カラーテレビ市場は今年後半に回復すると予想されている。液晶パネル価格の緩和は業界にとって画期的な出来事となるか？

第2四半期が終わりに近づいているが、カラーテレビ市場の状況は楽観的ではないようだ。

中国のカラーテレビ会社の現在の業績を例に挙げてみましょう。国内カラーテレビ大手５社の利益が軒並み減少し、カラーテレビ市場としては近年最悪の業績となった。

しかし、深刻な衰退を経験しているのは中国のカラーテレビ市場だけではない。今年上半期、世界のテレビ市場全体の業績は低迷し、中国、北米、欧州のいずれも市場が低迷したと報じられている。世界中のテレビ業界では、常に製品のバックログが発生しています。

こうした状況下で、中国カラーテレビメーカーの在庫サイクルは通常時の6週間から7.4週間に延び、海外メーカーでは10.6週間に延びた。

このため、世界的なテレビ製造大手サムスン電子は、2017年の通年販売目標を従来の4800万台から4400万台に引き下げた。

2017年上半期のカラーテレビ市場の運営圧力は、主に上流パネルの価格上昇と低収益下での運営の難しさに反映されました。では、厳しい状況に陥っているカラーテレビ業界は、下半期に現在の厳しい状況から抜け出すことができるのだろうか。

カラーテレビ市場は引き続き低迷しており、主な原因は価格変動である。

この質問に答える前に、カラーテレビ市場が今年も低迷し続けている理由を理解する必要があります。

まず第一に、世界および国内のカラーテレビ業界の「不況」の原因は、価格の不安定さと切り離せないものです。

2016年後半以降、様々な産業や消費財の価格上昇傾向が強まっています。家電メーカーのコスト圧力は2017年上半期に完全に現れた。「黒家電」と「白家電」の両方の価格が程度の差はあれ回復し、販売量は減少した。

その後、カラーテレビ業界は14か月間パネル価格の高騰に見舞われ、長いサイクルと高い振幅が業界のコンセンサスとなりました。また、カラーテレビのブランド集中度は低く、新規ブランドも多いため、コスト上昇がもたらすリスクや影響はより深刻です。それだけでなく、複数の不動産規制政策もカラーテレビ消費者市場の不安定さを悪化させています。

さらに、カラーテレビの性能向上と過去2年間の業界の急成長​​も重要な要因となっている。

特にインターネットブランドモデルの刺激により、今年のカラーテレビ製品の市場需要は前倒しで消化されました。同時に、カラーテレビの販売台数は2016年に過去最高を記録し、これも販売規模をある程度上回った。

しかし、今年の2月、3月にはパネル市場が比較的安定した状態に入りました。 6月以降、ほぼすべてのサイズのパネルの価格が下落しました。

おそらく、パネル価格の低下は、全機企業のコスト圧力をある程度緩和するだけでなく、下半期のテレビ業界の躍進の基礎を築くことになるだろう。

コスト削減により業界は好転し、カラーテレビ市場は回復する可能性がある

パネル価格が第 1 四半期に上昇を続けるにつれて、低迷が市場パフォーマンスと同義になったことは注目に値します。

現在は、パネル価格が緩和し、価格上昇率が鈍化・安定化し、市場が徐々に活況の兆しを見せている過渡期にあります。今後6か月間で、パネル価格の上昇が徐々に抑えられるにつれて、カラーテレビ市場は徐々により明るい方向に向かう可能性があります。

関連予測データが示す通り、パネル価格の低下の影響で、カラーテレビ市場は今後も成長傾向を維持するだろう。中国のカラーテレビ市場の年間小売台数は前年比4.2%増の5,301万台に達し、小売売上高は前年比5.1%増の1,640億元に達すると予測されている。

下半期にテレビパネル価格が上昇する見込みがないからこそ、テレビ市場は半年近く続いた「凍結期間」を打破する可能性がある。

しかし、パネルなど上流の原材料価格の下落でカラーテレビメーカーの経営余地は広がったとはいえ、下半期にはカラーテレビ市場が再び価格競争の泥沼に陥る可能性にも注意が必要だ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。