なぜ従来のテレビ局は「独占放送」という新たな賭けに出ているのか？

従来のテレビは、ビデオ ウェブサイトに対してこれまでで最も強力な「マニフェスト」を発行しました。

最近、湖南衛星テレビは今後自社の番組を他の新興メディアと提携せず、子会社のマンゴーテレビですべて放送すると発表した。理由は、独自のビデオブランドを構築し、著作権を保護するためです。動画ウェブサイトにとってもう一つの悪いニュースは、ライブかオンデマンドかを問わず、ブラジルワールドカップの著作権をまだ取得していないことだ。

悪いニュースが次から次へとやってくる。上位3つの地方テレビ局のうち残りの2つ、浙江衛星テレビと江蘇衛星テレビ、および多くのブランド衛星テレビ局も、湖南衛星テレビの独占放送計画に従う可能性があります。一部のアメリカのテレビ番組や自主制作のテレビ番組が動画サイトから削除を求められるなど、動画サイトの将来に大きな影を落としている。

しかし、動画サイトはまだ落ち着いているようだ。

ビデオウェブサイトは独自に開発できますか?

動画ウェブサイトは従来のテレビ局にどの程度依存しているのでしょうか?

今年に入ってから、バラエティ番組の独占ネット放映権をめぐっては、大手動画サイトの激戦区となっている。テンセント・ビデオは「中国の声」シーズン3の独占放送権を獲得するために2億元という巨額を費やし、一方、 iQiyiは「お父さん、どこへ行くの？」シーズン2、「ハッピーキャンプ」、「デイデイアップ」、「ザ・バラエティショー」、「レッツ・デート」を含む5つのバラエティ番組の2014年の著作権を独占的に獲得するために同じ金額を支払った。

こうした実際の資金の投資は、ビデオ ウェブサイトにも大きな利益をもたらしました。 「パパ、どこへ行くの？」第 2 シーズンの独占オンライン命名権だけで6,600万に達しました。

また、かつては従来のテレビ局が制作したドラマも動画サイトで引っ張りだこになり、最盛期には1話あたり100万の収益を上げることも当たり前になった。現在、動画サイトのトラフィックはドラマが半分ほどを占め、残りはバラエティ番組とその他が半々くらいになっています。

それにもかかわらず、iQiyi、LeTV、 Sohuなどの動画サイトは、湖南衛星テレビの独占放送に対して依然として冷静な様子見の姿勢を保っている。 Youku Tudouは、同社と湖南衛星テレビは常に良好な協力関係を維持しており、湖南衛星テレビがインターネットで積極的に活動していることを非常に嬉しく思うと述べた。 Fengxing.comのCEOであるLuo Jiangchun氏はもっと冷静だ。同氏は、テレビ局は季節ごとの大型番組やコンテンツを自社の新メディアで独占的に放送し、そのコンテンツをもとに自社の新メディアのポジションを形成すべきだと考えている。

業界環境の新たな変化のおかげで、ビデオ ウェブサイトは「平穏」な状態を保てています。今年、国内の主流動画サイトは自社制作のバラエティ番組やドラマへの投資を増やし、戦略的重点分野として位置付けた。 LeTVは『After the Halo』や『Good Men in the Tang Dynasty 2』などの自社制作ドラマを制作してきた。 iQiyiは、河南衛星テレビとのテレビ・インターネット共同番組「漢字英雄」の立ち上げに加え、最近、劉春スタジオと高暁松スタジオの設立も発表した。すでに設立された馬東スタジオと共同で、伝統的なテレビ関係者の力を借りて突破口を拓くことを望んでいる。

現在、テレビ局のバラエティ番組のほとんどは、海外版権＋自社制作です。この点では、動画サイトの財務的余裕はテレビ局に劣らないかもしれない（テレビ局の著作権を購入しなくなったことで節約したコストは含まれない）。最も疑問視されている人材プールに関して言えば、従来のテレビ局の労働環境は明らかに動画ウェブサイトほど自由ではありません。

