大手企業が携帯電話の製造に乗り出している中、まだチャンスはあるのでしょうか?

現在の携帯電話業界では、Xiaomi は「老舗」とみなされており、いわゆるアウトサイダーの一団が国内の携帯電話市場に注目している。 360やLeTVに続き、最近テクノロジーニュースで頻繁に話題になっているGreeの董明珠会長が突如、最新のGree携帯電話を発表した。英語教師の李楊氏も、自分の感情を利用して携帯電話を転覆させることを計画している。深センの携帯電話業界では、これを「携帯電話を作る」と呼んでいます。記者は業界の専門家数名にインタビューし、これらの新規参入企業の成功率を一つずつ分析するよう依頼した。

グリー

「董おばさん」は強情すぎる

王延輝：私は従来の携帯電話の経験もインターネットの考え方も持っていません

劉富塵：下手をすると格力エアコンのブランドにダメージを与える可能性がある

潘九堂：グリーの本当の戦略は「エアコンを買うと携帯電話が無料でもらえる」

「携帯電話分野への参入のハードルは非常に低い。一般的にはブランド名とロゴを付ければ売れる。しかし携帯電話産業チェーンは非常に完成度が高く、成功するのは非常に難しい。」中国移動連盟の王延輝事務局長は、格力の携帯電話はZowee社が製造し、龍奇社が設計したと述べた。彼はそれが売れるかどうかについて疑問を抱いている。

家電業界のベテラン観察者である劉富塵氏は、格力集団の携帯電話事業について非常に明確な態度を示している。「これは、董明珠氏の個人的な故意による行為であるところが大きい。」これは、GreeとDong Mingzhuがこれまで主張してきた専門化戦略と矛盾しているだけでなく、Greeには携帯電話のコア技術がありません。うまくいかなければ、Gree Air Conditioners が長年かけて築き上げてきた評判が台無しになる可能性が非常に高いです。

エレクトロニクス業界アナリストのパン・ジウタン氏の見解では、これは携帯電話分野への正式な参入というよりは、グリーの小さな試みである。同氏によれば、グリーの戦略は「エアコンを買うと携帯電話が無料でもらえる」というものだという。 「これはマーケティングです。消費者は携帯電話ほど白物家電製品に注目していません。董明珠がこれを行っている目的は、業界と消費者から大きな注目を集めることです。」

董明珠が本気だとしても、今後の携帯電話分野では格力は最下位になる可能性が高い。 「携帯電話事業は白物家電事業とは全く異なります。エアコンは今日売れなくても明日は売れます。今年売れなくても来年は売れます。しかし、携帯電話は今月売れなければ来月は誰も買いません。」王延輝氏は「うまくいかなければ、伝統的な携帯電話の経験もインターネットの考え方もない格力には基本的に競争力がない」と考えている。

360

携帯電話の製造を強制

王延慧：うまくやれるかもしれないが、一流の新ブランドに入るチャンスはまだゼロだ

潘九堂：スマートフォンを持たないインターネット大手は、将来的には大手ではなくなる

「インターネット+」時代において、携帯電話は新たな運営ポータルと媒体となりました。これからの10年は「スマホ＋」の時代になります。インターネット企業としてスタートしたQihoo 360は、「携帯電話を作らなければならない」という段階に達した。

「私たちは将来が不確実だから携帯電話を作っている。うまくできないかもしれないが、やらなければ確実に機会を失うことになる」王延輝氏は、インターネット企業の不確実性は企業自身から生じていると考えている。もともとパソコン向けのサービスを提供していたところが多かったのですが、モバイルインターネットの登場により、携帯電話を作らないと他のキャリアに頼らざるを得なくなり、生活圏が狭まってしまいます。 「すべての携帯電話にセキュリティ アプリがインストールされていれば、消費者が 360 をインストールするとは限らないだけでなく、独自のシステムを備えた携帯電話でもセキュリティ アプリをインストールできなくなります。」

「スマートフォンを持たないインターネット大手は、将来的には大手ではなくなるだろう。」潘九堂氏は、360の市場はBATとスマートフォンメーカーによって分割される危険があり、360は市場に参入しなければならないと考えている。 「私は個人的に、360 携帯電話についてはより楽観的です。」

