外国産家電が軒並み下落、国産高級家電が上昇の時

かつて、中国の消費者にとって、自宅で外国ブランドの家電製品を購入できることは、ユーザーのステータスや嗜好の象徴になることが多かった。しかし、シーメンス、GE、三洋、東芝、日立など、相次いで海外の巨大ブランドが家電市場から撤退したことで、かつては栄華を誇った「外資系家電」はもはや高級家電の代名詞ではなくなった。それらに取って代わったのは、大きな進歩を遂げている国産の高級家電ブランドだ。では、外資系企業の衰退は中国企業にどれほどのチャンスをもたらすのだろうか？

圧力により外国ブランドの撤退が進む

外資が家電業界から撤退する主な理由は、家電市場の利益が年々減少していることだと海外は考えている。新しいブランドの急速な台頭により大きな市場シェアを獲得し、古い企業はもはや消費者に自社製品を購入するためにお金を使うよう説得することができなくなっています。

この状況は中国市場ではさらに顕著です。製品の技術、デザイン、価格のいずれの面でも、国内ブランドはすでに世界の家電大手に匹敵し、あるいはそれを上回っています。 「外国ブランド」が高級家電市場を独占していた状況は永久に消え去った。国内の一流ブランドは数々の国際的な賞を受賞し、国際映画にも頻繁に登場し、消費者に高級家電製品の概念に対する新たな理解を与えています。

奥威コンサルティング研究所の張延斌所長は「現在、欧州の家電大手は比較的伝統的な家電事業から撤退しつつある。一方では、高級白物家電の利益は芳しくない。他方では、ブランド面でも技術面でも、シーメンスのような国際ブランドの優位性はもはや存在しない」と述べた。

近年、かつての国際的な家電大手は技術革新が欠如し、生き残るためにブランドの評判だけに頼っており、これが年々市場シェアが低下する主な原因となっている。

消費者の強い購買需要に後押しされて

外国ブランドの控えめな撤退とは対照的に、中国の消費者は高級家電製品に対して前例のない熱狂を示し始めている。

近年、我が国の国民所得は大幅に増加し、それに伴い消費者の消費観念も変化しました。

家電業界では、この変化は主に、消費者の高級家電製品に対する購買意欲が年々高まっているという事実に反映されています。ニールセンの調査レポートによると、品質保証、先進技術、ステータス表示が消費者が高級家電製品を選ぶ際の出発点となっている。

国内の家電製品の消費構造は実用志向から娯楽志向へと移行しつつあります。洗濯機を例に挙げてみましょう。これはもはや単なる労働力の代替ではなく、ユーザーにとって生活の質を向上させる重要な手段です。

そのため、近年では高級スマート洗濯機が市場でますます人気を集めています。 Aoweiのデータによると、過去3年間、独立型スマート洗濯機の市場規模は年間平均50%の成長を維持しており、この成長率は今後数年間も拡大し続けると予想されています。

国内家電ブランドもこうしたユーザーの需要をつかんでいる。高級家電ブランドCasarteが発売した浄水機能付きYunshang洗濯機を例に挙げてみましょう。洗濯機の基本的な機能である清潔、スムーズ、静かな洗濯を保証することに加え、技術革新の面では、雲商初のエコ洗濯・ケアシステムは洗濯と衣類ケアの過程で水を浄化し、殺菌することができ、ユーザーはより健康的で清潔な生活の質を享受できます。

国内高級家電は今後どこへ向かうのか？

海外ブランドの「指導」なしに、国内の高級家電市場が今後どこに向かうのかは、家電業界が考え始めた問題となっている。

かつて、海外ブランドの高級家電の時代に、製品の高級感を追求する道は、明らかにもう通用しなくなっています。中国の消費者は、製品の品質に加え、家電製品の性能や付加価値サービスにもますます注目するようになりました。インテリジェンスは国産高級家電製品の新たなシンボルとなった。

「技術と芸術が分離すれば一種の装置となり、技術と芸術が分離すれば一種の装飾となり、高級家電は技術と芸術の有機的な融合である。」国家政策の保護、市場需要の誘導、企業の内部変革とアップグレードの推進、産業技術の進歩により、わが国のスマート家電の傾向は不可逆的なものになりました。スマート制御、人間とコンピュータの相互接続、対人相互作用などのインテリジェント機能は、すでに「美化」を備えた高級家電製品に適用されており、従来の家電製品との主な違いとなっています。

この点、国内家電ブランドは明らかにユーザーの悩みを的確に把握しており、スマートテレビに代表される多数のスマート家電が消費者に広く支持されている。 「芸術＋知性」の優位性により、高級家電市場における国産家電ブランドの売上高は、他の「海外ブランド」をはるかに上回っています。 iiMedia Researchの最新データによると、2014年上半期、ハイアール・カサルテは2万元以上の冷蔵庫と1万元以上の洗濯機の市場でそれぞれ小売シェア52.2%と53.5%で首位となり、外資系家電大手を恥じ入らせた。

現段階では、中低価格家電市場の成長が鈍化する環境において、製品構造のアップグレードとハイエンド開発がハイエンド家電市場の成長の原動力になりつつあります。優れた品質、斬新なデザイン、省エネと環境保護、そしてテクノロジーのインテリジェンスを備えた高級家電製品が市場の注目を集めています。同時に、消費者は家電製品の消費においてより成熟し、合理的になってきており、高級家電市場における競争は「価格に見合った価値」に集中しています。

これらの要因により、国内家電メーカーは高級家電分野に徐々に注力するようになっている。中国の高級家電業界が本当に飛躍したいのであれば、外国ブランドの上場廃止の機会に単に頼るだけではだめだ。また、Casarteのような国内の高級家電ブランドが多数参加し、共同で業界の発展を促進することも必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。