出を受け入れなかっただろう。蘇寧と宏易がPPTVを買収した後、宏易が紹介したレノボグループがPPTVの経営を主導するようになり、呂燕が創業者の涛創に代わってCEOに就任した。それ以来、「売却された」PPTVは自らの運命をコントロールできなくなった。

新たな投資家の参入により、資本の補充に成功したPPTVは救済されると思われる。しかし、蘇寧も、Honyが買収したレノボグループもビデオ分野での経験はない。 PPTV は資金提供を受けたものの、それでも独自の解決策を見つけなければなりませんでした。 PPTVの存続の基盤となるスポーツイベント資源は、今や誰もが大きな期待を寄せている。しかし、この2年間の損失の間、PPTVはスポーツに多額の資金を投資したにもかかわらず、それは量的な増加にとどまった。肥大化したPPTV No.1 Sportsは会社全体を前進させることができるだろうか？

スポーツで復帰を目指す？あの解説者に頼るだけ？

PPTV No. 1 Sports、LeTV、Portal Group は、長年にわたるイベント著作権の蓄積と巨額の投資により、この分野の 3 大プレーヤーとなっています。 PPTV の多くの事業の中で、スポーツ リソースは常に最も収益性が高いものでした。 PPTV は当初、豊富なスポーツライブ放送リソースのおかげで人気を博しました。 PPTV には大規模かつ安定したユーザー数があり、これが収益を得るための最大の保証となります。近年、PPTVは放送権を購入するために多額の資金を費やし、独占権による放送に対して料金を請求しようとさえした。主流のイベントに加え、人気のないニッチなイベントの放送も数多く提供しており、新たな垂直セグメントで多くのユーザーを獲得しています。スポーツ資源の突破により、これまで貧弱だったPPTVは強くなり、健康になる道を歩み始めるようだ。

しかし、PPTV が著作権にすべての資金を費やしたのか、それとも他の理由があるのか​​どうかはわかりません。昨年多額の資金を投じて招聘された元ESPNのエース解説者のチャン・ジュン氏を除けば、他の解説者は本当に…たとえ限られた予算をまず著作権に充てなければならないとしても、シャオ・ネイ氏は解説の側面を無視すべきではないと感じている。著作権が料理だとしたら、解説者は料理人です。おいしい料理にはおいしい料理人が必要です。下手な料理人は料理を台無しにするだけで、人々はその料理にお金を払い続けないでしょう。ほとんどが見せかけだけの女性のコメンテーターは脇に置いておこう。 PPTV にはエース解説者を自称する男性解説者が何人かいるということを言わずにはいられない。彼らの中には、専門的な基準に欠けているだけでなく、性格も心配な人もいます。

シャオ・ネイはまず、PPTVのスポーツイベントディレクターである周良氏を例に挙げます。今年のFAカップの解説中に起きた「蘇北犬」事件は周監督に不名誉をもたらし、最終的にPPTVから解雇された。周良は常に傲慢で横暴な性格だった。彼の失言は同社のイメージを傷つけただけでなく、財務スポンサーである蘇寧社を侮辱するものでもあった。ネットユーザーによると、彼は自分のコミュニティ内の駐車スペースをめぐって隣人と争いになっていたという。その後、相手の車を破壊し、油をかけるという、まさに「悪党」の行為だった。部長がこれをやれば、部下も自然とそれに従うでしょう。もう一人のコメンテーター、唐慧は最近、Weiboでネットユーザーを公然と罵倒し、唾を飛ばした。彼のレベルは、放送ブースに座りながら空中でディレクターが罵倒するレベルよりはるかに高かった。会社の評判をまったく気にしないこれらの「エース解説者」の存在により、PPTV が実際にお金をかけて築き上げた評判は打ち砕かれ、最終的な犠牲者は PPTV のイメージ、さらには収益を生み出す能力となるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。