Regalix: 世界中のB2Bマーケティング担当者のうち、自社がモバイルマーケティングに投資していると答えたのはわずか51%

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B2B マーケティング担当者は苦戦していますが、依然としてモバイルを活用できていません。 2015 年 5 月に Regalix が実施した調査によると、世界中の B2B マーケティング担当者のうち、自社がモバイル マーケティングに投資していると答えたのはわずか 51% でした。さらに、回答者はその効果は平凡だと述べています。回答者の 4 分の 3 以上がモバイル マーケティングに何らかの効果があったと回答し、非常に効果的であると回答したのはわずか 10% でした。

B2B マーケティング担当者の 3 分の 1 は、消費者のモバイルの好みや行動パターンに関する情報を収集していると述べていますが、データ収集には依然として基本的な方法に依存しています。 Regalix は、回答者に、モバイルの好みを把握するためにどのような種類の消費者データを収集しているかを尋ねました。回答者の約3分の2が「デバイス」を選択し、同様の数の回答者が「オペレーティング システム」を選択し、ソーシャル ネットワーク、場所、職業関連の情報がそれに続きました。

B2B マーケティング担当者は、モバイル ウェブサイトとアプリを使用する傾向が高く、それぞれ 65% です。モバイル メール (45%)、広告 (40%)、ランディング ページ (40%)、検索 (40%) も人気があります。

回答者はモバイル コンテンツの関連性を高め、エンゲージメントを高めるためにさまざまな戦略を使用していますが、その使用率は低いです。回答者の半数は、ログイン速度を上げるためにモバイル Web ページを最適化しており、これが最も高い回答率となっています。約 4/10 が動的パーソナライズコンテンツを使用しました。コンテキスト メッセージング、行動ベースおよび販売サイクルの広告セグメント、オペレーティング システムとデバイス向けに最適化されたメッセージングは​​、それぞれ 36% の応答率を達成しました。回答者の30%未満がビデオを選択しました。

努力が不十分だと満足のいく結果は得られません。 B2B マーケティング担当者の 70% 以上が、モバイル プラットフォームからの Web サイト トラフィックのシェアは 25% 未満であると回答し、回答者の 86% がモバイル収益のシェアは 1/4 未満であると回答し、回答者の 72% がモバイル プラットフォームからの収益の割合は 10% 未満であると回答しました。

上記を踏まえると、これは驚くことではありません。B2B マーケティング担当者のほぼ 4 分の 3 が、予算の 10% 未満をモバイル マーケティングに割り当てていると答えており、予算の 4 分の 1 以上をモバイル マーケティングに割り当てていると答えた回答者はいません。しかし、回答者の 64% は、今後 12 か月以内にモバイル マーケティング予算を増やす予定であるとも述べています。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying