70億ドルの損失：インテルはまだモバイルでチャンスがあるか？

周知のとおり、インテルはタブレット コンピューターやスマートフォンに代表されるモバイル チップ市場で足場を築くために、費用を惜しみませんでした。最近、海外メディアは、インテルがタブレットコンピュータ用チップを積極的に攻めていた過去2年間だけで、OEMメーカーに提供した補助金やマーケティング対策により、累計70億ドルの損失を被ったと報じた。この点に関して、一部のアナリストは、インテルは来年にはこうした補助金を停止するかもしれないが、その結果、苦労して獲得した市場シェアを失うことになるかもしれないと述べている。同時に、タブレット業界自体の減速を考えると、インテルは機会を失っただけでなく、過去2年間の70億ドルの損失さえも無駄になった（意味がない）。真実は本当にそんなに単純なのでしょうか？

まず、インテルがパートナーに自社製チップを採用してもらうために、巨額の損失を覚悟してでも補助金方式を採用する意思がある理由を分析してみましょう。業界では、今年のインテルのタブレット市場向け主力チップは、Atom シリーズの Bay Trail アーキテクチャ モバイル チップであることを知っています。これは、今年の IDF で Intel が発表したモバイル チップのほぼすべてが Bay Trail アーキテクチャに基づいているという事実からもわかります。しかし、技術的な観点から見ると、Bay Trail アーキテクチャには、同時期の ARM ベースのモバイル チップと比較して、グラフィックス パフォーマンスが低い、統合が不十分、材料コストが高いなどの弱点があります。これらは多くの関連するレビューによっても確認されています。

Intel にとって、OEM パートナーによるチップの採用に影響を与える上記の主要な弱点を考慮すると、すぐに解決できる唯一のことはコストです。したがって、巨額の補助金は理解できる。補助金の効果としては、少なくとも今年計画されているタブレット用チップの出荷数4000万個は達成できるだろう。タブレット チップの市場シェアについては、控えめに見積もっても少なくとも 10% 程度です。シェアは大きくないが、少なくともインテルはタブレット市場に残っている。そういう意味では、タブレット コンピューター市場が今年減速したからこそ、損失と引き換えに市場シェアを獲得するという Intel の動きは、無力ではあるが非常に意味のあることだと私たちは考えています。同社はタブレット コンピュータ市場、つまりモバイル市場への最終列車に乗った。

また、タブレットコンピュータ市場の成長率が今年鈍化した主な理由は、タブレットコンピュータ市場で第1位を占めるApple iPadの明らかな衰退によるものです。その理由は、大画面スマートフォンの普及や従来のPC市場の回復の影響に加え、低価格のタブレットPCも重要な要因となっているためだ。 IDCの最新統計によると、今年のタブレットコンピュータの平均販売価格は294ドルに下がり、前年同期比で13%減少した。将来的には、200 ドルから 250 ドルの低価格タブレット コンピュータが、タブレット コンピュータ市場の主な成長原動力となるでしょう。

この点に関して、一部の業界アナリストは、タブレット コンピューターが今後も発展を続け、価格を安定させたいのであれば、プロ仕様のタブレット コンピューターに発展する必要があると考えています。 Appleはすでに、iPadの次の成長ポイントとしてエンタープライズ市場を活用すると発表している。このため、今年7月にIBMと協力協定を結び、来年にはエンタープライズ向け12.9インチiPad Proがデビューするといわれている。今年のタブレット市場における上記の傾向にインテルがどの程度の役割を果たしたかは定かではないが、数十億ドルの投資により、インテルがタブレット市場全体の価格引き下げに重要な役割を果たしたことは否定できない。これは、Intel がこの補助金戦略を放棄した場合、iPad の競合他社が安価なタブレットを発売することがより困難になるという予測によって部分的に裏付けられています。

さらに、インテルの補助金のもう一つの大きな効果は、間接的にアップルがタブレットコンピュータ市場を、より大画面で高性能なタブレットコンピュータを必要とするエンタープライズ市場へと拡大するのを支援することだと私たちは考えています。 Apple iPadの出荷台数は今年減少しているものの、同社は依然としてタブレットコンピュータ市場のリーダーであり、その発展の先駆者となっている。 Appleが今後、エンタープライズタブレット市場に力を入れれば（AppleのCEOクック氏も、エンタープライズ市場がiPadの次の新市場になると認めている）、必然的にメーカーも追随することになるだろう。周知のとおり、大画面と高性能により、Intel のチップはチップレベルでその強みを発揮し、弱点を回避することができます。たとえば、サイズが大きいほどチップの放熱が容易になり、チップ統合の要件が緩和されますが、パフォーマンスが高いことは Intel の強みです。このタイプのタブレット コンピューターのアプリケーション市場とトレンドにより、Intel は ARN アーキテクチャ チップとの差をさまざまな程度まで縮めることができるようになることは間違いありません。もちろん、タブレット コンピューターがエンタープライズ市場に参入すると、生産性の属性が最優先されることは間違いありません。この観点から見ると、Intel チップによって構築されたエコシステムは、タブレット メーカーにとってより魅力的であると思われます。

最後に、無視できない点が 1 つあります。それは、インテルがタブレット チップに巨額の補助金を出していることが、間接的にモバイル チップ市場全体の競争を激化させているということです。一部のチップメーカーの撤退の影響で、インテルはARM陣営で競争圧力を感じていたRockchipとSpreadtrumを買収し、タブレットコンピュータとスマートフォンのチップの将来的な開発のための最後の手段を残した。

もちろん、最も重要なことは、補助金を通じてインテルが最後の貴重な時間を勝ち取ったことです。何時？これは間違いなく、テクノロジーと製品の間の最も基本的な競争に戻ります。前述のIntel Bay Trailアーキテクチャチップが同時期のARMアーキテクチャチップに比べて全体的に劣っているとすれば、その次世代、つまり来年発売される14nm Cherry Trailアーキテクチャに基づく次世代モバイルチップは、ARMと真に競争できる能力を持つことになるだろう。さらに、プロセスの改善（以前のBay Trailアーキテクチャチップは22nmプロセスを採用）により、業界が懸念するコストも大幅に削減されるだろう。来年半ばまでには、新しい Goldmont コアと第 9 世代グラフィック プロセッサをベースにした、新しい世代のモバイル プロセッサ チップである Broxton もリリースされる予定です。その時までに、インテルはメーカーに補助金を出す必要が本当になくなるかもしれない。結局のところ、製品こそがメーカーの協力を引き付ける厳しい現実なのです。

上記の分析から、過去2年間、特に今年、モバイルチップ市場（主にタブレットチップ）でインテルが数十億ドルの損失を被ったのは、業界が言うように利益を市場シェアと交換したためだけではなく、より重要なのは、利益を使って自社が十分に認識している技術格差を埋め、モバイル市場での地位を維持し、競合他社を自社の技術と製品の開発にもっと有利な市場に導き、それによって来年、モバイル市場でARMと戦う最後のチャンスを勝ち取ったためであると考えられます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。