スマートテレビは「テレビは消滅する」という予測を打ち破ることができるか？

インターネットの普及はテレビ業界に大きな影響を与えました。テレビのオン率は大幅に低下する一方で、インターネット経由で動画コンテンツを視聴することを選択するユーザーが増えています。テレビメディア業界のベテラン専門家の中にも、「テレビは死ぬ」と悲観的に認めざるを得ない人がいる。テレビは、リビングルームの片隅に寂しく置かれた飾り物になりつつあるようだ。

従来のテレビとインターネットを組み合わせたスマートテレビの登場により、この状況を好転させることが可能になったようだ。最近、権威ある家電市場調査機関であるAVCとZhijing Technologyが共同で「2014年中国スマート大画面産業メディアデータレポート（テレビ版）」（以下、「レポート」という）を発表しました。報告書によると、近年、中国のスマートテレビの普及率、起動率、ユーザーアクティビティは急速な成長傾向を維持している。

流れが変わり、スマートテレビの規模が劇的に拡大

3つのネットワークの統合により、スマートテレビの急速な発展と普及が促進されています。報告書によれば、2014年3月末までにスマートテレビの普及率は56%に達した。テレビメーカー各社が事業モデルの模索を続ける中、スマートテレビの普及率は今後も増加し続け、2014年末には70％を超えると予想されています。

大画面テレビが人気

コンピューター、携帯電話、タブレットなどの製品と比較して、テレビの非常に明らかな利点は、画面が大きく、複数人での使用に適していることです。現在のスマートテレビ市場では、大型サイズも大きな特徴となっています。国内スマートテレビ市場における画面サイズ上位10位のうち、8位は40インチ以上で、50インチが16%と最も高い割合を占めている。 50インチ以上の大型テレビは全体の33％を占めており、大画面テレビは家庭ユーザーの間で広く普及しています。

先進地域がスマートテレビ販売の主要市場に

スマートテレビの販売チャネルの割合から見ると、上海はオフライン小売量で3%のシェアで第1位です。これに続いて北京と広州がそれぞれ2.6%と1.8%のシェアを占めた。重慶と天津はそれぞれ1.7%と1.5%のシェアでこれに続いています。スマートテレビの小売販売シェアが高い都市は、主に一級都市、二級重点都市などに分布していることがわかります。これらの地域は、急速な経済発展、高い消費レベル、新しいものを受け入れる強い能力により、スマートテレビ販売の主な市場となっています。

「テレビを見る」が「テレビを使う」に変わり、ユーザーのアクティビティが大幅に増加

新しいオーディオビジュアルメディアとして、スマートテレビは新技術のトレンドに適合しており、将来の発展の必然的な方向です。搭載されているオペレーティング システムは更新やアップグレードが容易で、ユーザーに優れたユーザー エクスペリエンスを保証するだけでなく、自身の活動の継続的な改善にも大きな役割を果たします。レポートによると、2013 年末のユーザー アクティベーション率は 77%、アクティブ率は 50% でした。 2015年までに、活性化率とアクティブ率はそれぞれ95％と85％に達すると予想されています。ユーザーがスマートテレビをますます受け入れるようになっていることがわかります。同時に、スマートテレビの操作性やコンテンツもますます成熟し、充実してきました。

スマートテレビは主に、若く、高学歴で、高収入の人たちを惹きつけます。なぜなら、こうした人たちは新しいものに対してより受容的で、テクノロジーがもたらす楽しみを試すのが好きだからです。同時に、ユーザーがスマートテレビ製品を使用するとき、主に次の 4 つの特徴が見られます。

まず、起動頻度ですが、平日の1日平均頻度は主に1回に集中していますが、週末や休日の起動頻度は主に2回以上です。

2 つ目は起動時間です。全国的に見ると、スマートテレビの起動のピーク時間は主に 20:00 から 22:00 のゴールデンタイムで、最も高いピークは 22:00 に発生します。

3番目は、稼働時間です。日本のスマートテレビの53％は2時間以上稼働しており、これは半分以上です。具体的には、スマートテレビの21%は1日1時間未満、26%は1～2時間、20%は2～3時間、14%は3～4時間電源がオンになっています。起動時間が長くなるにつれて、起動量配分比率もそれに応じて減少することがわかります。

4つ目は、スマートテレビの週末や休日の4時間以内の稼働時間は平日よりも長く、4時間を超える稼働時間は平日よりも短いことです。これは、人々が週末や休日に柔軟に外出することを選択し、テレビの視聴時間が断片化されるためです。そのため、テレビをつける頻度は高くなり、稼働時間は平日よりも短くなります。平日は仕事から帰宅後、レジャーや娯楽に費やす時間が集中するため、テレビで番組を視聴する時間も長くなります。

AVCの白黒エレクトロニクス部門の副ゼネラルマネージャーであるドン・ミン氏は、製品自体の利点により、スマートテレビによってメーカーや広告主はユーザーの習慣をよりよく理解できるようになり、それによって広告を正確に配置し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができると述べた。将来、スマートテレビはリビングルームの主役となり、スマートホームのコントロールセンターの役割を果たす大きな可能性を秘めており、広告主が争う「人気商品」にもなるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。