ボックスが「禁止」された後、リビングルームはライセンス所有者の手に渡った

中国ラジオテレビ網公司が5月末に正式に上場して以来、インターネット TV ボックス市場は 2 か月足らずの間に国家ラジオ映画テレビ総局から一連の攻撃に遭っています。同総局は閉鎖通知を発行し、 Wasu や BesTV などの統合事業ライセンシーを名指しで批判し、インターネット TV ボックス ビデオ クライアントの閉鎖を要求しました。ラジオとテレビのボックスに自社開発の TV OS 1.0 オペレーティング システムをインストールするように強制しました。また、インターネット TV ボックスは、テレビ番組のタイムシフト機能や再生機能の提供を停止する必要があります。

国家ラジオ映画テレビ総局がインターネットテレビ業界への監督を徐々に強化するにつれ、政策と市場は新たな局面に入った。ビデオ会社、従来の放送・テレビ会社、ライセンシー、ハードウェアメーカー、その他のコンテンツプロバイダー...業界チェーンの主要プレーヤーの中で、本当の受益者と被害者は誰でしょうか?動画サイトの「リビングルーム戦略」が阻止された。ビジネスモデルにはどのような変化が訪れているのでしょうか?今後、市場はどの方向に向かうのでしょうか?

政策監視は「史上最も厳しい」

現在のインターネットテレビ市場について、国家新聞出版広電総局の蔡富超局長と田金副局長は、インターネットテレビはまず7つの主要ライセンシーを管理しなければならないと具体的に指示した。現在、7つのライセンシーがさまざまな程度で規制に違反しています。行政の要求に従わない場合は免許が取り消され、模範を示さない場合は処分を受けることになる。 ７社すべてが違反した場合、インターネットテレビ事業は停止される。

国家ラジオ映画テレビ総局は、ライセンス業者と商業ウェブサイトの不規則な提携、EPG管理の暴走、端末製品の発行報告と承認の不履行、通信事業者との違法な提携、販売チャネルの混乱、規制に著しく違反したインターネット企業との提携など、主に6つの点を批判したことが明らかになった。

「商業ウェブサイトとの標準化されていない協力」問題について、国家ラジオ映画テレビ総局は「商業ウェブサイトは番組サービスプラットフォームの形で特別なサービス分野のライセンス業者と協力するが、これは総局が断固として認めない協力モデルである」と指摘した。今後、動画サイトはボックスに専用の入り口を設けることはできなくなりますし、動画サイト専用のエリアやブランド表現を設けることもできなくなります。これは、インターネット企業が「リビングルームに参入する」という現在のやり方が認められなくなり、せっかく形成されたビジネスモデルが通用しなくなることも意味します。

会議中、国家ラジオ映画テレビ総局はコンテンツの管理を強調した。放送資格を取得していない海外のテレビドラマ、マイクロフィルム、オンラインドラマが大量にテレビに流入している現象については、断固として調査し、対処する必要がある。認可を受けたすべての主要な放送局は、1週間以内にオフラインにされなければなりません。さらに厳しいのは、総局がライセンス保有者に対し、総局による調査を受けている企業に協力しないことを義務付けていることです。

LeTVは国家ラジオ映画テレビ総局との戦いで大きな打撃を受けた。同社の時価総額は2営業日で約64億ドルも消失し、最終的には取引停止を余儀なくされた。業界関係者は、今年国家ラジオ映画テレビ総局が講じた措置の多くは新しい政策ではなく、2011年に発行された「インターネットテレビライセンスを保有する機関に対する運営管理要求」（「文書番号181」と呼ばれる）の継続とアップグレードであると一般的に考えています。実際、業界では昨年末から文書番号181の実施について議論し始めています。

フュージョン・ネットワークの編集長であるウー・チュンヨン氏は、今年に入ってからラジオやテレビが仕掛けてきた一連の攻撃は当然の結果だと考えている。 「OTTボックスがそれほど普及していなかった頃は、優れた開発モデルがなく、監督も緩かった。今は状況が違う」

2013年以来、「インターネットTVボックス」は独占用語から一般用語へと進化し、OTTボックスの販売チャネルは広がり、その発展の勢いは止まりません。監督が強化されるにつれて、産業チェーン内のさまざまな主体の地位と利益は再調整に直面しています。

