中国観光アカデミー：中国研修旅行開発レポート 2022-2023

2023年3月20日、浙江省紹興市で「中国研修旅行発展報告・紹興発表」会議が開催され、中国観光学院、浙江省文化観光局、紹興市人民政府が共催し、紹興市文化ラジオ映画観光局が主催した。中国観光研究所産業研究所の張洋博士は、研修旅行研究チームを代表して「中国研修旅行発展報告書2022-2023」を発表し、進化、触媒、持続、焦点、思考の5つの側面から年次報告書の核心的な考え方と主要なデータを共有しました。

2016年に教育部と11の部門が共同で「小中学生の修学旅行の推進に関する意見」を発表して以来、修学旅行に対する人々の理解は静止したままではなく、常に進化し、深化しています。スタディツアーの参加者は、小中学生という狭い範囲から、未就学児、大学生、成人、高齢者など、ライフサイクル全体にわたるグループへと継続的に拡大しており、より広い発展の余地が生まれています。

研修旅行に関する政策配当金は引き続き支給されます。全国的に見ると、より多くの部門が研修旅行に注目し、支援しており、より高いレベルの政策が絶えず導入され、研修旅行のための時間、場所、リソースの面でより多くの支援が提供され、全体的に前向きで指導的になっています。省レベルでは、各地の文化、観光、教育などの分野での視察旅行、労働実習などが「第14次5カ年計画」推進の重要な内容となっている。ベースキャンプ評価、学習コース構築、インストラクター養成などの関連機能部門の統合、連携、調整が強化されている。州の政策の粒度はより細かく、より小さくなっています。四川省や湖北省などの省が、研修旅行のための特別政策の構築をさらに推進する上で革新的な進歩を遂げたことは注目に値する。

疫病の影響下で、研究・調査企業は存続し、革新し、市場に参入し、同時に市場から撤退しています。全体として、調査研究事業を行う企業数は2021年～2022年も引き続き増加し、事業体の多様化が進んだものの、新規登録企業数の伸び率は縮小した。研究・調査関連企業は中国東部と中部に集中しており、特に湖南省、江蘇省、山東省が顕著です。市場参加者の数は基本的に、その地域の研究・調査産業の活動レベルを反映しています。入札プロジェクトの地域分布は、既存の研究・調査企業の集中度と高い相関関係にあります。

感染症流行中、研修旅行会社の事業は減少し、運営上の圧力が高まった。自然生態、科学技術革新、国防科学産業、伝統文化、安全衛生、紅文化などが人気の商品テーマであり、チーム、親子、ベースキャンプの商品テーマの好みは高度に同形的な特徴を示しています。

疫病は研修旅行に継続的な打撃を与えたが、同時に業界の内発的勢いを刺激し、企業の継続的な変革とアップグレードを促進した。市場環境がいかに厳しくても、イノベーションを通じて市場を獲得し、ブレークスルーを通じてチャンスを模索することにこだわる企業は依然として存在します。感染症流行により旅行距離が短縮され、グループも少人数になったため、研修旅行会社はコースの体系的な開発にさらに力を入れ、現地研修旅行や「階下研修旅行」の商品革新に注力せざるを得なくなった。コミュニティ研究とスクールバス研究は、この点においてすべて前向きな試みです。中国道路交通協会都市旅客運輸支部は山西省運城市で全国スクールバス研修旅行特別作業会議を開催した。

研修旅行の核心空間として、国家レベルの研修ベースキャンプの建設は「土地収奪」型の拡大過程にあり、スポーツ、文化、産業などの分野のテーマキャンプが大幅に増加しています。キャンプ建設が加速するにつれて、キャンプ組織も出現しています。

学校とベースキャンプを直接接続するというトレンドは、常に業界の焦点となってきました。調査データによると、ほとんどの仲介旅行サービス提供者は、すでにこのことについて検討しているか、対応する調整や手配を行っています。一方、拠点を結ぶ中・長距離の研修旅行においては、研修旅行サービス提供者の役割はかけがえのないものです。一方、現地や近郊のスタディツアーに対しても、スタディツアーサービスプロバイダーは、専門的な技術、チャネル協力、投資を通じてベースキャンプ運営にまで拡大しながら、製品の研究開発能力を継続的に向上させています。

