IAS: 小売メディア ネットワークの ROI の向上

広告主は小売メディアネットワーク (RMN) への支出を増やしており、RMN 広告への支出が従来のテレビ広告への支出を上回る可能性も高まっています。 IAS の調査によると、米国のインターネット ユーザーの 98% が過去 1 年間に RMN で何かを購入したことがあることから、同社は「消費者の習慣に従う」ためにこれを行っています。

さらに、調査対象となった米国の小売メディア消費者の 91% が、今後 1 年間にオンライン小売プラットフォームでのショッピングを増やすか、維持すると予想しています。

調査結果は、RMN 広告が消費者の注目を集め、売上を伸ばすのに効果的であることを示しています。調査対象となった RMN の買い物客の 89% が、少なくとも 1 つの小売メディア広告を見たことがあると回答し、約半数 (48%) が過去 1 年間に小売メディア広告をクリックしたことがあると回答しました。約 10 人中 9 人 (86%) が、過去 1 年間に小売プラットフォームで購入した製品を見つけるきっかけとなったのは RMN 広告だったと回答しています。

買い物客の注目を集める可能性が最も高い RMN 広告の種類は、製品を宣伝するものであり、RMN 買い物客の約半数 (51%) がこの種類の広告に注目し、44% がこの種類の広告から購入していると回答しています。

次に、消費者の約 44% は、閲覧している製品カテゴリのベストセラー製品の広告に注目し、41% は「気に入るかもしれない」製品の広告に注目します。

ここではプライバシーに関する考慮事項があります。別の調査により、Cookie の廃止は小売メディアに大きな影響を与えることが判明したためです。具体的には、RMN の買い物客の 3 分の 2 が、リテール メディア ネットワーク上のデータのプライバシーについて懸念または非常に懸念しており、約半数 (49%) がすでに RMN でのデータ追跡をオプトアウトしています。

RMN に在庫を公開するよう広告主から強く求められているにもかかわらず、RMN の買い物客の約 39% は、RMN がプラットフォーム外で自分のデータを使用することを望んでいません。さらに、5人に1人は、RMNがプラットフォーム上で自分のデータを使用することを望んでいません。

その他のハイライトは次のとおりです:

• 過去 1 年間で、RMN の買い物客の 24% が小売プラットフォームで宣伝されている製品を購入するために店舗を訪れました。
• RMN の買い物客の 20% が、広告された商品を店頭で購入したことがあると回答しました。
• RMN の買い物客の 38% は、小売プラットフォーム上の関連コンテキストで表示される広告に基づいて製品を購入する可能性があります。