王延輝氏も楽観的だ。 「360 Mobileはうまくいくかもしれないが、一流の新ブランドに参入できる可能性はまだゼロだ。結局のところ、過去5年間で中国市場の主流に参入できた新しい携帯電話ブランドはXiaomiだけだ。」

レテレビ

すべては評価次第

潘九堂：上半期の生産能力は100万台未満なので、注意が必要です

米国時間4月28日に、シリコンバレーでLeTV携帯電話が発売される。かつてAppleの不合理な画面対ボディ比と醜いデザインについて不満を述べたLeTVのCEO 、賈躍亭氏は、 AppleがLeTVの携帯電話の競合相手であると直接的に認めた。彼はスマートフォンを「エコフォン」だと理解していた。同氏は微博で、携帯電話はスマート時代からエコ時代へと移行し、ユーザーはチップとエコロジーの化学反応にもっと注目するようになるだろうと述べた。

「LeTVの携帯電話事業は戦略的な準備だと思う」とパン・ジウタン氏は考えており、LeTVがこれほど発展できたのは、初期の大量の著作権付きコンテンツを収益化したおかげだと考えている。かつて、LeTVは単なるコンテンツプロバイダーであり、もともと端末を作る必要はありませんでした。しかし、コンテンツには値段がありますが、ユーザーには値段がつけられません。資本市場での評価を高めるために、LeTV は独自の端末を作り、独自のユーザーを管理する必要がある。そうでなければ、他社のためにウェディングドレスを作っていることになる。

匿名を希望する業界関係者は、「LeEcoの資金繰りは厳しく、会社の発展を支えるために住宅ローンに大量の株式を投入してきたため、端末や自動車の投機を通じて評価額を高める必要がある。一方で、株価を高く維持する必要もある。株価が暴落すれば、住宅ローン会社の証券は株式を使って清算され、資本チェーンは必然的に断ち切られるだろう」と明かした。

「賈月亭も携帯電話を作るのは難しいことだと知っています。最初は雷が鳴り、その後ゆっくりと雨が降ってきます。LeTVの上半期の携帯電話の生産能力は100万台以下と推定されており、LeTVの携帯電話には引き続き注目する必要があります。」潘九堂は言った。

バット

何度も失敗を繰り返すと、ゲームに再参加できる可能性は低い

王延輝：BATは非常に慎重であり、単独で行動するのではなく投資するだろう

潘九堂：国内の携帯電話業界に本格的なプレーヤーはもういないだろう

王延輝氏によれば、アリババは昨年、独自の携帯電話ブランドを立ち上げたいと考えていたという。チームを立ち上げただけでなく、携帯電話の完成品も生産しました。しかし、記者会見の1か月前にこの事業の中止を発表した。アリババが携帯電話業界への参入を試みるのは今回が初めてではない。

「インターネット企業の場合、赤字が出ても給料が少し減る程度だが、携帯電話の場合、損失は莫大だ。ハードウェアが売れなければ価値がない。規模が大きく、売れ行きが良ければ良いほど、リスクは高くなる。携帯電話は多額の資産投資を必要とする産業だからだ。例えば、携帯電話を月に10万台販売すると、在庫は2か月分、つまり20万台になる。1台が1000元で売れるとしたら、在庫は2億元になる。月に200万台販売するとしたら、400万台の在庫は企業を倒産させるのに十分だ」と王延輝氏は分析した。

王延輝氏は、数百万人規模のユーザー基盤を開拓することは難しくないが、携帯電話自体が独自の特徴を形成できなければ、市場はそれを維持することができないと説明した。現在、携帯電話市場のトップ企業は独自の特徴を見つけ、優れた運営モデルを持っています。

そこで、後にアリババはMeizuへの投資を選択しました。 「BATは携帯電話の製造に関しては非常に慎重だ。いくつかの企業に投資するが、自ら市場に参入することはない」と王延輝氏は語った。 「少なくとも今のところは、そうはならないだろう。」

BAT が携帯電話の作り方を知らないというだけではない。潘九堂氏は、将来この市場に参入する人は多くないだろうと考えている。 「今後はさまざまな宣伝があるかもしれないが、360のような携帯電話を本当に作っている人はほとんどいない」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。