リビングルームはライセンス所有者の手に渡る

業界関係者は、動画サイトは今後、単なるコンテンツサービスプロバイダーにしかなれず、有料動画サービスやインタースティシャル広告といったこれまで確立されたビジネスモデルも書き換えられるだろうと指摘した。

一連の規制の後、ビジネスライセンス保有者とコンテンツライセンス保有者が間違いなく最大の受益者となるでしょう。表面的には名指しで批判されたものの、ライセンシーの発言力は維持・強化され、統合放送制御プラットフォーム上の「違法」コンテンツは削除されたが、ライセンシー自身のコンテンツは強調された。

国家ラジオ映画テレビ総局は、インターネットテレビ総合事業ライセンス7件とコンテンツサービスライセンス14件を発行したとみられる。そのうち、インターネットテレビ総合サービス機関7社は、CCTV International、BesTV、杭州娃報、南方メディア、湖南テレビ、中国国際放送、中国国家放送である。

ワス氏はナンドゥ記者のインタビューに対し、現在の監督の影響を評価するのは難しいと述べた。しかし、Wasu の最近の戦略を見ると、動画サイトが苦戦する一方で、同社の拡大ペースが加速していることは容易にわかる。 7月中旬、Wasu Mediaは、上流コンテンツ産業の発展のため、上海銀潤メディア広告有限公司に2億5000万元を投資する計画を発表した。

関係者によると、Wasu は今後、同社の番組リソースを充実させるために複数のコンテンツ制作会社に投資する予定だという。公開情報によると、今年5月にワスウは唐人映画テレビの資本金を増額するために1億元を投資した。これに先立ち、Wasuが私募により調達した資金15億1500万元もメディアコンテンツセンターへの投資に充てられる予定だ。

Wasuに加えて、BesTVもリビングルームでのレイアウトを加速させています。最近、BesTVはテレビシリーズの分野でFoxと著作権協力契約を締結した。これまでに、BesTV はハリウッドの主要映画スタジオ 6 社 (ソニー、ユニバーサル、ワーナー ブラザース、ディズニー、パラマウント、フォックス) の著作権を導入しています。

BesTVとマイクロソフトが共同開発した「新世代ホームエンターテインメントセンター」端末機器Xbox Oneが業界主管部門の事前承認を取得し、今年9月に発売される予定であると報じられた。先日開催された「第10回中国国際アニメ・ゲーム博覧会（CCG）」で、BesTVはPerfect World、Giant Interactive、9youなど12の国内ブランドゲームサプライヤーと提携し、中国初の「ファミリーゲーム産業連盟」を設立したことを発表した。

ナンドゥの記者は、7つの免許保有者のうち、WasuとBesTVが最も市場志向の2つであり、その変革は保守的な伝統的ラジオとテレビの発展方向を大きく表していることを知った。

7月初旬、国家ラジオ映画テレビ総局ネットワーク視聴覚番組管理部の羅建輝部長は、統合サービスライセンスは今後発行されないことを改めて表明した。これはまた、コンテンツプロバイダーとハードウェアメーカーの両方が、既存の 7 つのライセンシーにますます依存するようになることも意味します。

業界関係者は、ライセンス保有者には番組コンテンツの提供や放送制御権の行使はラジオ・テレビ企業から行われなければならないと考えており、ラジオ・テレビ企業は国家ラジオ映画テレビ総局の傘下にある。国家ラジオ映画テレビ総局は、決定を下す際に免許保有者の利益を考慮し、いかなる状況においても免許保有者が被害者となることはありません。

紛失したOTTボックス

再編後、ユーザーにとっての魅力を維持するために、Alibaba や Xiaomi などのボックス ハードウェア メーカーは、ライセンス所有者を通じて独自のコンテンツ リソース ライブラリを構築するために多額の資金を投資する必要があります。しかし、呉春勇氏の意見では、今回最も大きな被害を受けたのは、世間が信じているようなOTTボックスではない。

「模造品を含むボックスを製造する企業は、過去 3 ～ 4 年間にわたって「違法に」金を稼ぎ、あらゆるレベルで利益を得てきました。これは、販売されたハードウェア 1 台 1 台に価値があるからです。しかし、コンテンツ プロバイダーは異なります。彼らは優れたレイアウトを構築し、一定の市場シェアを獲得するために多くの時間と労力を費やしましたが、突然、製品が棚から撤去され、すべてのユーザーが一夜にして失われました。」

