リビングルームの大画面がホームエンターテイメントの中心に戻り、データはOTTマーケティングの最大の金鉱となる

ユーザーが大画面テレビに再び注目する傾向が世界的に高まっています。

ユーザーが自宅で過ごす時間が増えるにつれ、インターネット TV の体験が向上し、優れた映画、テレビ番組、バラエティ番組のコンテンツが登場し、これらが相まって、この世界的なユーザー移行の嵐に拍車をかけています。

リビングルームがエンターテイメントセンターに戻る

市場調査・データ分析会社ニールセンの「ザ・ゲージ」データによると、ストリーミングTVの視聴者数は6月に増加傾向で加速し、一日を通じて視聴者総数の33.7％を占め、総時間トラフィックは前年比23.5％増で、調査実施以来最大の増加となった。

OTT トラフィックの急激な増加は、依然としてコンテンツ主導によるものです。 Netflixで「ストレンジャー・シングス」や「オザークへようこそ」などのテレビシリーズの新シーズンが配信されたことで、Netflixの市場シェアは7.7%に大きく増加した。 Amazonプライム・ビデオは31.9%成長し、市場シェアは2.9%となった。 Disney+は22%成長し、市場シェアは2.0%となった。

国際調査会社パークス・アソシエイツによる新しい消費者調査「OTT：認識、利用、ビジネスモデル」のデータによると、米国のインターネット世帯の約50％が過去6か月間に少なくとも1つのOTTサービスを試しており、78％、つまり4,000万世帯が最終的にこれらのOTTサービスの少なくとも1つに加入していることがわかりました。

ユーザー数の増加に伴い、OTT業界の収益も最高潮を迎えることになるでしょう。 Digital TV Researchは、世界のOTT映画およびテレビ番組の収益が2021年の1,350億米ドルから2027年までに2,240億米ドルに増加し、2022年だけでも約210億米ドルの増加が見込まれると予測しています。

Media Partners Asia (MPA) の調査によると、オンラインサブスクリプションビデオオンデマンド (SVOD) の収益は 2022 年に 19% 増加して 246 億ドルに達し、そのうち中国が 365 億ドルの収益で 51% を占めることになります。

ユーザーがテレビ端末に戻る傾向は、リビングルームが映画やテレビコンテンツの中心に戻るという変化にもつながっています。韓国の三大映画賞の一つである青龍映画祭はOTT市場を取り入れ始めており、テレビプラットフォームの韓国ドラマ55本とバラエティ番組49本が選出された。中国で新たに追加された「インターネットドラマ配信ライセンス」により、オンラインドラマやオンライン映画が独自の「龍マーク」を持つことが許可され、OTT映画とテレビの正式化によりテレビプラットフォームの発展への道が開かれました。

ユーザーベースがピークに達したスマートフォンやプラットフォームと比較すると、OTT は、まだ十分に探索されていないトラフィックのブルーオーシャンです。最近発表された「モバイルアプリケーション運用成長洞察白書」によると、2021年12月現在、わが国のモバイルインターネットユーザーの規模は10億2,900万人に達し、携帯電話を使用してインターネットにアクセスするインターネットユーザーの割合は99.7％に達しました。

それに応じて、「2021年スマートスクリーン産業発展白書」によると、スマートテレビのアクティブユーザー数は年々増加しており、2021年下半期の成長率は上半期に比べて安定しており、約5.6％増加しました。 CTRレポートデータによると、中国におけるインターネットスマートテレビの全体的な普及率は53.3%です。リビングルーム経済の継続的な発展を背景に、スマートテレビユーザーには依然として大きな発展の可能性があります。

OTTは依然としてマーケティング価値のギャップがある

リビングルームにおける大画面エンターテインメントの割合が増加するにつれて、OTT マーケティングの価値が現れ始めます。テレビ測定会社TVisionによると、コネクテッドTVプラットフォーム上の広告の注目度と視認性は引き続き高まっている。今年上半期、コネクテッドTVプラットフォームの「広告注目度」は34.5％となり、前年同期の31％から増加した。 「広告の視認性」でも同様の傾向が見られ、コネクテッドTVでは64%となり、前年同期の60%から大幅に増加しました。

モバイルインターネットトラフィックがピークに達し、OTTトラフィックが引き続き増加するにつれて、テレビ広告自体が視覚的なインパクトが強く、消費者の合意空間の構築に役立ち、小型スクリーンとの連携が良好であるという事実と相まって、リビングルームの大型スクリーンのマーケティング価値が引き続き解放されるというのが業界のコンセンサスとなっています。