研修旅行の公共福祉的な性質は、教育上の必要性であり、政策上の要件です。中央政府から地方政府、政府から企業、公益基金から財団法人などの関係団体に至るまで、学習・実践、公益学習・研究、チケット減免、人材育成などの分野で、一連の特別奨励・補助政策と特別な「匯盛」活動が開始された。

スタディツアーの目的地をめぐる競争はかつてないほど熾烈になり、より複雑かつ包括的になっています。関連措置には、支援・奨励政策、交通補助金、目的地要素建設奨励金、組織接待奨励金、投資促進措置、ビジネス環境の最適化などが含まれます。

現地の国内需要の発掘こそが観光地構築の基本的な基盤です。地方の研修旅行は、頻度が高く、人数が多く、簡単に実行でき、体験が深いなどの特徴があり、研修旅行のさまざまな主題とリンク間の連携と相互作用を効果的に促進し、研修旅行コースの反復的なアップグレードと専門人材の向上を促進し、高品質の研修旅行供給を形成します。

研修旅行発展の鍵は人材育成にあります。研修旅行管理とサービスという新しい専攻の設立から、研修旅行インストラクターという新しい職業の誕生まで、どちらも人材不足という現実のジレンマとそれを克服する方法を反映しています。新たな専門人材の育成は、研修旅行の質の高い発展に新たな推進力を与えるでしょう。

業界のデジタル構築は、システム構築や統合管理の面で業界の発展を促進するだけでなく、新しい運用モデルも促進します。紹興市の「ワンストップ学習旅行」マルチクロスアプリケーション2.0プロジェクトの立ち上げは、学習と研究のデジタル構築における画期的な出来事です。学習・研究機関や文化・博物館などが立ち上げたオンラインとオフラインを組み合わせた「クラウド学習」により、数万人が同じ授業を受けることが可能になった。

研究チームは、今後の研修旅行の発展について、「市場セグメントとして、研修旅行と他の類似市場セグメントとの唯一の違いは顧客基盤なのか？」などの疑問について考え、議論しました。主要な視点を提示します。

チャネルも重要ですが、今後さらに重要になるのは学習コースと製品です。調査研究サービスプロバイダーにとって、製品の強さは中核的な競争力です。質の高い学習研究課程には終わりがなく、研究開発プロセスは知識と行動の統一を堅持し、完璧を目指す必要があります。

スタディツアーは単なる市場セグメントではなく、観光商品の生産方法の変革を先導するフロンティアでもあります。文化・観光産業における製品開発モデルやサービスモデルの改善を推進することができます。

スタディツアー市場の革新的な勢いは、内発的かつ外発的なものである必要があります。有利な資源の徹底的な探査と有利な産業の統合、そしてさらに重要なことに、さまざまな分野での有利な人材の共創が必要です。

スタディツアーは単なる市場セグメントではなく、都市にとって新たな名刺にもなり得ます。スタディツアーは、都市の有利な産業を拡大鏡として、都市の産業上の優位性と地元の文化や観光の消費を変換するコンバーターとして、そして都市の強力なブランドを導く星として機能します。

張洋博士は、アカデミーと地方政府との新たな協力モデルを模索するため、中国観光アカデミーと紹興市人民政府が共同で「スタディツアー気象ステーション」を建設するというアイデアと計画も紹介した。「視察旅行中にさまざまな気象状況を観察し、都市にまったく新しい変化をもたらす」というのが視察旅行気象ステーションの本来の目的と使命です。今後、研修旅行気象ステーションは、全国の研修旅行の業界動向をリアルタイムで観測・放送し、特別な研究を行って結果を発表し、国境を越えた勢いを継続的に活用し、目的地都市の内外循環と国際交流を促進します。

出典：中国観光アカデミー

<<: 馬：長距離走をマラソンに置き換えるということは、私が持久力に優れていることを知っているということですか？

>>: 有名女性スターが「石灰化」を患っていることを明かしたが、この現象に悩む人は多い！対処法と予防法を1つの記事で学ぶ