巨人たちの攻撃：モバイル検索は変化するのか？

UCとアリババが共同で神馬を立ち上げた後、捜狗もテンセントの支援を受けてモバイル検索アプリを立ち上げた。この競争では、于永福氏と張朝陽氏の両名が「大胆な発言」をして百度に挑戦した。このチャレンジは本当に簡単に達成できるのでしょうか?モバイル検索はどれくらい重要ですか?

巨大百度とその仲間たち

PC 時代では、最も一般的なアプリケーション シナリオは、ブラウザーを開いて Baidu アドレスを入力し、インターネットにアクセスできるかどうかをテストすることです。当時は検索エンジンが最も人気のある入り口であり、検索エンジンに頼らずに独自のトラフィックを生成できるインターネット企業はほとんどありませんでした。

モバイルインターネットの台頭により、かつて検索業界で基盤を築いた百度とグーグルは、モバイル検索分野の新たな覇者へと急速に成長した。海外オンラインメディアBusiness Insiderが発表したレポート「モバイルインターネットの未来」によると、Googleのモバイル検索市場シェアは95％にも達する。中国のモバイル検索業界では、百度がリーダーです。各種統計機関が発表したデータでは、百度は文句なしに第1位であり、その市場シェアは長年連続して50％を超えています。

明らかな事実は、モバイル インターネットの混乱や再編がどれほど劇的なものであったとしても、モバイル インターネットが単なるインターネットのモビリティではないことを強調する必要はないということです。 PC 時代の巨大なユーザー ベースと初期のレイアウトに依存して、BAT ビッグ スリーは、モバイル インターネットが登場する中でも、それぞれのビジネス上の地位を維持しています。

しかし、百度がPC側で360からの強力な挑戦に直面していたちょうどその時、UCとアリババが4月に共同で神馬を立ち上げた時、于永富氏は、2014年第1四半期に神馬検索の中国ユーザー全体における普及率が20％を超えたと述べた。 20%衛星を公開した後、于永福氏は、百度に対してさらに大きな動きが待っていると公に述べた。

その後、5月8日、Sogouはテンセントの支援を受けて、モバイル検索における新たな戦略も開始した。張朝陽氏は記者会見で、チームの技術レベルとテンセントの強力なサポートにより、携帯電話分野で百度への最も激しい挑戦を開始すると述べた。テンセントのマーティン・ラウ社長も、モバイル検索市場は変動要素に満ちていると考えている。 「モバイル時代では、人、情報、ソーシャルネットワーキングの価値は爆発的に高まります。テンセントは、ソーシャルプラットフォームを通じて人々を結びつけ、あらゆる価値あるサービスに人々をつなげたいと考えています。将来的には、ソーシャルネットワーキングと検索の間に化学反応が起こるでしょう。」

もちろん、このようなチャレンジには 360 が欠かせません。周宏義氏は最近、360 モバイル検索が間もなくリリースされることを明らかにした。

大手企業に加え、YisouやZhongsouなどこの分野で儲けている中小企業もある。

モバイル検索の恥ずかしい状況

大手企業による争奪戦は、モバイル検索が「スーパーポータル」になったことを意味するのでしょうか?

規模から判断すると、モバイル検索市場は現時点ではそれほど悪い業績を上げているようには思えません。 iResearch Consulting Groupが発表した「2014年中国モバイルインターネット産業年次調査報告」のデータによると、昨年、中国のモバイルインターネットユーザー数は5億人に達し、2013年の中国のモバイルインターネット市場規模は1060.3億元で、前年比81.2%増加した。 2017年までに市場規模は5,000億人民元近くに達すると予想されています。このような急速な成長により、当然のことながらモバイル検索も増加しました。 2013年の中国のモバイル検索市場規模は45.5億元で、前年比264.1%の成長率を記録した。今後数年間で、モバイル検索市場の規模はピーク成長期を迎えるでしょう。

しかし、市場の認識はこれと一致していません。

モバイル インターネットの初期の頃は、モバイル検索が非常に重要な役割を果たしていました。その時代には、何億人ものユーザーを抱えるスーパーアプリはほとんど存在しませんでしたが、インターネット時代のユーザーの習慣を活用して、ブラウザ上の検索エンジンが急速に普及しました。当時の考え方では、モバイル検索は重要なエントリーポイントでした。もちろん、初期のモバイル検索における情報の 90% 以上は依然として従来のインターネットから取得されており、いわゆるモバイル検索は PC の延長に過ぎませんでした。

