湖南衛星テレビがビデオ放送権を取り戻す：自ら穴を掘るのか？

5月8日、湖南衛星テレビは、独自のビデオブランドの構築と著作権の保護を名目に、今後自社の番組は他の新メディアと提携せず、すべての番組をMango TV自身で放送し、許可なく新メディアと提携しないと発表した。今年のワールドカップでは、中国中央テレビはいかなる動画ウェブサイトにも生中継権を開放せず、自社のCCTVを通じてのみオンライン放送した。懸念されるのは、浙江衛星テレビや江蘇衛星テレビなど多くのブランドの衛星テレビ局がこれに追随する可能性があることだ。これは大きな波紋を呼び、さまざまな声が次々と続くことになるが、そのほとんどは悲観的な声だ。

多くのアメリカや国内のドラマをオフラインにした最近のインターネット浄化キャンペーンから、湖南テレビが本日閉鎖して単独で戦うと発表したことまで、中国の国内動画サイトは最も暗い時期を迎えているようだ。実際、影響を受けるのはビデオ ウェブサイトだけではなく、ポータル ウェブサイトや、モバイル インターネット プラットフォームを含む、ラジオやテレビのビデオを使用する可能性のあるあらゆる種類のインターネット プラットフォームも影響を受けます。

誰が誰に反撃するのか？インターネットビデオはどうですか?

ポータルサイトに加え、大量の動画コレクションを揃えた動画サイトが最初に影響を受ける。何十年も懸命に努力してきたのに、一夜にして昔の生活に戻ってしまったような気がする。実際、これも真実です。江蘇衛星テレビの「汝は汝なり」、浙江衛星テレビの「中国の声」、湖南衛星テレビの「幸福キャンプ」、そして各テレビ局が制作したドラマシリーズなどの強力な番組が各動画サイトで公開されると、数千万回のクリックがサイトやテレビ局に強力なホルモンを注入し、深い潜在的危険を生み出した。

もしすべての衛星テレビ局が動画サイトへの著作権使用許可をやめれば、当然、動画サイトは番組コンテンツがなくなり、大きな損失を被ることになる。テレビ局の支援を受けていないことの結果は、Youku Video のランキングチャンネルから明らかです。

1. テレビシリーズ：国産ドラマはなくなりました。今は昔の映画のリメイクやメロドラマが人気ですが、幸いなことにTVBや自主制作ドラマもまだあります。今後、テレビ局と共同で自主制作ドラマを制作する可能性も否定できない。 2. バラエティ番組：1980年代生まれの人は、呉宗賢時代のオンラインバラエティ番組を見たことがあるはずです。国産の良質なバラエティ番組は、海外の著作権を購入して独自に制作したものがほとんどですが、動画サイトでも少しずつ独自のコラムを制作できるようになっています。現在、このリストに入ることができる番組は、衛星テレビのいくつかの主要番組を除いて、すべてウェブサイトのオリジナル作品です。 3. 情報: エンターテイメントに重点を置いたビデオ Web サイトの場合、ニュース情報はまさに付加価値となります。今後のトレンドは動画情報ですが、まだ時間がかかるのでインパクトはそこまで大きくありません。 4. 映画は基本的に影響を受けず、他のコンテンツはほぼすべてネットユーザーのUGCによって生成される

まとめると、従来のラジオやテレビのこの決定を受けて、すべての衛星テレビ局がそれに追随し、すべての動画の提供を停止したとしても、動画ウェブサイトは特に困難な状況に陥ることはないだろう。最も影響を受けるのはバラエティ番組の放送権だ。もちろん、こうした番組の放送権は常に人気商品であり、近年では多くの動画ウェブサイトが求めている。行政命令による放送禁止に直面した今、動画サイト各社は自らのバラエティ番組を再考すべき時期に来ている。

短期的には、明らかにエンターテインメント性を持つ国内の動画サイトは、UGCコンテンツの制作と推奨にさらに重点を置き、テレビドラマの著作権にさらに多額の投資をして、その地位を維持する可能性がある。

「ドラゴンソード」のネットワーク後、ラジオとテレビのビデオサイトはどのように運営されるのか

Golden Eagle Network は、湖南衛星テレビの公式ウェブサイト チャンネルです。現在Alexaで1,200位以上にランクされています。 Alexaが提供する検索キーワードによると、ネットユーザーが最も注目しているキーワードは次の通りです。1. 湖南衛星テレビ 2. お父さん、どこへ行くの? 3. 2014年大晦日 4. 私は歌手 5. パパ、どこへ行くの?湖南衛星テレビ。

検索キーワードから、毎年各段階で制作される主要なバラエティ番組が湖南衛星テレビにかなりのトラフィックをもたらすことは容易にわかりますが、実際の割合で言えば、動画を視聴するために公式サイトに直接アクセスするトラフィックは、他の動画サイトで放送される関連番組の動画の総量よりもはるかに少ないです。