業界の専門家であり、Yimuwei Culture CommunicationのCEOであるBao Ran氏は、コンテンツプロバイダーに最も大きな打撃を与えているのはサードパーティの周辺機器やアプリケーション開発者であると考えています。 「なぜなら、彼らは他者に依存しており、独立して存在できないからです。今は小さなクリエイティブ企業しかありません。例えば、ゲームを作りたい場合、技術的なコストと交渉の難しさが高くなりました。政策が厳しくなった今、彼らは生き残ることができませんが、大規模な動画サイトはまだ他のチャネルを持っています。」

TV ボックスの場合、コンテンツはビデオ機能に限定されないと考える人もいます。通常の TV ボックス メーカーにとって、ラジオやテレビのポリシーの厳しい管理下においては、ビデオが唯一の選択肢というわけではありません。スマートホームコントロールセンター、ゲームなどの他のアプリケーションに変換することも良い選択です。

市場にはゲーム製品のボックスが数多く出回っているが、記者はインタビューの中で、OTT ボックスの場合、テレビ端末のユーザー エクスペリエンスが潜在的な問題になることを発見した。

「私は、模造品を含め、非常に多くの TV ボックスを使用しましたが、それらはすべて似ていて、基本的に粗悪な作りです。テレビになくてはならないアプリケーションはありません。たとえば、リモコンを使用してテレビ画面にユーザー名とパスワードを入力する方法など、多くの TV ボックスではこの問題さえ解決されていません。」 TV ボックスのユーザーは Nandu の記者に対し、ボックスのインターフェースは単なるアート デザインやレイアウトではなく、インタラクティブな体験がより重要だと考えていると語った。

OTT ボックス市場では、ユーザーのアプリケーションに対する需要はコンテンツに対する需要よりもはるかに低く、これはテレビ レベルのサポート設備が携帯電話やタブレットなどの設備ほど成熟していないことに一部起因しています。カメラを例にとると、市場の OTT ボックスはすべて Android ベースであり、Windows と Android の両方と互換性のあるカメラを見つけるのは困難です。これは、PC に接続されたカメラをテレビで使用できないことを意味し、ユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与えます。

「サードパーティ アプリケーション市場では、単に仕事をうまくこなすだけでは不十分です。ユーザーの立場に立って、ユーザーのデバイスのニーズについても考える必要があります。これらの問題を解決することによってのみ、テレビ端末市場を迅速に占有することができます」と Wu Chunyong 氏は述べています。

Mango HiQのジェネラルマネージャーであるChen Wu氏は、このボックスは将来、必然的に生活サービスなどの分野に発展するだろうと語った。その後、ボックスはビデオからゲーム、音楽、読書に移行する必要があります。エンターテイメントから情報収集、子供の教育、家族活動、地域社会の社会的交流、生活サービス、電子商取引、家族の財務管理まで拡大します。

新しいモデルの誕生：CPで良い仕事をすることがより良い選択

マンゴーTVは国家ラジオ映画テレビ総局との会議後、7月19日までにコンテンツライセンスのないビデオソフトウェアとアグリゲーションソフトウェアを削除し、コンテンツサービスライセンスを持つ機関に協力プラットフォームを開放すると直ちに回答した。

注目すべきは、Mango TVが「インターネットテレビサービスのコンテンツを充実させるために、近い将来、他のインターネットテレビコンテンツサービスライセンシーとの協力を積極的に拡大し、そのアプリケーションを協力モデルに導入していく」と指摘したことだ。 Mango TV の位置づけは、ある程度、他の統合放送制御プラットフォームも代表しています。

以前、あるアナリストは南都の記者に対し、業界全体の観点から、インターネットテレビのライセンス保有者がコンテンツに関してより多くの発言権を持ち、動画サイトの役割が弱まり、従来の広告収益モデルは維持できず、新しいモデルの革新を模索する必要があると語った。ラジオやテレビの企業との協力は必須であると思われる。

