リビングルームの経済は時代遅れ、家電メーカーはキッチンの経済のパイの一部を奪おうとしている

政策配当が撤回された後、消費者需要の弱まりと変革とアップグレードの必要性により、業界では現在の家電業界を表現するために「不況の中で前進する」というフレーズがよく使われています。

キッチン家電業界は今年上半期に販売量と利益が伸びた

キッチン家電市場は引き続き活況を呈しています。

中国市場調査グループが最近発表したデータによると、2017年上半期のキッチン家電市場規模は471億元に達し、前年比14.9%増となり、家電市場全体の成長率を上回った。中国研究開発センターの関連専門家が執筆した「2017-2022年中国キッチン家電産業の発展展望分析と発展戦略研究報告」によると、2017年には中国のキッチン・バスルーム市場の規模は2,000億元近くまで成長する可能性があり、前年比8.7%増の1,924億元に達すると予測されている。

キッチン家電市場は、マクロ消費環境、業界の内部構造のアップグレード、新興製品カテゴリーの爆発的な増加など、多くのプラス要因が集中的に解消されたことにより、好調に推移しました。

2016年以降、融資制限、価格制限、販売制限などの管理政策が継続的に導入されているにもかかわらず、不動産市場は依然として活況を呈しており、国内の住宅販売総面積は依然として増加しており、キッチン家電市場の上昇を牽引しています。国家情報センターのデータによると、今年上半期、全国の商業住宅販売面積は6億4,791万平方メートルに達し、前年同期比13.5%増加した。

国家情報センター情報資源開発部の蔡英副部長は、今年上半期の不動産市場の成長率は昨年の同時期より低かったものの、依然として前年同期比での成長の勢いを維持していると述べた。各地のスラム街の復興、新たな都市化、都市経済圏の発展が継続的に進んでいることは、厨房機器業界にとって明らかな利益です。

さらに、社会経済の継続的な発展に伴い、人々の生活水準と生活環境は大きな変化を遂げており、特に若い新興消費者層、中流階級、富裕層が継続的に成長し、製品構造のアップグレードに良い機会を提供しています。

CICIゼネラルマネージャーの賈東勝氏は、市場消費のグレードアップにより、キッチン家電の製品構成がさらにハイエンドへとグレードアップし、製品の平均価格が上昇し、キッチン家電市場の安定した成長を大きく促進したと考えている。

AVICクラウドネットワーク副社長の郭美徳氏は、キッチン家電の普及率は冷蔵庫、洗濯機、エアコン、カラーテレビに比べてまだ低く、市場の潜在力はまだ十分に発揮されていないと見ている。キッチン家電市場には今後も発展の余地が大いにあります。

CMMは、キッチン家電市場は2017年も高い成長率を維持し、年間キッチン家電市場規模は前年比14.4%増の968億元に達すると予測しています。

企業は「キッチン経済」のパイの一部を獲得しようと争っている

キッチン家電業界にとって、マクロ消費環境、業界内部構造のアップグレード、新興製品カテゴリーの爆発的な増加などの要因の集中的な解放に加え、オンライン市場の継続的な努力もキッチン家電市場全体の安定した発展に強力なサポートを提供しました。

iiMedia Researchのデータによると、2017年上半期、電子商取引チャネルはキッチン家電の市場全体のシェアの23.6%を占め、前年比6パーセントポイント増加しました。さらに、JD.comのデータによると、今年1月から8月にかけて、JD.comのキッチン家電カテゴリーの売上は66%も増加した。

一部のキッチン家電企業は、消費のグレードアップの潮流の中で、製品技術の革新を堅持し、製品構造の最適化と調整を推進することが、キッチン家電業界の持続的かつ健全な発展にとって最も重要な原動力であると考えています。

ROBAM電器は9月20日、新たにアップグレードされた第4世代の高吸引レンジフードとセントラルレンジフードを含む20以上の新製品をリリースした。

ROBAM Electric AppliancesのHe Yadong副社長によると、セントラルレンジフードは主にホスト、ターミナル、クラウドバックグラウンドの3つの部分で構成されています。 4 回の反復の後、中央のレンジフードは端末のモーターを取り外しました。従来のレンジフードと比較して、大幅な騒音低減、組み込みのインテリジェントシステム、風量調整などの利点を実現しました。一方で、モーター設備による騒音問題を最適化し、他方では、中央レンジフードホストの可変周波数強力抽出と5層浄化技術処理に依存して、室内の油煙の吸引と排出の最大効果を実現しました。

