放送・テレビ業界の TVOS: 独占への道はそれほど簡単ではない

2014年、インターネットテレビ業界が急速な発展の新たな段階に入ったことを受けて、国家ラジオ映画テレビ総局は、ラジオとテレビのコンテンツプラットフォームの重要な管理者として、年初からOTT業界の発展に向けた一連の規制政策と措置を相次いで発表した。コンテンツ放送および制御プラットフォームを標的とした「閉鎖通知書」から、大手動画サイトからのテレビクライアントの削除、企業の自主開発および最適化システムの全面禁止に至るまで、国家ラジオ映画テレビ総局によるインターネットテレビ業界への介入は、インターネットテレビの開放性の一般的な背景に真っ向から反するものであると言える。

今年3月上旬、国家ラジオ映画テレビ総局と工業情報化部が共同で開発した、スマートテレビセットトップボックス、オールインワンスマートテレビ、スマートメディアゲートウェイ、スマートテレビ統合端末、インターネットテレビセットトップボックスなど、わが国のすべてのOTT製品を対象とした統一仕様と標準を備えたテレビ端末オペレーティングシステムが正式にリリースされ、江蘇ケーブルと東方ケーブルによって試験的に開始され、各社が50万セットの試験的普及任務を引き受けました。

6月末、国家ラジオ映画テレビ総局はスマートテレビOS1.0を正式にリリースし、「スマートテレビOSはTVOS以外のOSを使用できない」と明確に規定した。しかし、このシステムはリリースされてから半年が経ったが、メディアやユーザーにとってはまだ馴染みがなく、疑問点も多い。

独占はユーザーエクスペリエンスを損なう

ラジオ・テレビ部門による TVOS の導入は、インターネット TV 業界の発展にとって好ましい措置であったはずだ。残念なことに、「頑固な」ラジオとテレビのビッグブラザーは、「スマートテレビオペレーティングシステムはTVOS以外のオペレーティングシステムを使用することはできない」と述べ、OTT業界の発展を促進するこの実質的な行動を、「役人だけが火をつけることが許され、人々はランプを灯すことが許されない」というもう一つの独占ドラマに変えました。

ラジオ映画テレビ局が最初に「閉鎖通知」を発行したとき、批判されていたワシュメディアやベストーンなどの放送・制御プラットフォームの株式市場は下落しなかっただけでなく、実際にはA株株式市場で急上昇した。これは投資家が市場の変化に気づいていないことを反映しているだけでなく、OTT 業界に対するユーザーの認識も反映しています。

中国ラジオテレビは6月末にTVOS 1.0オペレーティングシステムをリリースしたが、9月末時点で東方ケーブルのインストールユーザー数はわずか3万台で、50万台の普及目標には程遠い状況となっている。もちろん、これはある意味で、ユーザーがオペレーティング システムをどれほど高く評価しているかを反映しているとも言えます。

TVOS はなぜ作られたのですか?

OTT 市場全体の急速な発展により、この市場の巨大な商業的価値が十分に実証されているため、現時点では TVOS の市場的重要性については議論しません。ユーザーのニーズに応え、企業価値を創造するために独自に開発されたオペレーティングシステムとは別に、TVOS の重要性について議論する必要があります。

強制的に施行される必要がある TVOS は、ラジオおよびテレビ システムの放送制御プラットフォームです。インターネットテレビ業界における端末ベンダーやコンテンツプロバイダーの放送チャンネルをコントロールすることになると言える。もちろん、このプロセスでは、端末メーカーは独占的な TVOS に対抗するために、自社のスマート TV 製品やインターネット セットトップ ボックスを通じて自らオペレーティング システムをインストールすることができます。しかし、放送制御プラットフォーム上にユーザー価値を載せることによってのみユーザー価値を実現できるコンテンツプロバイダーにとっては、独占に直面するというこの恥ずかしい状況は避けられません。

現在、市場に出回っているすべてのインターネット TV 製品には Android システムが搭載されています。このオペレーティング システムがいかにオープンであるかはよく知られています。ラジオおよびテレビ部門によって開発された TVOS を使用している場合でも、ユーザーはシステムをフラッシュして新しい TV システムを再インストールできることが説明できます。

独占への道は容易ではない

国家ラジオ映画テレビ総局は、傘下のケーブルテレビ会社のセットトップボックスには、各社が独自に開発したスマートテレビ用オペレーティングシステム「TVOS」の使用を義務付けている。私たちが今知っていることは、TVOS であろうと他の端末の OS であろうと、OS は実際には単なるシステムではなく、完全なエコシステム全体の確立が必要であるということです。

持続的な発展が求められるこのエコシステムにおいて、開発者をいかにして参加させ、ユーザーをいかにして試用・体験させ、ユーザー体験をいかに維持していくかは、「保守的、伝統的、独占的、独裁的」とレッテルを貼られてきた国家ラジオ映画テレビ総局が真剣に考える必要がある課題である。

同様に、偽造セットトップボックスが大量に市場を占拠し、あらゆる種類のアプリケーションや電子市場が存在するこの現実において、TVOS が価格と製品自体の面でどのようにユーザーの認知を獲得できるかは、まだ熟考する価値のある問題です。

しかし、テレビコンテンツの放送と制御プラットフォームの監督機関として、ラジオ映画テレビ総局が市場運営に役立つ関連製品を開発することは不可欠です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。