動画ウェブサイトにとって、従来のテレビ局の支配から脱却することは、常に今後の主な課題の一つとなってきました。湖南衛星テレビが現在行っていることは、このプロセスを前進させることに他なりません。

テレビ局は行き詰まりに追い込まれているのか？

動画サイトの平穏さに比べ、従来のテレビ局はより大きな困難に直面しており、変化を迫られている。

インターネットの急速な普及により、従来のテレビはユーザーの間で徐々に人気がなくなってきました。北京のテレビのオン率は30％未満だという統計もある。このような状況では、地方テレビ局は映画やテレビ番組のリソース、バラエティ番組のリソースを動画ウェブサイトに販売する必要があります。

これはもともと、テレビ局がリソースを制作し、動画サイトがチャンネルを使ってリソースを宣伝するという、双方に利益のあるビジネスモデルでした。しかし今、テレビ局はかつてのパートナーが自らの領域に侵入していることに気づいた。動画ウェブサイトはスマートテレビ、テレビボックス、テレビスティックなどの端末製品にまで触手を伸ばし、伝統的なテレビ分野でシェアを獲得しようとしているのだ。番組面でも、動画サイトでは自社制作のドラマやバラエティ番組の放送が増えており、テレビ局は慌てている。

幸いなことに、テレビ局には今でも最も人気があり最もホットなスター、最もプロフェッショナルな脚本家や監督、そして最もプロフェッショナルな舞台や設備が揃っています。捜狐ビデオは1億円を投じて「中国の声」第2シーズンの独占ネット放送権を購入し、3カ月以内に総再生回数が20億回を超え、独占再生プラットフォームは昨年のネットワーク全体の再生回数の2倍を超え、累計視聴者数は3億人に達し、新規ユーザーが半数以上を占め、単一のプロジェクトで中国のインターネット動画ユーザーの半数以上をカバーしたという成績表を提出した。売上高は2億元で、各データの後には必ず「ビデオ業界で記録を樹立した」という一文を付け加えていた。現在、湖南衛星テレビに代表されるテレビ局は、これらの高品質のリソースを自らの手でしっかりと保持しようと努めています。

湖南衛星テレビのインターネットの夢は2012年に始まりました。

ビジネスの世界では、10 年間市場をリードしてきた企業がわずか 6 か月でトップ 10 から脱落したらどうなるでしょうか?湖南衛星テレビはかつてそのようなジレンマに直面したことがある。最悪の時には、視聴率は国内18位まで落ち込んだ。この状況により、湖南衛星テレビは他の衛星テレビ局の影響とインターネットからの強力な挑戦に直面せざるを得なくなった。インターネットと手を組むことを選択しました。番組へのゲストの招待から、オンラインビデオ「マンゴーチャンネル」の立ち上げ、自社制作のオンラインドラマ、オンラインメディアとのマルチスクリーン連携、APPアプリケーションの開発まで、インターネットとモバイルインターネットに対する野心を示しました。

しかし、湖南衛星テレビにとって最も重要な問題は、新しいメディアやインターネット分野に対してさえも敏感ではないことだ。以前、湖南衛星テレビはアリババと提携して電子商取引に携わる合弁会社を立ち上げたが、テレビ資源やさまざまなバラエティ番組を追加しても、そのパフォーマンスは依然として平凡なものだった。

トラフィックはどこから来ますか?

