テンセント、アリババ、ファーウェイもこの市場に参入した。 TV クラウド ゲームの時代はどのくらい先でしょうか?

中国のリビングルームゲームは、さまざまな業界で時々取り上げられるコンセプトです。

ゲーム機の「禁止」が解除され、リビングルームのゲームが「増加」するだろう。

OTT スマート セットトップ ボックスが人気になりつつあり、リビング ルーム ゲームも増加しています。

国内向けテレビゲーム機が発売され、リビングゲームが「盛り上がる」。

国内3Aゲーム『Black Myth: Wukong』がヒットし、リビングルームゲームが「台頭」しようとしている。

Google、Microsoft、Amazon、Nvidia はクラウド ゲームを計画しており、リビング ルームでのゲームが「台頭」しようとしています。

現在、テンセント、ネットイース、チャイナモバイル、チャイナユニコム、チャイナテレコム、アリババがクラウドゲーム市場に参入しており、リビングルームゲームは再び「台頭」しようとしています。

しかし、上昇の波の中で、中国のリビングルームゲームはシュレーディンガーの猫のように、常に「衰退」と「上昇」の重ね合わせ状態にあります。

しかし、中国のゲームプレイヤーが大きな期待を抱いて「観察」に行くたびに、中国のリビングルームのゲーム業界は一瞬にして「崩壊」し、「地球が白くきれい」な状態に戻ることがよくあります。

しかし、ヨーロッパやアメリカの市場ではそうではありません。

2019年、北米のゲーム市場では大画面テレビコンソールゲームが48.8%を占めたのに対し、中国ではこの数字はわずか0.3%でした。この数字の大きな差は、中国のリビングルームゲームの大きな発展の見通しと商業的価値を証明するためによく使われます。

現在、インターネット大手が相次いでクラウドゲーム市場に参入する中、同じレトリックがテレビクラウドゲームのサポートにも使われている。一部のメディアは、5G時代の大画面クラウドゲームが中国のリビングルームでのゲームを救い、2020年までに世界で25億ドルの市場になると主張しています3。

では、TV クラウド ゲームは中国のリビングルーム ゲームの救世主となるのでしょうか?

私たちはリビングルームのゲームから離れる運命にあるのでしょうか?

非常に悲観的な見方もある。 「リビングルームゲーム」という概念は中国では永久に誤った主張となり、決して主流にはならないと考えられている。

非常に粘着性の高い娯楽活動であるゲーム業界の発展の軌跡は国によって大きく異なり、「先着順」のパターンを示すことがよくあります。

例えば、北米では「アタリショック」以降、「ET」は砂漠に葬られ、PCゲームが北米のゲーム「Brahmins」の唯一の選択肢となり、当時の多くのゲーマーはプログラミング能力さえ持っていたほどでした。アメリカの映画やテレビドラマを見ると、ハードコアプレイヤーは皆 PC ゲーマーであることが分かります。

日本では、一般の人々の間で最も人気のあるゲームは、ビッグスリー、任天堂のゲーム＆ウォッチです。コンソールゲームはゲーム軽蔑チェーンのトップにあります。日本のPCゲーム会社は、市場での地位を獲得するために「エロティック」な私的商品しか利用できない。ここでは例は挙げません。

国内市場に関しては、2000年のゲーム「禁止」により、「Subor」がもたらした「無限の楽しさ」に終止符が打たれ、それ以来、世界のゲーム市場から遠ざかり、少数のアンダーグラウンドプレイヤーの遊び道具となってしまった。 2014年に上海自由貿易区が開設され、ゲーム禁止は解除されたものの、疎外されてきたコンソールゲームの運命は覆されていない。

現在、中国は世界最大の PC ゲームおよびモバイル ゲーム市場であり、モバイル ゲームは依然として PC ゲームを侵食し続けています。中国オーディオ・ビデオ・デジタル出版協会（GPC）のゲーム作業委員会と国際データコーポレーション（IDC）が発表したデータによると、2019年には両社がそれぞれ68.5％と30.9％を占めた。上の図から、コンソールゲームは円グラフの半径0.3％であることがわかる。角度が非常に小さいため、扇形と呼ぶのは困難です。