しかし、スマートフォンが徐々に普及し、WeChatなどの巨大アプリが登場するにつれ、さまざまなアプリがより重要な役割を果たすようになりました。この非 Web ベースのサバイバル モードにより、ユーザーはブラウザーに依存しないようになりました。口コミで宣伝されたアプリは、ブラウザ検索に頼らずに、さまざまなアプリストアで簡単に見つけてインストールできます。

これにより、Yisou、Yicha、Wukong に代表されるモバイル検索エンジンのグループは、困難な生存状況に陥っています。長い間、モバイル検索はモバイルインターネット事業者に真剣に受け止められておらず、この業界をサポートするために苦戦しているのは百度だけだ。

同様に、Baidu の現在のビジネス モデルは、決して純粋なモバイル検索ではありません。 Baidu のモバイル収益の大部分は PC リソースのパッケージ化によるものだと報告されています。

業界関係者は、これはPC検索エンジンがページ中心であるのに対し、モバイル端末ユーザーにとってはAPPが中心的な需要だからだと考えている。データによると、Android スマートフォンのユーザーはブラウザ経由で検索エンジンに 1 日平均 1.25 回しかアクセスしていません。

一部の広告主もさまざまなレベルで懸念を表明しました。デスクトップ コンピューターからモバイル デバイスに切り替えるインターネット ユーザーがますます増えているものの、モバイル デバイスのユーザーは PC ユーザーよりも検索エンジンを使用する頻度が低く、アプリケーションを使用する頻度が高いということです。

現状から判断すると、モバイル検索がスーパーポータルになるのはかなり難しいようです。

希望的挑戦か、それとも別の目的か?

現在の状況はあまり楽観的ではないようですが、大手企業間の競争は、この市場に大きな発展の可能性があることを意味しているようです。しかし、Baidu は簡単に追い出されるのでしょうか?

PC 側では、360 はかつてその膨大なブラウザ インストール数によって Baidu の権威に挑戦しました。 360 は同社の将来の利益のほぼすべてを検索に賭けており、360 の検索事業の開始により、同社の時価総額は 100 億ドルに急騰しました。現在、UCモバイルブラウザは独立したモバイル検索プラットフォームである神馬検索を立ち上げており、Sogou検索はQQブラウザおよびモバイルQQと提携しています。これらの実践は、360 がブラウザ経由で検索に参入したときとまったく同じです。

しかし当時、360ブラウザが圧倒的なシェアの優位性を持ってPCインターネットアクセスを掌握していたため、360はPC検索においてBaiduに多大な圧力をかけていたと考えられています。検索ボックスを360 Searchに置き換えれば、Baiduのトラフィックを簡単に転換できる。しかし、モバイル インターネットの時代において、ブラウザは他の主要なモバイル インターネット ポータルに対して圧倒的な優位性を持っているわけではなく、また、幅広いユーザー ロイヤルティを育んでいるわけでもありません。そのため、業界関係者は、神馬と捜狗が360の戦略を再現することは難しいと考えている。

たとえ一歩引いて、神馬と捜狗が圧倒的な市場シェアを獲得できたとしても、百度のブランド認知度と検索分野におけるユーザーの粘着性により、簡単に頭打ちになってしまうだろう。この分野で大手各社が攻勢をかけている理由は、PC 側で 360 がやったように、Baidu に次ぐ第 2 位の地位を占めるためではないかと思われる。

SohuのCEOである張朝陽氏は、Sogou SearchはQQ、Qzone、Tencent.com、QQブラウザ、QQウェブサイトナビゲーション、モバイルQQブラウザを含むすべてのTencent製品ラインに完全に統合されると述べた。これは非常に良いことのように思えますが、Sogouに譲渡されたSosoのことを考えると、モバイル検索の分野でBaiduに挑戦することは単なる希望的観測に過ぎないことが分かります。

しかし、課題に直面した後、モバイル検索は新たな発展をもたらす可能性があります。しかし、どのような道を選ぶべきかは明確ではありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。