7 つの統合ライセンス機関に加えて、現在の 14 のコンテンツ サービス ライセンスには、Film Satellite Channel Program Production Center、City United Television C U T V、Beijing TV、Yunnan TV、Shandong TV、Hubei TV、Jiangsu TV の 7 つの純粋なコンテンツ サービス ライセンシーも含まれています。国家ラジオ映画テレビ総局は、地方のラジオ局やテレビ局にコンテンツ ライセンスの申請を奨励しています。

最近、論争の中心となっているLeTVは、重慶ラジオテレビグループと協力し、国家ラジオ映画テレビ総局にインターネットテレビのライセンスを共同で申請すると発表した。

LeTVは重慶ラジオテレビ、重慶ケーブルテレビネットワーク株式会社と「戦略協力協定」を締結し、主にインターネットテレビとテレビドラマ事業に注力するとみられる。 LeTVがこの作戦を主導する。同時に、重慶ラジオテレビは各方面の資源を動員し、できるだけ早く国家ラジオ映画テレビ総局にインターネットテレビ統合放送・制御サービスライセンスまたはインターネットテレビコンテンツサービスライセンスを申請するよう努めます。

両者の協力の将来はまだ不透明だが、今回の動きは、深刻な危機に陥っていたLeTVが投資家の信頼を取り戻すのに間違いなく役立った。 LeTVの幹部は前回の投資家向け説明会で、この方針によって同社の現在の「プラットフォーム＋コンテンツ＋端末＋アプリケーション」という4層構造は変わらないと述べた。

古いビジネスモデルは突然中断され、新しいゲームのルールが形成されつつあります。

CITICコンサルティングのリサーチディレクターである郭凡立氏は、実際には動画サイトはコンテンツ、ネットワーク、ユーザー体験、運営、市場など、インターネットテレビの核心競争力を備えており、国有企業のライセンスとは比較にならないと指摘した。ライセンシーの競争力向上には動画サイトとの連携が必須。インターネットとラジオ・テレビグループ間の協力が一般的な傾向になるでしょう。

呉春勇氏は、LeTVのような後発企業にとっては、インターネットテレビ統合事業ライセンスを申請するよりも、コンテンツライセンスを申請して優良CP（コンテンツプロバイダー）になることの方が良い選択だと考えている。

「LeTVは映画、スポーツ、ドラマ、教育などのチャンネルを持っています。もともと独自に商業的なことをやりたかったのですが、これはルール違反です。重慶ラジオテレビと一緒にライセンスを取得できれば、LeTVは法的アイデンティティを利用して、元の高品質のチャンネルコンテンツに基づいてWasuやBesTVなどのライセンス取得者と交渉することができます。ユーザーの支払いかインタースティシャル広告か、具体的な利益分配方法など、このビジネスモデルは徐々に形作られていきます。」

将来的には、インターネットやモバイルインターネット上の企業のビジネスモデルがインターネットテレビに再現される可能性もあります。

呉春勇氏は南都の記者に対し、楽視テレビと重慶ラジオテレビのような協力関係が非常に成功し、ラジオ、テレビ、ケーブルテレビ事業者が新しいビジネスモデルを見つけることができれば、それは業界のトレンドとなり、変化の方向となるだろうと語った。しかし、このモデルが推進されず、資本市場の観点からLeTVの一部の問題を解決するだけで、ケーブルテレビ事業者が利益を得られないのであれば、継続することは困難だろう。執筆者：南方都市報記者 于悦

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SARFTの「連続パンチ」

最初のパンチ: 「シャットダウンレター」では、インターネットボックスビデオクライアントの終了が必要です

規制によると、iQiyi、Sohu Video、Youkuなどの商用オーディオビジュアルプログラムを搭載したクライアントソフトウェア、およびTV Cat、Taijie Videoなどのビデオ集約ソフトウェアとインターネットブラウザーソフトウェアは棚から撤去されなければならない。これは、ビデオ Web サイトやサードパーティ アプリケーションなどのコンテンツ プロバイダーに大きな影響を与えます。 WasuやBesTVなどのライセンシーが名指しされたが、「閉鎖通知」後、7つのライセンシーはコンテンツに対する管理権と審査権を強化し、ライセンスリソースの優位性がさらに活用されることになる。

