国内高級家電ブランドの革新におけるシーメンスの敗北は必然の結果なのだろうか？

近年、国内の家電市場は急速な発展と革新を遂げてきましたが、2014年にはあらゆる製品が全般的に急速な成長を終えました。データによると、家電業界の収益は2014年上半期に10％増加しましたが、これは前年同期の17％から減速したもので、その中で白物家電と黒物家電の収益成長の減速が最も顕著でした。

従来の家電市場の動向とは異なり、国内の高級家電市場は2014年に急速に成長しました。洗濯機を例にとると、Aoweiのデータによると、過去3年間、独立型スマート洗濯機の市場規模は年間平均50％の成長を維持しており、この成長率は今後数年間も拡大し続けると予想されています。消費者の質の高い消費への傾向が徐々に現れてきています。

外国製家電は人気がなくなった

近年、世界的な巨大ブランドが家電製造業界から撤退するケースが頻発しており、高級家電業界はしばらく混乱状態が続いています。今年9月だけでも、日本の三洋電機は中国市場から撤退した。アメリカのゼネラル・エレクトリックは家電事業をエレクトロラックス社に売却した。フィリップスは黒物家電事業をTPVに売却した。最近、シーメンスはBSH Home Appliancesの株式の50％をボッシュに売却しましたが、これはシーメンスが家電製造業界から撤退したことを意味します。

新世代ブランドの台頭により、高級家電市場が海外の大手ブランドによって独占されていた時代は永遠に終わりました。高級家電の利益は年々減少しており、技術革新の原動力に欠けている。ますます激化する市場競争の中で、ブランド効果によるサポートだけに頼っていては生き残ることは困難です。これらが主な原因となり、大手国際ブランドの高級家電製品の市場シェアが前年比で低下し、大手国際ブランドの一括上場廃止につながった。

しかし、国内市場では近年の国民所得の大幅な増加により、消費者は高級家電製品に対して強い需要を示しています。ニールセンの調査レポートによると、品質保証、先進技術、ステータス表示が消費者が高級家電製品を選ぶ際の出発点となっている。

国内消費者の高品質消費への爆発的な熱意と「海外製家電」の生産低迷との矛盾により、国内の高級家電市場には大きな空白が生じており、大手家電メーカーは早急にこれを埋める必要がある。

今後、高級家電市場をリードするのは誰か？

海外ブランドの「指導」がなければ、国内の高級家電市場は将来大きな圧力に直面するだろうと考える人もいる。しかし、状況はまったく逆です。国内の高級家電市場は引き続き好調に推移しており、各分野での圧力に強い抵抗力を示している。

国内の高級家電ブランドCasarteを例に挙げると、CIIICが発表した2014年上半期の高級家電市場データによると、1万5000元以上の高級冷蔵庫市場で、Casarteは販売量と売上高のシェアがそれぞれ22.63%と20.24%でダブルチャンピオンの座をしっかりと保持している。 iiMedia Researchの最新データによると、2万元以上の冷蔵庫市場と1万元以上の洗濯機市場では、Casarteがそれぞれ52.2%と53.5%の小売シェアで業界トップとなっている。高級ワインキャビネット市場では、Casarteワインキャビネットは現在、国内市場シェアの70％以上を占めており、欧州、米国、日本、韓国のブランドをはるかに上回っています。

現在、国内のいくつかの家電ブランドが高級家電シリーズを発売しています。成熟した国際市場における高級家電製品と比較すると、技術基準、工業デザイン、技術革新などの差は徐々に縮まり、あるいは上回っている。

品質と技術における外国製家電製品の優位性は、現地ユーザーのニーズにより適した製品を提供する国内ブランドに取って代わられ始めています。中国の現地化された高級専門家電製品は急速な発展段階に入り、外国の家電ブランドに続く新たな市場リーダーとなった。

製品の革新と市場への対応が主な原動力となる

激化する世界的競争、ますます強くなる市場需要、家電製造業界に対するますます厳しくなる環境と資源の制約、そして情報化の波がもたらす大きな課題に直面して、国内家電ブランドがどのようにして突破口を模索し、中国の家電業界の安定した成長を維持し、ハイエンド市場の将来の発展方向を決めることができるかが、業界の関心事となっている。

Aowei Consultingが発表した調査レポートによると、消費者の97％が現在のライフスタイルに基づいてスマート家電製品に対する需要があり、インテリジェンスは高級家電製品の主なイノベーショントレンドとなっている。

「未来のスマート製品」をテーマにドイツで開催された2014年のIFA展示会では、多くの中国企業によるスマート製品が発表され、中国の家電企業が圧倒的な実力を披露した。これについて業界関係者は、スマート港を前にしてすべての企業は平等な機会を得ており、特に高級家電の分野では国産家電製品が外国企業に追いつく勢いを見せていると述べた。

例えば、Casarte Bofen の高級ワインキャビネットが IFA 展示会で展示されたとき、スマート IoT デュアル温度ゾーン設計が採用されました。携帯電話を使用して赤ワインの状態を遠隔制御および確認できるだけでなく、さまざまな種類の赤ワインに最も快適な温度帯環境を提供することもできます。さらに、恒温コンプレッサー、有名ブランドのファン、中央統合温度制御システムなど7つの主要技術の応用により、超精密な温度制御を実現し、組織委員会から「最もスマートな」家電製品として賞賛されました。

インテリジェント製品の本質は、より多様でパーソナライズされたサービスをユーザーに提供することです。高級家電メーカーとして、彼らは消費者のニーズをより深く理解し、消費者の消費への期待を捉える必要があります。今後、国内の高級家電ブランドは消費者需要の変化に対応していく必要がある。ユーザーに焦点を当て、ユーザーの悩みに直接対処することによってのみ、スマートなハイエンド製品は家電市場をより良くリードすることができます。

現在の家電市場の見通しによると、国際ブランドの撤退と国内家電ブランドの世界的な急速な拡大に伴い、「一斉撤退、一斉退出」という現在の市場状況は、今後、国内ブランドが国際的な高級家電製品の新たな基準を作り出すことも示唆している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。