スイスの時計が問題に巻き込まれる：Apple は間違ったターゲットを選んだのか？

9月9日のAppleの新製品発表会が近づくにつれ、AppleがiPhone 6に加えて噂のスマートウォッチiWatchを発売するかどうかが業界の注目の的となっている。しかし最近、アップルのチーフデザイナーであるジョニー・アイブ氏がメディアのインタビューを受け、腕時計市場の現状について語った際、「スイスは苦境に立たされている」と語った。 Appleがスマートウォッチを間違いなく発売するというニュースを裏付けるとともに、業界に大騒動を引き起こした。

実際、スマートウォッチ市場はまだ初期段階にあり、過去に市場に出回ったスマートウォッチの性能が不十分だったことから判断すると、業界はAppleにさらなる期待を寄せている。結局のところ、現在のスマートフォンとタブレット業界を創ったのは Apple です (少なくとも、それらを販売し、普及させたようです)。では、今回アップルがスマートフォン市場に参入した場合、その力は本当に時計産業で世界的に有名なスイスに迷惑をかけるほどのものになるのだろうか？

業界では、Apple の工業デザインが常に重要なキラーフィーチャーの 1 つであったことが知られています。これはスマートフォンやタブレット市場によく反映されています。スマートウォッチに関して言えば、Appleがスイスの関連メーカーを競合相手とみなす場合、時計の使用方法やシナリオはスマートフォンやタブレットとはまったく異なるため、製品設計コンセプトやユーザーの美観など多くの面で、時計分野におけるAppleの工業デザイン能力はスイスの時計メーカーに対して優位性を持っていません。これは、Apple が繰り返しスイスの時計メーカーとの協力を求め、自社のスマートウォッチの宣伝に「Swiss Made」を利用することを望んでいる主な理由でもある。もちろん、これは時計の分野では、Appleがスマートフォンやタブレット業界で築いてきたブランドの影響力が、スイス関連の時計ブランドに比べてはるかに小さいという事実も明らかにしています。

さらに、カテゴリーの観点から見ると、時計はスマートフォンやタブレットよりもファッショナブルでパーソナライズされています。経済的なスイスの腕時計の幅広い種類は言うまでもなく、高級でトップブランドのスイスの腕時計にも多くのスタイルとカテゴリーがあります。最新の噂によると、Apple iWatch には 1.3 インチと 1.5 インチの 2 つのサイズしかないとのことです (もちろん、これはサイズに基づいたものです)。ここで私たちが言いたいのは、Appleの能力を否定しているわけではない。ただ、ジョニー・アイブ氏が言ったように、Appleがスイスの腕時計を苦境に陥れたいのであれば、iPhoneとiPadという単一カテゴリーの製品戦略を変えなければならないということだ。この戦略は、すでに成功が証明されており、Appleが追求する高収益ビジネスモデル、つまり複数の種類とデザインを持つことに適している。大きなリスクが伴うことは言うまでもなく、重要なのは Apple がこれに対して変更を加えるかどうかです。

最後に、そしてさらに重要なことは、時計は、Apple が熟知し管理しているスマートフォンやタブレットの業界チェーンとはまったく異なるということです。 Appleは時計業界チェーンにおいて優位性も発言力も持っていません。これは、スマートウォッチの価格が高すぎるわけではなく、同じ価格であっても、Apple iWatch が他よりも高い利益と売上を達成できない可能性があることを意味します。業界調査によると、Apple iWatch の適正価格は約 350 ドルであることがわかりました。それでも、調査対象となったユーザーのかなりの数は、依然として価格が高すぎると考えており、購入するつもりはない。これは、人々の心の中でスマートウォッチと腕時計、特にスイスの腕時計がまったく異なる位置づけになっていることを反映しているようです。

まとめると、ジョニー・アイブが iWatch の競合相手としてスイスの時計メーカーを選んだのは間違った選択だったと思いますか?実際、Appleがスマートフォンやタブレット市場で蓄積してきたエコシステムの利点を踏まえると、iWatchが成功したいのであれば、時計自体の特性、特にスイスの時計メーカーの時計の特性を軽視、あるいは避け、代わりにインテリジェンスを強調するべきだ。実際、スイスの時計メーカーがAppleのiWatchを自分たちに挑戦していると批判し、スマートウォッチはまず時計であるべきだと強調したときに、このことが確認されました。いわゆる長所と短所。したがって、Apple iWatch の場合、スマートは時計の形容詞ではなく、主語、または少なくとも並行関係です。この方法によってのみ、既存のエコシステムの利点を活用し、拡大することができるからです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。