短期的には、放送を禁止することで確かに一部の分野で優位に立つことができ、ネットユーザーの習慣を変えることができるが、このトラフィックを衛星テレビ公式サイトの長期的な正確なトラフィックに変換することはできません。トラフィックをオンデマンド視聴回数と考える習慣があれば、このような評価の数字は素晴らしいものですが、持続することはできず、収益への変換は他の動画サイトよりも小さくなります。その理由は非常に単純です。個々のコラムによってサポートされるトラフィックは、単一のコラムの広告価値を高めることができますが、湖南衛星テレビの公式サイトのブランド価値を高めることはできません。衛星テレビ公式サイトの影響力は湖南衛星テレビの影響力と完全に同等というわけではありません。それどころか、ウェブサイトの運営に支障をきたすことになります。たとえば、人気コラムの広告収入はウェブサイト全体の収入と逆転し、収入の分配が不均等になります。しかし、このような「自分だけのもの」を大切にする習慣は、かつては1つのコラムを複数のチャンネルで宣伝していたが、現在は独自の公式チャンネルしかないため、広告価値もそれに応じて低下し、自身の影響力を大きく弱めている。

実際、従来型メディアでは以前にもこのような禁止措置が取られたことがある。インターネットの黎明期には、突然の影響に従来のメディアは不意を突かれ、共同禁止措置を通じて課題に対応することを選択せざるを得ませんでした。しかし、フォーラム、ブログ、Weiboなどのインターネット製品は、UGCモデルを通じて、大手インターネット企業（3大ポータルを筆頭に）がプラットフォームの利点を活用して複数の禁止措置を回避することに成功しています。動画ウェブサイトの禁止も例外ではない。同様に、衛星テレビ局間の競争も熾烈です。さまざまなバラエティ番組の均質性こそが、このことの一番の証拠です。実際、1年間で人気が出るプログラムはほんのわずかです。言い換えれば、従来のテレビメディアが制作するコンテンツは、高品質を完全に表現しておらず、市場の需要を満たしていないのです。

動画サイトの放送権がブロックされた後、湖南衛星テレビも多くの課題に直面することになるだろう。 1 つ目は、Golden Eagle Network 独自のコンテンツの UGC 問題を解決することです。 UGC のない一方通行の制作プログラムになってしまうと、Web2.0 に逆戻りしてしまい、数個の金メダルコラムで支えられているトラフィックもあまり価値がなくなります。しかし、動画サイトの運営形態となれば、インターネット分野での競争に直面し、江蘇衛星テレビ、浙江衛星テレビ、安徽衛星テレビ、ドラゴンテレビなどの古いライバルとの競争に直面しなければならないだろう。少なくとも彼らはこの慣行に従うと明言していない。たとえそうしたとしても、彼らは同じ競争に直面することになるだろう。

一方、テレビ視聴者の高齢化は紛れもない事実であり、今回の放映権禁止は、従来のラジオ・テレビメディアを変革する試みともいえる。しかし、インターネットの発展は、インターネットが多様な仮想世界であることを私たちに教えてくれます。これは、インターネットという特殊な世界における人々の仕事、学習、社交、コミュニケーション、余暇、娯楽などによって形成される活動、およびそれらが反映する価値観や社会意識の総称です。それには、人々の心理状態、考え方、知識構造、道徳的教養、価値観、美的嗜好、行動が含まれます。これらの側面におけるさまざまな現象が、今日のインターネット エコロジー、特に相互作用とコミュニケーションのためのさまざまなプラットフォームを生み出しました。

湖南衛星テレビが独自の動画サイトを立ち上げ、禁止を回避することで自らの変革問題を解決したいのであれば、この動きは実際には自らに穴を掘ることになる。穴がどれくらい深いかは、一度飛び込んでみれば分かります。

衛星テレビ局による放送権の禁止は、インターネットの正常な発展を妨げることはできない。なぜなら、ネットユーザーの正常な精神的ニーズは、少数の金メダル番組に頼るのではなく、インターネットの世界の多様なチャンネルを通じて満たすことができるからだ。長期的には、オンラインメディアの発展と、従来のメディアの衰退後の人材の流動に伴い、動画サイトやその他のインターネット形式のメディア特性、専門性、サービスの深さは引き続き強化されるでしょう。インターネットメディアやニューメディアは、単なる貼り付けやコピーではなく、従来のメディアよりも柔軟な操作方法やレイアウトを備えた専門的なメディアプラットフォームです。インターネットを軽視し、近視眼的に孤立することは、従来のメディアの衰退を加速させるでしょう。

湖南衛星テレビに加え、全国3,000以上の県や市の第3、第4層のテレビ局の現状も見る必要がある。あらゆる情報源から医療援助を求めるのは最善の戦略ではありません。従来のメディアは自らの優位性を脇に置き、狭い意味での巧妙さよりもインターネットでの運営に重点を置くべきだ。この禁止措置を受けて、国内の動画サイトや関連業界には、従来のメディアの専門性に迅速に追いつくよう、より高い要件が課せられている。この禁止措置はプロセスのスピードアップに大いに役立ちました。この出来事は、まさに幸運の裏返しです！

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。