従来のテレビ局が直面しなければならない残酷な現実は、トラフィックはどこから来るのかということです。

ゴールデンイーグルネットワークのCEOである張若波氏によると、湖南テレビは独占放送戦略を開始するという強い決意を固めているという。 Mango TV は、2 ～ 3 年以内に一流のビデオ ウェブサイトのレベルに到達することを目指しています。 「花と青春」の独占放送2回後、ウェブサイトのトラフィックは数十倍に増加し、1日の平均アクティブユーザー数は300万人を超えた。

大手の動画ウェブサイトプラットフォームと比べても、この数字は悪くありません。しかし、放送禁止によってもたらされたトラフィックを、衛星テレビ公式サイトの長期的なトラフィックに直接変換することはできません。単純な数字：Alexaの統計によると、Youku Tudouは83位、iQiyiは335位、Golden Eagle Networkは1304位です。

インターネットで楽しみたい場合、最も重要な質問は、Mango TV に代表されるテレビ局の Web サイトが独自のトラフィックをもたらす能力を持っているかどうかです。 Youku Tudou や iQiyi のような大規模な動画サイトであっても、インターネット大手によるトラフィックの迂回を完全に排除することはできないことを知っておく必要があります。さらに、インターネットの世界では、湖南衛星テレビやCCTVさえも新参者の役割を果たしている。

動画サイトの放送権を禁止した後、湖南衛星テレビはトラフィック以外にも多くの問題に直面することになるが、その中で最も重要なのはコンテンツの出所だ。湖南衛星テレビの声明によると、湖南衛星テレビは自社の番組に加え、将来的にはテレビシリーズや番組の購入にも資金を投じ、Mango TVを動画ウェブサイトのプラットフォームにする予定だという。

ただし、ビデオ Web サイトの構築は、プレーヤー、サーバー、広告、ユーザー UI、メディア リソース システム、バックグラウンドのビッグ データ統計、サードパーティ プラットフォームの関与、複数端末のユーザー同期などの問題を考慮する必要があるプラットフォーム ベースのシステム プロジェクトです。 Mango TVはシステム再構築に直面しています。 Mango TV の現在の発展状況から判断すると、一流のビデオ ウェブサイトに大きく遅れをとっており、いくつかの重要なテクノロジーが欠けているようです。両者の間の溝は1年や2年で埋められるものではない。

また、テレビ番組やドラマはどこで買えるのでしょうか？別のテレビ局ですか？

広告主の視点から見ると、テレビ局と動画サイトの蜜月時代は終わった。中国ラジオテレビによると、国家ラジオ映画テレビ総局のデータによると、2013年の全国のラジオ・テレビ広告収入は過去最高の1,302億元に達したものの、前年比成長率はわずか2.52%だった。この指標は、2012 年には 13.12%、2011 年には 15.76%、2010 年には 24.04% でした。同時に、インターネット広告は急速に成長しており、その成長の多くはラジオやテレビのポケットから移行され、分割されています。これが、湖南衛星テレビが動画サイトと公に決別した直接の理由です。

しかし、解散後、広告主はテレビ局に戻ってくるのだろうか？テレビドラマやバラエティ番組に商品を掲載する広告主にとって、チャンネルが多ければ多いほど良いのは当然です。しかし、ハードな広告を掲載する人にとって、Mango TV の視聴者は明らかに動画サイトよりもはるかに少ないです。元々は 1 つのコラムを複数のチャネルで宣伝していましたが、現在は独自の公式チャネルしかなく、それに応じて広告価値は当然低下しています。さらに、テレビ局のウェブサイトのユーザーエクスペリエンスは非常に悪いです。 Mango TVを例に挙げてみましょう。送信がスムーズではなく、画像が一時停止します。

中国ではビデオ産業が10年近く発展しており、著作権のあるコンテンツは長い間世界的に展開されており、アメリカ、イギリス、韓国、日本のドラマがすべて視聴可能です。さまざまな国のバラエティ番組も、長い間、動画サイトの標的となってきました。動画ウェブサイトにとって、湖南衛星テレビを失うことは重要ではありません。

しかし、湖南衛星テレビと動画ウェブサイトの分離は、ラジオとテレビのメディアシステムが正式にインターネットゲームに参加し始めたことを意味する。既存の高品質コンテンツを活用してユーザーを引きつけ、トラフィックを生み出し、ユーザーを維持し、さらには完全なエコロジカルチェーンを構築する方法こそが、湖南衛星テレビが今後進むべき道です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。