3日間で興行収入2億2千万ドル：「また明日」はなぜ人気なのか？

ハン・ハン監督の映画「また明日」の興行成績は、依然として多くの人を驚かせた。実際に、この芸術映画は公開3日間で2億2000万元、初週で2億8400万元の収益を上げました。私のWeChatは数日前にアンケートを実施しました。次の新進気鋭の中国人監督の中で最も将来性があると思うのは誰ですか？韓漢、徐正、鄧超、郭景明の中で、最も多くの票を獲得したのは韓漢だった。それは変じゃないですか？これらの引用の多くは、WeiboやWeChatなどのソーシャルプラットフォームで非常に人気のある話題になっていますが、特に映画の中で袁全が言った「もし誰かを好きになったら、あなたは抑制されないでしょう、しかし愛には抑制が必要です。」というセリフは人気があります。ハン・ハンは成都で観客と会った際、この2日間のネットユーザーの才能に感銘を受けたと語った。あるネットユーザーは自身の微博に「お金があれば、束縛されない。お金がなければ、束縛される」とコメントし、それが特に意味があると感じた。もちろんパロディーもあります。解説者の方家平氏は微博で「『また明日』は東済島のプロモーションビデオ、あるいはフォルクスワーゲンの広告だと言うのは誇張だ」と述べた。正確に言えば、これは社会主義の核心的価値観に反するギャング映画と呼ぶべきだろう。禁止することをお勧めします。ホテルの部屋を予約する際に騙されたり、客が売春婦に恋をしたり、野外で放尿する男のシーンが3つあったり、「私は人生が強いとは言いたくないが、私のペニスは本当に強い」といったハンハン風のギャング言葉もあったりする。この映画がどのように検閲されたかについてゾンジュと話したい。著名な映画評論家である韓浩月氏は、興味深いコメントをしています。「『明日、会いましょう』を象徴として、伝統的な映画の考え方は完全に時代遅れになり、映画市場は観客の刷新と革新的な創作コンセプトの時代を迎えたと言う人もいます。」この発言にはある程度の真実が含まれている。徐正と趙薇の映画が興行的に大成功を収めた後、国内の映画市場は誰も理解できない時期に入った。非専門的で興行収入の高い監督が増えたことにより、映画業界では「無差別パンチで巨匠を倒す」事件が頻繁に起こるようになった。 1980年代生まれの作家、郭静明と韓漢は、映画業界、特に映画マーケティングで大きな成功を収め、旧勢力を置き去りにしました。映画業界は新人監督の牽引役が増えており、「新人映画作家」による市場の刺激が連鎖反応を引き起こしている。ベテランたちを置き去りにして、またもや部外者が映画業界に参入してきた。なぜ？ 1. ストーリーを伝えるだけでなく、スタイル感覚を作り出すことが重要です。「また明日」はとてもスタイリッシュな映画で、その「情」を極めれば大きなセールスポイントになる。さらに、このような素人には、「新しい映画」を表すラベルもあり、これは過去の伝統的な監督とは明確に区別されます。ハンマーを考えましたか？ハン・ハオユエ：観客は新鮮さを求めているので、どんな「新人監督」でも興行収入は大儲けできる。 5代目、6代目の監督たちは、もはや新鮮味がなく、映画のタイトルを見ただけで何を撮るのかが推測できてしまう。同様に、北へ向かった香港の監督たちも精彩を欠いていた。中国本土の市場に合わせたことで自らを見失ってしまったのだ。監督経験のないスターたちにも大きな期待が寄せられている。たとえ映画の質が公開後に凡庸であると証明されたとしても、観客が次の新人監督の動向に注目し続けることを止めることはできない。 2. これは広告攻撃ではなく、ソーシャルウイルスの拡散です。ハン・ハン監督の映画「悔いなき選択」にも「イ・ラン」スタイルを使った一文がある。 7月4日、ハン・ハンは初めてWeiboで映画「明日会おう」のポスターを公開し、ハン・ハンの哲学が詰まったスローガン「私は多くの真実を聞いたが、それでも良い人生を送れない！」を添えた。この発言がなされるやいなや、ネットユーザーが懸念する話題が一気に沸騰した。 24時間以内に、16万件の再投稿、3万件のコメント、12万件のいいねを獲得した。ハンハンのWeiboとWeChatマーケティングにも裏で人が関わっていると推測される。しかし最も重要なことは、ハンハンがこの新しいプレー方法を最もよく理解しているということです。「数え切れないほどの女性を愛してきたが、いまだ独身」、「何日も空腹だが、体重は減らない」、「長年勉強してきたが、いまだに貧乏学生だ」… 人々を幸せにするこれらの「静かスタイル」はすべてネットユーザーの手から生まれたものだ。 3. マーケティングだけではなく、参加意識も重要です。「新人監督」の専門性は映画ではなくマーケティングにあると批判する人もいる。趙薇が長年の業界人脈を活用して『So Young』を話題の映画に押し上げ、韓漢が最新のオンラインマーケティング手法を駆使して『See You Tomorrow』を大々的に宣伝するなど、「新人監督」たちはクリエイティブの達人というよりはマーケティングの専門家といったところだ。一連の作業全体の形成において、マーケティングが最前線に配置され、作業が最終段階になります。あまり同意できません。実は、これらの新人ディレクターには共通点が 1 つあります。それは、ユーザー、特に 1980 年代や 1990 年代生まれのユーザーの心理を非常によく把握している点です。実際、若者の映画の観方は昔とは違っています。彼らはただ物語を観るのではなく、参加意識を求めています。彼らは映画の関連体験に参加する必要があります。実際、これらの新しいディレクターは、ソーシャルマーケティング、参加、ビッグデータという 3 つの秘密兵器を持っています。同様の出来事は他の伝統的な産業でも起こっています。どう思いますか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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