中国市場では、「天からの強い者」がリビングルームのゲームを破滅から救うことはおそらく難しいでしょう。クラウドゲームが十分に優れた体験を提供したとしても、10年以内にモバイルゲームの地位を揺るがすことは難しいと予想されます。北米のようにゲーム市場の48%のシェアを達成することはほとんど夢物語です。

クラウドゲームは何度も舞台に上がったが、まだ主役にはなれていない

市場分析とデータ モデルだけから判断すると、スマート TV でのクラウド ゲームには多くの利点があります。

1990 年代と 2000 年代に生まれた人々は、ビットの海の原住民として、リビングルームを支配し始めています。大画面はもはや高齢者が反日ドラマを見たり、家庭生活の噂話をしたりするだけの場ではなく、スマートテレビに想像力を働かせる大きな余地を与えている。

窮屈な携帯電話の画面や隅にあるコンピューターの画面と比べると、リビングルームにある大画面は間違いなくゲーム用としてより適しています。同じ映像を 75 インチのスクリーンと 5.1 チャンネル スピーカーで再生すると、プレイヤーに大きな違いがもたらされます。

クラウドゲームでは、ゲーム機のハードウェアの敷居を数千元も直接下げることができるだけでなく、プレイヤーは携帯電話、PC、スマートテレビ間をシームレスに切り替えることもできます。モバイルゲームやPCゲームをテレビでプレイできるのは良いセールスポイントのようです。

最近行われた多くのテレビ新製品発表会では、大手メーカーが多かれ少なかれクラウドゲーミングについて言及しているのが見られました。これはエンターテインメントの多様化を反映し、スマートテレビに期待を寄せる一部のプレーヤーを満足させるための対応でもある。

しかし、過去数年間のスマートテレビ業界の発展に注目していれば、そのかつての栄光を今でも覚えているはずです。当時、国内のゲーム会社の多くがスマートテレビをターゲットにした開発を行っており、AppleもApple TV 5にタッチパッド付きのリモコンを搭載していた。

残念ながら、スマート TV ゲームは結局、一時的な流行に終わる運命から逃れることはできませんでした。

一方、スマートテレビはハードウェア構成においてスマートフォンより数年遅れており、基本的に人気のあるゲームをスムーズに実行することができません。

一方、スマートテレビにはタッチスクリーンがないため、テレビ版ゲームはテレビ専用に開発する必要があり、Bluetooth コントローラーもサポートする必要があります。

さらに、市販のスマートテレビにはゲームコントローラーがランダムに接続されているわけではありません。このようなニッチな需要のためにハードウェアのコストを上げるメーカーはないため、ゲーム会社が市場にあるわかりにくい Bluetooth コントローラーの仕様にゲームを適応させることは困難です。

クラウド ゲームは最初の問題をうまく解決できますが、クラウド ゲーム プラットフォームではハンドルの問題がより深刻になります。

モバイル ゲームはコントローラーに適応されておらず、コントローラーで仮想ボタンをマッピングするエクスペリエンスは非常に貧弱です。 PC ゲーム コントローラーはすでに非常に標準化されていますが、市場に出回っている一般的な携帯電話の Bluetooth コントローラーとは異なります。市販されている携帯電話の Bluetooth コントローラーのほとんどには、L3、R3 などの多くのボタンがありません。クラウド ゲーム プラットフォームによってサポートされるコントローラーが異なるため、適応が混乱します。

もちろん、TV クラウド ゲームではクラウド ゲーム自体の欠点を回避することはできず、むしろ悪化させるだけです。たとえば、ネットワークの問題や各プレイヤーの自宅のネットワーク状況は、クラウド ゲーム体験における最大の不確実性です。さらに悪いことに、多くのスマートテレビは、WIFI 6はおろか、5G WiFiさえサポートしていません。ビデオを見るのは問題ありませんが、クラウドゲームの高いネットワーク要件を、既存のスマートテレビのハードウェアで完全に満たすことは困難です。

