さようなら16GB iPhone: 変わったのは容量か、それとも戦略か?

消費者は、ようやく 16GB を購入するか 64GB を購入するかで悩む必要がなくなったという喜びを味わったばかりだが、今度は 32GB を購入するかという苦しいジレンマに陥っている。このジレンマはAppleにとって悪いことではない。それは販売戦略の一環です。新しい構造により、ユーザーを満足させると同時に、一貫した市場戦略を継続することができます。完璧です。序文 16GBのiPhoneに関する苦情は止むことがないが、Appleは気に留めていないようだ。 iPhone 7 の容量が 16GB から始まるとしたら、ユーザーエクスペリエンスが本当に無駄になってしまうでしょう。幸いなことに、ついにAppleがiPhone 7の開始容量を16GBから32GBに変更するというニュースが出ました。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、iPhone 7の既知の容量は3つのうち2つが32GBと128GBだという。 5.5インチのiPhone 7 Plusには256GBの超大容量オプションが用意されるという噂は多いが、4.7インチモデルにも256GBの容量が用意されるかどうかはまだ不明だ。比較すると、iPhone 6s/6s Plusの3つの容量オプションは16GB、64GB、128GBで、公式価格はそれぞれ5288人民元、6088人民元、6888人民元です。このニュースが報道されるやいなや、インターネット上では大きな騒ぎが起こり、一部のウェブサイトでは大多数のユーザーの気分を「大喜び」という言葉で表現するほどだった。市場の変化 過去2年間で、世界のスマートフォン市場は飽和状態に達し始め、主要販売国・地域の人口ボーナスは消滅しました。当然ながら、iPhone はこのような環境制限を回避することはできません。 Apple Greater Chinaを例にとると、Appleの収益は前四半期に26%減少し、その四半期（3月26日終了）でAppleは2003年以来初めて四半期収益の減少に見舞われた。第2四半期の売上高は前年同期比13%減の506億ドル、純利益は前年同期比23%減の105億ドルとなった。市場とユーザー層が基本的に安定した後、Apple に欠けている「iPhone を購入する必要がある」ユーザーの数はますます少なくなり、「iPhone をアップグレードする必要がある」ユーザーの数はますます増えています。ユーザーの消費心理や習慣も、低価格に敏感なものからコストパフォーマンスに敏感なものへと変化しており、つまり、ユーザーは新しい iPhone を購入する際により合理的になっているのです。対照的に、iPhone 6sシリーズとiPhone SEは、市場が期待した外観デザインと機能的なハイライトを備えていなかったため、多くのユーザーの注目を失いました。注目を集める宣伝と国産携帯電話のアップグレードと相まって、中華圏市場におけるアップルの競争は明らかにやや弱い。この不利な状況を変えるために、Apple は行動を起こさなければなりません。 iPhone 7が世界に衝撃を与えるような新しいデザインを打ち出すことが期待できるかどうかは不明だが、賢いAppleはすでにその能力を発揮し始めている。ユーザーの声 一昨年、Apple が iPhone 6 と iPhone 6 Plus を発売した時点で、多くのユーザーは、Apple がこの製品に最低 16GB の容量を確保したという事実に困惑していました。製品のパフォーマンスが全面的に向上したため、iOS8システムに必要なメモリも非常に大きくなり、16GBの容量では急に不足するようになりました。 Appleは昨年からiOSアプリケーションのサイズ制限を4GBに引き上げました。つまり、16GBのiPhoneの場合、1つのアプリケーションが容量の4分の1を占める可能性があるということです。大規模なモバイルゲームの中には、インストールパッケージが 2G 近くになるものもあり、ゲーム中にパッケージをダウンロードし続ける必要があるため、知らないうちにストレージ容量が増加してしまいます。同時に、12メガピクセルの写真、Live Photos、4Kビデオは16GBのストレージを数分で消費する可能性があり、iCloudは役に立ちません。パフォーマンスとアプリが「より大きく」進化し始めると、容量制限により 16GB を購入するユーザーエクスペリエンスは大幅に低下します。価格に敏感なユーザーが依然として低価格の16GBバージョンを選択するのであれば、iPhoneの容量がいっぱいになった経験のあるユーザーは、低容量バージョンを検討する意欲がなくなるでしょう。しかし、一般消費者にとって、64GB を購入するために 100 ドル余分に支払うことを心理的に受け入れることは困難です。誰もが「携帯電話のメモリが足りない」という奇妙な病気に悩まされたことがある。もちろん、最終的に私たちの病気を治すことができるのはリンゴです。多くのユーザーは、Apple が 32GB バージョンを最小容量として設定することを検討することを期待しています。統計会社のデータによると、ベーシックな16GBのiPhoneを選ぶ人はますます少なくなってきている。おそらく、iPhone 6s の売上不振により、Apple は消費者の需要に向き合わざるを得なくなっているのだろう。賢い戦略 iPhone の 16GB バージョンを廃止し、代わりに 32GB バージョンを発売すると、iPhone 製品の競争力が大幅に向上する可能性があります。ベーシックモデルを購入したいユーザーにとって、32GB は間違いなくより良いユーザーエクスペリエンスを提供します。 Android陣営の主力製品と比較すると、iPhoneは容量の面で同じスタートラインに立っており、これにより1つの欠点が解消され、iPhoneに多くのポイントが追加されます。しかし、Appleの販売戦略の観点から、製品構成は16GB、64GB、128GBから32GB、128GB、256GB（iPad Proと同じ構成）へと変更されました。容量は変わってきていますが、本質は大きく変わってきているのでしょうか？いいえ。32GB から 128GB のサイズの違いの目的は、16GB から 64GB のサイズの違いの目的と同じです。これは Apple のちょっとしたトリックです。小容量モデルの存在は、唯一のミッドレンジモデルの販売を刺激する可能性があります。以前は 16GB から 64GB にアップグレードするために 100 ドル余分に費やしていましたが、今では 32GB から 128GB、128GB にアップグレードするために 100 ドル余分に費やしています。約 100GB 増えます!それは消費者にとって魅力的すぎる。将来的には32GBの容量で十分でしょうか?不確か。将来、iOS の最新バージョンで携帯電話の RAM 容量が再び増加するかどうかは不明です。 1200万画素、Live Photos、4Kビデオなどの容量キラーもあります。 32GBの存在はユーザーをしばらくは喜ばせるかもしれないが、結局は16GBの恥ずかしい役割を果たすことになる可能性が高い。消費者は、ようやく 16GB を購入するか 64GB を購入するかで悩む必要がなくなったという喜びを味わったばかりだが、今度は 32GB を購入するかという苦しいジレンマに陥っている。このジレンマはAppleにとって悪いことではない。それは販売戦略の一環です。新しい構造により、ユーザーを満足させると同時に、一貫した市場戦略を継続することができます。完璧です。もちろん、Appleが64GBのより高い利益率を放棄し（購入コストは基本的に32GBのストレージチップと同じ）、発売後にiPhone 6sの数量を増やさずにiPhone 7の価格が上がり続けるなら、ユーザーは一般的にAppleの良心を感じるだろうと私たちは楽観しています。クック氏がかつて、iPhone の価格は将来適切に引き下げられるだろうと述べたことを覚えていますか?たぶんそれが動きなのでしょう。クック氏のリーダーシップのもと、アップルのイノベーション力は若干低下したものの、売上は年々増加しており、アップルは大きな利益を上げている。ストレージ容量の増加により、新世代の iPhone の人気が高まることは間違いなく、Apple の携帯電話販売回復のきっかけとなる可能性も十分にある。この動きは称賛に値する。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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