「どの掘削機が一番良いか」はLanxiangのマーケティング戦略ですか？

最近、蘭香は本当に荒廃しています。 「蘭香」という二つの単語は頻繁に登場するため、その存在を無視することはできません。 Weibo、WeChat Moments、動画サイト、フォーラムのコメント、インターネットのほぼすべての場所で、Lan Xiangは神のように存在しているのでしょうか？

特に次の文: どの掘削機が最高ですか? 「リトルアップル」よりもさらに洗脳的です。そこで、質問です。最近「誰の掘削機が一番いいですか」のような文章が流行っているが、これは蘭翔のマーケティング部門による専門的な計画なのか、それともネットユーザーの単なるいたずらなのか？ Donglou は次のように分析し、解釈するかもしれません。

「どの掘削機が一番良いか」は蘭翔が計画したものではない

まず、「どの掘削機が一番良いですか？」という文章が大量に発生したかどうかを分析しましょう。インターネット上では蘭香のマーケティング計画ですか?

実際、「どの掘削機が最高ですか？」これは古いジョークであり、今年初めて流行ったわけではない。この文章は、10年以上も使われてきた蘭翔技術学校の洗脳的なテレビ広告スローガンに由来している。「最高の掘削機を学びたいなら、山東省蘭翔技術学校へ行きましょう。」私の記憶の限りでは、山東衛星テレビは私が中学生の頃からこの脳を燃やすようなテレビコマーシャルを放送していました。スポークスマンは有名俳優の唐国強氏でした。このコマーシャルは他の大手衛星テレビ局でも長期間放送された。テレビの娯楽番組が比較的少なかった時代に、このテレビコマーシャルは衛星テレビの広告時間帯の多くを占めて連日放送され、当時の若者たちに深い印象を残した。 （深い傷とも言えます）。

結局のところ、この広告の撮影には何も素晴らしいところはなく、スクリーンには掘削機と粗雑な制作イメージがいっぱい映し出されている。しかし、その広告スローガンは10年以上同じまま、何度も繰り返し放送されてきました。蓄積されたエネルギーはソーシャルメディアの時代にようやく解放されました。微博などのソーシャルメディアの時代が到来して初めて、人々は蘭翔の広告に繰り返し洗脳されてきたことへの憤りを冗談めかして訴えることができるようになった。ジョークの発信者たちが真っ先に「どの掘削機が一番いいの？」というメッセージを広めるシードユーザーとなり、その後、広告を見ていなかった90年代生まれの人や真実を知らなかった人たちも世論の波に乗って祝賀会に加わり、拡散し、トレンドへと発展していった。

実際、蘭香は現代に至るまで進化を続け、「貂蝉」や「土豪」という言葉と同じように、ある文化の象徴となっている。 「蘭翔」という言葉はもはや蘭翔専門学校の同義語ではなく、徐々に「神秘的で騒々しい」に似た意味に進化し、ネットユーザーによって再栽培されているに等しい。例えば、テクノロジー界には、蘭翔工業学校の卒業生だとよく言う有名なジャーナリストがいます。

そこで、振り返って、ネットユーザーの間で今も広く拡散されている「どの掘削機が最高か」というミームを検証してみましょう。東樓は、蘭香が綿密に計画したということはあり得ないと考えている。このオールネットワークコミュニケーションの流行により、従来の企業が対応できないだけでなく、現在インタラクティブマーケティングに最も長けているインターネット企業でさえ、慎重な計画を通じてそのようなコミュニケーション効果を達成できるとは保証できません。

ネットユーザーの偽情報の拡散は、最終的に蘭翔に利益をもたらした。

これは蘭翔のマーケティングイベントではないので、ネットユーザーによる単なるパロディーなのでしょうか？完全にはそうではありません。ネットユーザーのなりすまし行為は無秩序かつ意図的なものではなかったようだが、なぜそれが最終的にインターネット全体でセンセーショナルな話題に発展したのだろうか？これにより、どのようなマーケティングの洞察が得られるのでしょうか?

1. ネットユーザーが発信 - メディアが宣伝 - ネットユーザーが再び拡散

まず、このホットな話題やイベントが、発酵から爆発、そしてネットワーク全体に広まるまでのプロセス全体を理解する必要があります。今回は「どの掘削機が一番良いのか？」という質問です。人気となり、その発端はNetEaseのチャウ・シンチーとシャンタイに関するニュースコメントだと言われている。コメントのスクリーンショットがWeiboやWeChat Momentsに投稿されると、広く再投稿され、人々に蘭翔の広告を思い出させた。これが物語の始まりでした。その後、大手企業のWeiboアカウント、メディアWeiboアカウント、大手Weiboアカウントのマーケティング活動により、コミュニケーションブームは再び新たなピークに達し、ネットユーザーの創作意欲が再び刺激され、コミュニケーションブームの第3波が形成されました。

2. インターネットジョークはコミュニケーションの優れた手段である

注目すべきは、掘削機がこれほど強力な普及量を達成できる理由は、そのキャリアネットワークジョークと切り離せないものであるということです。完全にエンターテイメント性の高いソーシャル メディア環境では、ジョークは普及する可能性を十分に活用されています。ジョークの楽しさと広まりやすさのおかげで、誰が最高の掘削機を持っているかという質問もより広く伝わるようになりました。実際、「誰の掘削機が一番強い？」といったジョークがネット上で広まりました。確かに蘭翔工業学校は有名になりました。

3. 状況を利用して、蘭翔技術学校は最終的に利益を得るだろう

しかし、振り返ってみると、このジョークは蘭翔工業学校に何らかの有益な影響をもたらしたのでしょうか?そうあるべきだと思います。さらに、蘭香が火に油を注ぎ、話題が盛り上がった後にその拡散に強制的に介入した可能性も否定できない。確かなのは、このような口コミの広がりが蘭翔の知名度を大きく高めることは間違いないということ、そして「最高の掘削機を作るのは誰か」というキャッチフレーズの広がりが蘭翔のブランド評判を裏付けることは間違いないということだ。この観点から見ると、蘭翔工業学校が意図的であったかどうかにかかわらず、このホットなイベントや話題の拡散は、蘭翔工業学校のブランドコミュニケーションにおいて非常に積極的な役割を果たしました。

最後に、近年のソーシャルメディアの急速な発展を見ると、特定の通信社や企業が演出する芸能パロディーは非常に少ないということを申し上げておきたいと思います。その多くは偶然の産物であり、その後、企業がその状況を利用して宣伝し、最終的にはネットワーク全体で話題やイベントになります。イベントが人気になってから、自分が主催者だと名乗る人が大勢いますが、そのほとんどは詐欺師で信用できません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。