2023年小売メディア調査レポート

食料品および電子商取引の分野に複数の新規参入者を迎え、拡大を続けています。これにより、RMN (小売メディア ネットワーク) 間の機能の違いが大きくなり、シナリオがより複雑になります。

ブランドはより多くの RMN に投資を分散させるため、RMN がブランドの理念を理解し、価値交換を生み出す必要性が高まります。

確立された RMN は先頭に立つために革新を続けており、この革新は最も関心の高い競争と新しい広告製品ソリューションの開発によって推進されています。

買い物客のタッチポイントが増えるにつれて、ファーストパーティデータを活用してブランドの顧客プロファイルを強化し、予算計画に役立てます。

小売メディアと買い物客の行動の定義がより微妙になるにつれて、物理的な機能とデジタル機能を組み合わせることへの投資と関心が高まっています。

Amazonはもはや唯一の競争相手ではない。これは数年前から続いていますが、2023年には小売メディア予算をめぐる競争はさらに激しくなるでしょう。投資は 41 の RMN に分散され、そのうち Amazon と提携しているブランドはわずか 49% でした。

小売業者の現状はどうなっていますか?

RMN の 91% が今後 3 年間で成長を期待しています。

新興の RMN は、メディア投資の最も急成長している分野に参入するため、大きな期待を抱いていますが、競争の激しい分野では、これはさらに困難になります。競争（および成長）するために、小売業者は革新的で差別化された戦略を構築する必要があります。

消費者を理解するためのタッチポイントはかつてないほど増えています。小売業者は、調査、電子商取引、店内ショッピングなど、ショッピングプロセス全体を通じて多くの重要な役割を果たします。したがって、小売メディア、買い物客、ロイヤルティ戦略のつながりが重要になります。