中国観光学院：2023年の中国の氷雪観光の発展

この報告書は、我が国の氷雪観光の発展における新たな成果、新たな特徴、新たな傾向を総合的にまとめ、我が国の氷雪観光の発展が直面している課題を分析し、冬季オリンピック後の時期に我が国の氷雪観光が持続的に発展するための提案を提示しています。主なポイントは次のとおりです。

1. 氷と雪の観光は、 「あるかどうか」から「どれだけ良いか」へと変化しています。中国の氷雪観光市場は拡大、品質向上、再発展の段階に入った。

北京冬季オリンピックの成功は、氷と雪の観光への一般大衆の参加意欲を大いに刺激しました。 2021～2022年の氷雪シーズンにおける中国の氷雪観光客の数は予想を上回りました。多くの氷雪会社が「史上最高の氷雪シーズン」を迎えました。全国の氷雪観光市場は、市場規模と経済的利益の二重の収穫を達成しました。中国観光学院氷雪観光研究グループの総合的な推計によると、 2021～2022年の氷雪シーズンにおける中国の氷雪レジャー観光客数は3億4,400万人に達し、氷雪レジャー観光の収入は4,740億元に達する見込みだ。 2021～2022年の氷雪シーズンにおける中国の氷雪レジャー観光客数は、 2016～2017年の氷雪シーズンの1億7000万人の2倍以上となる見込みだ。氷雪レジャー観光の収入は、 2016～2017年の氷雪シーズンの2,700億元から、 2021～2022年の氷雪シーズンには4,740億元に増加する見込みです。氷と雪の観光は飛躍的な発展を遂げました。現地市場の消費潜在力が継続的に解放され、長距離の氷雪観光が回復していることから、 2022～2023年の氷雪シーズンには中国の氷雪レジャー観光客数は依然として3億人を超えると予測されています。第14次5カ年計画終了時の2024～2025年の氷雪シーズンには、中国の氷雪レジャー観光客数は5億2000万人に達すると予想されている。中国の氷雪レジャー観光の収入は7,200億元に達し、氷雪観光は冬季観光と氷雪経済の核心的な原動力となるだろう。

2. 氷雪観光の活性化に対する信頼が回復し、氷雪経済の回復が加速している

ポスト冬季オリンピック時代を迎え、中国共産党中央委員会、国務院、関係省庁は「 3億人の氷雪スポーツ参加を促す」という成果を積極的に固め、氷雪観光、氷雪スポーツなどの持続的発展を支援する一連の政策を発表、または発表している。中国観光研究院が実施した氷雪観光に関する特別調査によると、新たな感染予防・抑制状況下で、調査に参加した消費者の64％が氷雪レジャー観光活動を行う予定であり、回答者の60.3％が今年、氷雪レジャー観光への参加回数を増やす予定である。そのうち、消費者の40.7％は長距離の氷雪観光を実施する意向があり、観光客の55.6％は短距離の氷雪レジャー観光活動を実施する意向がある。これは、冬の氷と雪の夢を運ぶ詩と遠い場所が戻ってきていることを示しています。冬季オリンピックの翌年、消費者は氷と雪の観光にもっと合理的にお金を使うようになりました。消費者の47%以上が、これまでの消費レベルを維持するか予算を増やすことを選択し、緊急時に支出を削減する用意がある消費者はわずか33%でした。これは、全国の氷と雪のレジャー観光がすでに活性化の道を歩んでいることを示しています。

3. 氷雪観光への投資は引き続き好調で、効率重視、社会資本優位、 「三北」からの投資収益、リゾート型総合プロジェクトが最も人気、安定したインフラ投資が氷雪観光投資になるなどの新たな特徴がある。

氷雪観光プロジェクトへの投資に関しては、数兆元の投資が人々の氷雪観光体験への欲求を支え、地元の経済と社会の発展を効果的に推進します。 2018年から2022年の5年間で、中国の氷雪観光重資産プロジェクトの総投資規模は1兆1100億元を超え、そのうち2018～2019年に約6100億元、 2020年に重資産プロジェクトに投資された金額は約3000億元、 2021年に重資産プロジェクトに投資された金額は約900億元、 2022年に新たな重資産プロジェクトに投資された金額は約1100億元である。成長率で見ると、 2018年、 2019年、 2020年と安定した成長傾向が維持され、 2021年に大幅に減少した後、 2022年に22％の成長率で回復しました。国家の氷雪観光投資の「三北」への集中がさらに高まった。 2022年には、投資活動（プロジェクト数）と投資規模の観点から、 「三北」地域は全国の氷雪観光重資産地図において絶対的な優位な地位を占めています。過去4年間の総投資額の約50％と比較すると、 「三北」地域への重資産投資の集中度はさらに大幅に高まり、 2022年には88％を占める。氷雪観光インフラへの投資について、中国の氷雪観光インフラプロジェクトへの総投資額は2016年から2022年までに2兆8800億元に達し、 2022年も年間平均投資規模が維持される見込みだ。氷と雪の観光インフラへの投資は「中西部」に深く根付いています。 2022年、全国の氷雪関連インフラの建設は中西部で「深化」の顕著な特徴を示した。地域別に見ると、中国中部地域が投資額の33.2%を占め、全地域中第1位となった。中国南西部が27.6% 、中国北東部が21.3% 、中国北西部が15.5%を占めた。中国東部、中国北部、中国南部の割合は比較的低かった。