上記の要因を組み合わせると、スマート TV 製品発表会でクラウド ゲームがますます頻繁に登場しているにもかかわらず、デビューするのは常に同じ少数のクラウド ゲーム プラットフォームであることがわかります。さまざまなテレビメーカーがコンテンツ市場に多額の投資をしている状況とは異なり、誰もがサードパーティのクラウドゲームプラットフォームをテレビのセールスポイントや仕掛けとしてしか見ていません。クラウド ゲームに実際に資金を投資する意思のある賢明なメーカーはごくわずかです。

現在、クラウドゲームのプレイヤーは、依然としてゲーム開発会社（テンセント、ネットイース、中有移動ゲームなど）、オペレーター（チャイナモバイル、チャイナユニコム、チャイナテレコム）、クラウドゲーム技術ソリューションプロバイダー（ウェイリンタイムズ、シボクラウドなど）、クラウドサービスプロバイダー（テンセントクラウド、アリババクラウド、ファーウェイクラウドなど）に集中しています。スマートテレビのメーカーは、クラウドゲームに関して実際の行動を起こしておらず、主に様子見をしている状態です。

ビジネスモデルのパフォーマンスが悪いため、クラウドゲームは投資家を引き付けるのが難しい

クラウド ゲームは、すべてのプレイヤーに安定したゲーム体験を提供するために、高い帯域幅料金だけでなく、多数のサーバー ノードの展開も必要とする、非常に資産集約的な業界です。

しかし、たとえ300キロメートルごとにサーバールームを建設できたとしても、クラウドゲームは優れたビジネスモデルとは言えません。

独占状態にある、あるいは独占状態に近いインターネット業界、そして大手企業が占有しようと躍起になっている業界には、規模の経済性を活用して限界費用を大幅に削減し、限界費用を限りなくゼロに近づけるというビジネスモデル上の共通点が 1 つあることは想像に難くありません。

つまり、Taobao、Toutiao、Meituan、Honor of Kingsは、ユーザーが増えるごとにコストがほとんど増加せず、追加の収益を生み出すことができます。このようなビジネスモデルは飛躍的に利益を増加させることができます。

対照的に、クラウド ゲーム業界では、プレイヤーが増えるごとに、サーバーが対応する計算能力を提供する必要があります。ユーザー数とコンピューティング電力消費量は直線的に増加し、限界費用はほぼ固定されているため、クラウドゲーム業界の利益上限は高くありません。

したがって、現在の技術に基づくと、クラウドゲームは理想的なビジネスモデルではなく、資本を引き付ける可能性は低く、資産を多く持つ業界にとっては非常に不利です。

まとめると、クラウドゲームの概念はさまざまな角度から批判されてきたが、それは現在のクラウドゲーム業界がサーバー構築、ソフトウェアマーケティング、プラットフォーム運営、著作権レイアウト、技術蓄積の面でまだ初期段階にあるためである。将来がどうなるか、すべては不確実です。

結局のところ、現在クラウド ゲームを制限している要因は、実は資金です。資金さえあれば、サーバー構築、ノードカバレッジ、製品マーケティングなどはすべてスムーズに達成できます。

すでにクラウド ゲーム ソリューション プロバイダーが、コンピューティング能力を大幅に節約できるテクノロジを開発しており、同じユーザー エクスペリエンスでコンピューティング能力の消費を 90% 以上削減できることがわかっています。この技術はデータによって検証されており、正式にリリースされるのもそう遠くないだろう。

ビジネスモデルがテクノロジーによって最適化されると、必然的に利益追求型の資本が急速に参入してくることになります。クラウドゲーム業界は近いうちに爆発的な成長を遂げるだろうと考えられています。もちろん、短期的には、クラウドゲームはモバイルゲームや PC ゲームの補足として中国のゲーム市場に存在し続けるでしょう。ゲームがリビングルームに戻ってくるかどうかについては、最終的にはクラウド ゲームが一般の人々が喜んでお金を払えるゲーム体験を提供できるかどうかという製品自体にかかっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。