Circana: 2024 年の米国の祝日の購入意向レポート

米国の消費者の2024年のホリデーシーズンの計画は、楽観主義と現実主義が混在した考えに基づいています。

2024年のホリデーショッピングシーズンに関する消費者の感情と意図は、過去2年間と比較して改善しています。

ほとんどの買い物客は昨年とほぼ同じ支出を計画していますが、支出を増やす予定の人も増えています。休暇中の平均的な支出予定額は昨年より 2% 増加しています。

アパレル、テクノロジー、玩具などホリデーシーズンの主要需要を牽引する商品は、美容、履物、旅行カバンの購入意欲が高まり、ホリデーシーズンの売上成長の可能性を取り戻した。

過去 3 年間と比べて、飲食体験、イベント チケット、スパ トリートメントなどの体験型ギフトを贈る予定の人が増えています。

今年は、家族や友人と集まる予定の消費者が増え、自宅で休日の食事を楽しむ予定の消費者は減少しています。

ホリデーシーズンの小売業にとって特に好ましい兆候は、2年前よりは少ないものの、昨年よりはギフトを贈る予定の消費者が増えていることです。

消費者は依然としてホリデーシーズンのショッピングをオンラインで行うことを計画していますが、過去数年に比べて実店舗で買い物をする予定の人が増えています。

財政問題やその他の混乱が依然として残っており、期待値は2021年の水準を下回っています。

急速に変化するトレンドはすぐに現れては消えていくため、消費者は購入を急ぐことはありません。感謝祭/ブラックフライデー/サイバーウィークのセール期間中に買い物を始めようと考えている人が増えていることからもわかるように、彼らはセールを待つ用意ができています。

利便性と価値が最も重要です。ほとんどの消費者は、できるだけ多くのギフトをオンラインで購入することを好み、店舗に行って購入する前にオンラインで価格を比較します。

送料無料は大きな価値がある一方で、最低配送額の基準が引き上げられる中、このホリデーシーズンでは消費者の購入に最も大きな影響を与える要因であり続けています。

ソーシャル メディアはホリデー ショッピングで大きな役割を果たしています。ホリデー ショッピングをする人の 76% が、製品レビュー ビデオが購入に影響を与える可能性が高いと回答しています。

食品や食料品のコストはホリデーショッピングに影響を与えるだろうが、消費者は適応しつつある。消費者の3分の2は、お金を節約するために買い物習慣を変えています。

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