ROBAM Electric AppliancesのCTOであるWang Qiang氏は、消費のアップグレードの新ラウンドでは、キッチンのアップグレードがリビングルームのアップグレードよりも優先され、キッチン家電のアップグレードが他の家電よりも優先されることが明らかな特徴であると考えています。 ROBAM Electric Appliances は常に「調理の意味」を重視し、「革新的なレイアウトでユーザーの楽しみを高め、よりインテリジェントな製品を通じてライフスタイルを変える」ことを提唱してきました。

ROBAMが新製品を発表した直後、ハイアールも9月22日にIoTキッチン家電戦略を発表した。ハイアールの見方では、キッチンは「リビングルーム経済」後のスマートホームの重要な戦場であるが、現在市場に出回っているいわゆるスマートキッチン家電のほとんどは、インターネット通信技術などのインテリジェントモジュールが追加されているだけで、インタラクションの形式は非常に単純である。ハイアールIoTキッチン家電のシナリオでは、ハイアール新竹インターネット冷蔵庫がキッチン全体の制御端末となり、スマートレシピ、オーディオビジュアルエンターテインメント、生鮮食品のトレーサビリティなどのサービスを提供するだけでなく、オーブン、レンジフード、ストーブとの連動制御も実現します。

ハイアールのキッチン家電部門の責任者は、従来のキッチン家電はもはや消費のアップグレードのニーズを満たすことができないと語った。新しい時代では、キッチン家電は調理そのものだけでなく、調理を超えた感情的な交流、パーソナライズされた食品の要求、キッチンでの社会的交流などを提供します。

ブランド排除競争が始まる

カラーテレビ会社の利益成長率の低下や、白物家電会社の利益成長率が一般的に20％未満であるのに比べ、キッチン家電会社の利益成長率は30％から60％と高く、家電業界全体を興奮させている。そのため、キッチン家電業界は家電業界全体の中でも利益の最も高い産業として知られています。

しかし同時に、市場競争がますます激しくなるにつれ、キッチン家電業界における「ノックアウトラウンド」はすでに始まっています。

業界関係者は、キッチン家電業界は高収益分野として、総合家電大手などの資本勢力の深い関与を引き付けており、大規模な再編を招く可能性があると考えている。

奥威雲網が発表した厨房機器業界のオフライン監視データによると、2017年上半期、レンジフードカテゴリーにおけるTOP10ブランドの市場シェアは88.4%で、前年同期比1.6%増、同期間におけるレンジフードブランド数は3%減少した。ガスコンロ部門のトップ10ブランドの市場シェアは86.8%で、前年同期比1.9%増加し、ガスコンロのブランド数は同期間に8%減少した。消毒キャビネット部門におけるTOP10ブランドの市場シェアは91.6%で、前年同期比2.4%増加し、消毒キャビネットのブランド数は同期間に12%減少した。

不完全な統計によると、2016年時点で国内のキッチン家電市場で販売されているブランドの数は577に達し、洗濯機、冷蔵庫、エアコン、テレビなどの家電製品の販売ブランド数をはるかに上回っています。市場が競争で飽和状態になるにつれ、低価格の模倣と高価格の革新の二極化現象がますます顕著になってきています。

下半期の厨房機器市場を展望すると、各方面の人々の見解は異なるものの、消費者需要の向上、市場政策の閾値の引き上げ、品質管理の厳格化などを背景に、厨房機器業界のブランド競争が加速し始め、業界の再編が激化し、今後も業界の景観が一新され続けると一般的に考えられています。

業界内の競争が拡大し続けるにつれて、市場資源とチャネルは一流ブランドに集中し始め、中小ブランドは引き続き淘汰されていくでしょう。中国家電製品協会マーケティング委員会のホン・シビン執行委員長は、市場のブランドの半分以上が消滅すると予測している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。