4. 氷雪観光の消費構造は調整を続けており、氷雪観光とレジャーが中心となり、スキー休暇が増加し、短距離が優位になり、長距離回復が新たな特徴となっている。

氷雪観光とレジャーに重点を置いた開発モデルとスキー休暇の増加は、中国の氷雪観光開発の主なモデルになりつつあります。中国観光研究院による氷雪観光に関する特別調査によると、観光客の73.5%は氷雪観光やレジャー目的で旅行し、 26.5%はスキー休暇目的で旅行している。氷雪観光を発展させるためには、 1月と2月の黄金の発展期を捉えなければなりません。中国観光研究院と美団が共同で実施した氷雪観光消費に関するビッグデータ研究によると、毎年の氷雪観光は雪期前半に集中し、 2月にピークを迎えることが分かった。 1月と2月の旅行者数は、氷雪期の旅行者数の85％を占めます。週末のスキーと比べると、スノーシーズン前半の観光客は春節、正月休み、学生の冬休みを楽しみ、氷と雪の楽しさをたっぷり味わうことができます。南部の諸州は氷と雪の観光に熱心であり、顧客基盤の地域化の傾向が明らかである。全国的に見ると、北京、上海、広東、江蘇、浙江、山東、河北、四川、遼寧、湖北が氷雪観光客の送り出し元となる上位10省であり、西安、成都、武漢、杭州、南京、瀋陽、広州、深セン、青島、蘇州が氷雪観光客の送り出し元となる上位10都市となっている。地元住民は今でも氷と雪の観光プロジェクトの主な消費者です。 2022年には、同省からの観光客が観光客全体の86％を占め、他省からの観光客はわずか14％で、 2019年と比較して12ポイント減少した。 2022～2023年の氷雪シーズンでは、調査対象となった消費者の40.7%が長距離の氷雪ツアーに参加する意向があり、長距離の氷雪観光は回復傾向にあります。

5. 氷と雪の観光に対する中国消費者の購買力は回復し続けている

新型コロナウイルス感染症の拡大、消費のグレードアップ、北京冬季オリンピック開催などの影響を受け、中国の氷雪観光の一人当たり消費量は2016年から2022年にかけてV字型の発展を見せ、氷雪観光の一人当たり消費量は回復しつつある。中国における氷雪観光の一人当たり消費額は、 2016～2017年の氷雪シーズンの1,577元から、 2020～2021年の氷雪シーズンには1,061元に減少した。 2021～2022年の氷雪シーズン、中国の氷雪観光の一人当たり消費額は1,378元だった。 2021年の一人当たり観光消費額は約899.28元だった。 2021～2022年の氷雪シーズンにおける中国の氷雪観光の一人当たり消費額は、 2021年の全国の一人当たり観光消費額の1.53倍であった。中国の氷雪観光は、国内需要主導の優れた能力を備えている。

6. 氷雪観光は、当初の産業育成から産業生態系の構築へと変化しつつあります。 「氷雪国家潮流」は、中国の氷雪産業を連鎖的、クラスター的、グローバル的な形で発展させています。

2015年北京冬季オリンピックの招致成功から現在に至るまで、中国の氷雪観光関連産業の育成は、初期の育成から産業生態系の構築までの過程を経てきた。特に近年、氷雪観光を中核とする氷雪経済市場の規模拡大と中国国民の国産氷雪設備への愛着の高まりに伴い、国内の氷雪産業チェーンの発展が牽引され、安塔、黒龍、白寧屯など「氷雪国家潮流」の国営企業が多数誕生し始めている。 2022年末現在、全国で氷雪関連企業が約9,000社登録されている。そのうち、 2022年に新規登録された企業は1,460社で、前年比20.1％増加し、成長率は基本的に2019年の流行前の水準に戻った。 2022年に新規登録された企業のうち、上位3つの省・市は北京市、広東省、山東省です。黒龍江省、河北省、吉林省、新疆ウイグル自治区などの省は、氷雪産業団地の集積開発を非常に重視しています。中国には氷雪設備工業団地が約20ヶ所ある。

七。冬季オリンピック後の我が国の氷と雪の観光の持続可能な発展に関する提案

成果が見られる一方で、まだいくつかの課題があることにも留意する必要があります。氷と雪の観光の持続可能な発展のための制度的メカニズムを改善する必要があり、大衆市場の開拓が依然として主要な課題となっています。人気の氷雪観光に適応できるほどの新たなスペースがなく、氷雪観光商品体系も十分に充実していない。氷雪観光への投資はまだ比較的安定したモデルを形成しておらず、一部の地域では政府の熱意と商業者の無関心という現象が依然として顕著である。中国特有の氷雪観光ブランド体系が形成されておらず、国内の氷雪ブランドは国際競争力に欠けている。氷雪観光発展の理論的構築が不十分であり、氷雪観光の実践には体系的な理論的指導が欠けている。氷と雪の観光における国際交流と協力は、むしろ取り込みを重視しており、国際交流を強化する必要がある。冬季オリンピック後の時期を迎え、トップレベルの設計を強化し、青写真を最後まで堅持し、一連の氷雪経済政策を導入し、氷雪観光の新たな発展を支援しなければなりません。氷雪観光消費の質の向上と拡大を促進し、氷雪観光消費環境を最適化し、氷雪観光消費人口を拡大する。氷雪観光の供給側の構造改革を加速し、氷雪観光発展の空間搬送システムを構築し、完備した現代的な氷雪産業チェーンを育成する。改革を継続的に深化させ、氷雪観光の発展の基盤を強化し、完備した商業サービス施設と現代的な氷雪観光市場ガバナンスシステムを構築します。

餌 |ハン・ユアンジュン

担当編集|劉欣

校正|ヤン・リキオン

ソース|中国観光アカデミー（文化観光部データセンター）