内外からの攻撃を受ける動画サイトの次なる主戦場はどこになるのだろうか。

企業の合併や買収、著作権紛争から自社制作コンテンツや独占放送戦略まで、2014年の動画ウェブサイト業界は活況を呈し、活気に満ちていました。

業界全体が無秩序な発展期を経た後、ラジオやテレビの政策の指導、業界競争の激化、業界自体の主流の傾向により、2015 年にビデオ サイトの発展に向けた計画が前進しました。

国内ドラマ：「独占放送」横行、著作権料上昇も予想

年末に主要衛星テレビ局が放映する最終回ドラマから判断すると、これから実施される「1ドラマ2スター」という新政策は、視聴者が長年蓄積してきたテレビ視聴習慣に深く影響を与えるだけでなく、テレビドラマ市場の再編にもつながる可能性がある。

国家ラジオ映画テレビ総局が公布した新しい「1つのドラマに2つのスター」政策では、「ゴールデンタイムに同じテレビシリーズを放送する総合チャンネルは2つまで」と規定されている。表面的には、新ドラマを初公開する衛星テレビ局の数と1日の放送話数を減らすことで、国内のドラマの総数のバランスをとったが、より深いレベルでは、衛星テレビ局間の著作権競争がさらに激化した。

大規模で多額の投資を要するドラマは、湖南衛星テレビ、江蘇衛星テレビ、浙江衛星テレビなどの一流衛星テレビ局によって独占され、小規模で低投資のドラマは、依然として第一線放送権を獲得できる二流、三流衛星テレビ局に委ねられることになるのは間違いない。競争上の緊張感のないこのような傾向は、主要な衛星テレビ局間の格差をさらに広げるだけだろう。

さらに重要なのは、動画サイトが巨額の資金を投じて国内ドラマの著作権を購入し続けた後、先見の明のある一部のテレビ局もそれに追随し、独自のプラットフォームを構築したり、他のプラットフォームと提携したりして、「独占放送」戦略の真の魅力を徐々に広め始めたことだ。

その中には、セレブリアリティ番組「花と青春」を自社のインターネットプラットフォーム「Mango TV」に移管した湖南テレビ、「狂歌2」シーズン2の著作権譲渡契約の終了を発表した安徽テレビ、2015年ワールドカップの新メディア著作権は今後配布されず、CNTVプラットフォームでのみ使用されると発表したCCTVなどがある。

「独占放送」戦略の実施は、莫大な商業的利益に加え、視聴者から従来のテレビ局にさらなる口コミと集客をもたらすことができます。同様に、この著作権マーケティング手法は、著作権競争における動画ウェブサイトの自由と活動を制限することにもなります。

海外ドラマ：延期は避けられないが、結果は不透明

「外国人制限命令」政策の公布は、実のところそれほど予想外のものではなかった。国情、市場、習慣の違いにより、海外ドラマの内容と国内の映画やテレビドラマの検閲基準との間には大きな乖離が生じている。この出力の不一致は、ラジオとテレビの政策によって導かれ、補われる必要がある。

「外国人制限命令」発令のニュースが漏れてから、海外ドラマファンや動画サイトの間では、この政策の実施内容が特に気になるところとなった。

今月中旬に開催された2014年中国映画テレビ芸術革新サミットで、国家ラジオ映画テレビ総局はメディア記者を通じて、「外国制限命令」政策の実施により「来年の海外ドラマ導入の猶予期間は約半年になる」と漏らした。しかし、数日後の「第二回中国インターネット視聴覚会議」で、このニュースは国家ラジオ映画テレビ総局の関連指導者によって否定された。

前日に北京自主メディア年次大会に出席し、翌日には成都オンライン視聴覚大会に出演した捜狐CEOの張朝陽氏は、「外国制限命令」政策の実施状況を確認するために出席していたとみられる。現在わかっていることは、これまでずっとアメリカのドラマに焦点を当ててきた捜狐映像は、ラジオやテレビ当局とのさらなるコミュニケーションを通じて、「外国制限命令」の実施が視聴者と放送プラットフォームの利益になることを期待しているということだ。

「海外ドラマが半年延期される」というニュースがラジオ・テレビ当局によって公に否定されたことから、張朝陽氏ら動画サイト業界の代表者の努力が効果的である可能性が推測される。しかし、来年には海外ドラマの放送状況が確実に変化すると予想され、この変化が動画サイトユーザーの視聴体験に影響を与えるかどうかは、動画サイト各社が今から準備を始めるべき緊急時対応策の一つであるはずだ。

自主制作ドラマが主戦場に定着

2014年は、自社制作動画サイト元年として認知されています。現在の発展傾向から判断すると、大手動画サイトによる自社制作オリジナルコンテンツへの投資は来年も増加し、さらに増加すると予想されます。

いまだ混沌とした動画サイト業界において、自社制作ドラマコンテンツは大きな意義を持っている。まず、業界内の競争は激化し続けていますが、動画ウェブサイト業界の生命線であるコンテンツの差別化には大きな改善が見られません。

著作権資源の価格が高騰し続け、テレビ局が自らの利益を厳しく守る中、大手動画サイトは、固有の発展制約から抜け出したいと考えています。自社制作のコンテンツ制作に投資し、コンテンツの差別化を通じて従来のテレビ局や他の動画サイトとの競争力を高めることは、最も確実な対策の 1 つです。

インターネットの傾向は分散化に向かっています。今後、映画やテレビ番組への視聴者の参加は徐々に増加することが予想され、動画ウェブサイトは従来のテレビ局に比べてこの利点をよりよく把握し、活用できるようになるでしょう。

さらに重要なのは、あらゆるメディアの発展の文脈において、PC、スマートフォン、タブレット、スマートテレビなどのスマートデバイスが継続的に追加され、従来のテレビ制作者が制作するコンテンツは視聴者のニーズを満たすにはほど遠いということです。したがって、客観的な環境は、ビデオ ウェブサイトのコンテンツ制作への投資が時代の傾向と一致していることも決定します。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。