2 つ目のパンチ: 放送局とテレビボックスに TVOS 1.0 のインストールを強制する

現在のところ、主にラジオやテレビ ボックスを対象としており、インターネット TV ボックスまではまだ拡張されていません。 TV O S1.0 オペレーティング システムをインストールすると、一方では、国家ラジオ映画テレビ総局がボックスのコンテンツを効果的に制御できるようになります。一方、将来的には広告支援システムが導入され、その範囲はラジオやテレビのボックスからOT Tボックスにまで拡大される予定です。しかし業界関係者は、プロモーションにかかるコストは小さくないと考えている。

3つ目のパンチ: ボックスはテレビ番組のタイムシフトと再生機能の提供を停止する必要がある

この是正措置は主にインターネット ボックスを対象としており、ケーブルテレビ事業者が所有するデジタル ハイビジョン インタラクティブ セットトップ ボックスは対象としません。これまで、生放送機能をプリインストールしていたTmall Magic BoxやMango HiQなどのOTボックスは、テレビチャンネルに対してこの機能をオフにしており、ユーザーはタイムシフトやリプレイができなくなりました。業界関係者は、この動きがボックスユーザーの体験に影響を与えるだろうと考えている。

4つ目のパンチ：ビデオウェブサイトはボックスに専用の入り口を持つことができない

ビデオ ウェブサイトでは、ビデオ ウェブサイト用の特別なセクションやブランド表現を設定することも許可されていません。これまで、動画サイトは主に2つの形態でボックス事業を展開してきました。1つはボックス内に専用の動画セクションや入り口を設ける形態、もう1つはライセンシーと協力してボックスのコンテンツを提供する形態です。しかし、このパンチを繰り出せば、最初の形は存在しなくなります。ユーザーがボックスを通じてテレビを視聴する場合、ビデオ サイトのブランドは表示されません。既存のLeTVと重慶ラジオテレビの協力の例に倣い、後発企業は今後、地元のラジオテレビを通じてコン​​テンツライセンスを申請することを選択する可能性があり、「ビデオ企業+伝統的なラジオテレビ」がトレンドになるだろう。

第五のパンチ：注文番号292？ （未定）

今年初め、国家ラジオ映画テレビ総局が政策第292号の発表を加速しており、今年末までに公布される予定であるというニュースがありました。これはインターネットテレビに関する前回の文書181の補足です。

まず、インターネットにおける独占禁止の取り組みを強化し、テンセント、バイドゥ、アリババ、360などのインターネット大手の独占行為に対する監督を強化します。一部のインターネット情報サービス分野では、中小企業の利益を保護し、寡占を防止しなければなりません。第二に、コンテンツの監視を強化し、海賊版を取り締まり、コンテンツの監視要件を満たしていない、またはコンテンツがコンテンツ放送免許者によって審査されていない海賊版製品や企業に対する法執行を強化します。

市場に流通しているOTTボックスの約80％が偽造ボックスであることが明らかになりました。この新しい政策は、偽造ボックスやオンラインコンテンツの著作権侵害プラットフォームを厳しく取り締まるものであり、コンテンツライセンサーやライセンサーと協力するコンテンツ情報プロバイダーの市場シェアと競争力の向上に役立つだろう。

回覧第181号

（正式名称：「インターネットテレビライセンス保有機関に対する運用管理要件」）インターネットテレビセットトップボックスなどの端末製品に対する管理要件には、以下の3点が含まれます。

●インターネットテレビ統合機構が協力対象として選定したインターネットテレビ端末製品は、インターネットテレビ統合プラットフォームにのみ接続できます。端末製品は、インターネットにアクセスするための他のチャネルを持ってはならず、ネットワーク運営会社の関連管理システムおよびデータベースに接続されてはなりません。

●統合機関が協力のために選択したインターネットテレビ端末製品には、インターネットテレビ統合プラットフォームのアドレスのみを埋め込むことができます。端末製品とプラットフォームは完全に結合されており、統合プラットフォームは端末製品を独自に制御および管理します。

●統合組織は、提携する端末製品の種類、メーカー、モデルを選択した後、国家ラジオ映画テレビ総局にクライアント番号申請書を提出するものとする。国家ラジオ映画テレビ総局は、統一割り当て、一括認可、1機1番号などの現行のインターネットテレビクライアント番号付与規則に従って、合格モデルの端末製品認可に該当する番号区分を発行し、番号区分の範囲内で端末製品の生産を許可する。認定統合機関は、独自の原則に基づいて各インターネット TV クライアントの数を決定する責任を負います。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。