しかし、OTT の現在の価値は、ブランド所有者やプラットフォーム運営者によって依然として過小評価されていることを認めなければなりません。 「2021年スマートスクリーン産業発展白書」によると、2021年のOTT広告収入は151億元に達した。しかし、データによると、現在インターネット上の一人当たり平均広告収入は634元であるのに対し、OTTはわずか19元であり、まだ3,300％の成長余地がある。

もちろん、屋外広告、従来のテレビ広告、モバイルインターネット広告と比較すると、OTT広告はブランドオーナーやマーケティング市場にとってまだ新しいものであり、大画面の価値もプラットフォームによって探求され、証明される必要があります。同様に、1993 年の CCTV の総広告収入はわずか 5 億 6000 万元で、1998 年の中国の総オンライン広告収入はわずか 4800 万元でした。業界がマーケティング価値を認識するには時間と事例の蓄積が必要です。

テレビ広告とオンライン広告が正式に普及したのは、広告効果の効果的な測定と定量化によるものでした。 CCTV Sofres は 1997 年に設立され、視聴率に関する権威ある統計により正確な広告を可能にしました。 DSPは2009年に誕生し、広告在庫の効果的な購入のためのプラットフォームと広告の科学的評価のためのデータサポートを提供し、中国の広告市場の急速な発展の原動力となっています。

OTTデータは業界最大の金鉱となる

2022年を迎えるにあたり、大画面テレビのマーケティング価値をブランドオーナーに証明し、広告業界のコンセンサスを再構築する方法が、OTT業界が直面する最も重要な課題となっている。

これに対して、OTT業界初のユニコーン企業であるCoocaa Technologyも「データ」という同じ答えを出した。リビングルームの中心となるスマートホーム画面には、間違いなく豊富なデジタル広告リソースが搭載されています。しかし、Coocaa Technology は、科学的な方法論と測定方法を通じて、大手企業やブランドがリビングルームの台頭の傾向を把握できるようにする方法の方がより価値のある問題であると考えています。

そこで、Coocaa TechnologyはOTT業界の複数の関係者から散在するデータを統合、集約、標準化、計算し、独自の本格的な行動データを統合してネイティブDMP（データ管理プラットフォーム）管理プラットフォームを立ち上げ、業界の洗練された広告データ要件を満たし、ブランドオーナーに効果的な配信戦略を策定し、配信中のデータ追跡と事後効果レビューを提供し、広告配信プロセス全体を予測可能、定量化可能、再利用可能にしました。

Coocaa Technology のネイティブ DMP は、長年にわたる企業データの蓄積から生まれたものであり、Coocaa Technology のデジタル システム構築と完全なデータ資産管理ソリューションの恩恵も受けています。これらの利点によりネイティブ DMP が強化され、OTT 業界が新しいマーケティング モデルを生み出し、新しい価値を実現できるようになります。

Coocaa Technology は、ネイティブ DMP プラットフォームをベースに、3 か月、2 か月、1 週間、1 日、さらには 1 日のさまざまな時間帯など、ユーザーの特定の時間共有特性に基づいてさまざまな広告を配信できる動的な「ユーザー エンジン」を確立しました。また、さまざまなユーザーの出入りや視聴習慣に基づいて、分単位のシーン認識と切り替えを実行し、より正確な広告配信を実現し、広告のコンバージョン率を高めることもできます。

それだけでなく、Coocaa Technology はオリジナルの DMP をオープンで統合され相互接続されたデータ プラットフォームに構築しました。このデータ プラットフォーム、アクティビティ プラットフォーム、マーケティング プラットフォームを組み合わせることで、オリジナルの DMP はサードパーティのテストを受け入れることができます。例えば、Miaozhen の科学的テストを利用して、OTT 広告のバックリンク監視とデータ アイランドの問題を解決します。新しいデジタル資産管理方法を使用して、OTT業界の製品と効果の統合の問題を解決すると同時に、大画面マーケティングの標準化とデータの透明性のための実現可能なチャネルも確立します。

大画面テレビが再び動画視聴の主要端末として定着するにつれ、OTT がマーケティング プラットフォームの主要部分としての地位を徐々に認識されるようになっています。しかし、リビングルームの経済的価値が過小評価されている現状は、ブランドオーナーがOTT大画面マーケティングの価値について合意に達した後にのみ根本的に解決することができます。 OTT 業界が野生の成長から集中的な栽培へと変化するには、Coocaa Technology のネイティブ DMP など、広告向けのより正確な定量データ プラットフォームが必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。