海外メディア：iPhoneが売れるにはサイズと機能が重要

海外メディアの分析によると、アップルのiPhoneに対する市場需要は予想より低かったが、昨年秋に発売されたiPhone 7 Plusは好調だった。これは、消費者がiPhoneの優れた新機能に喜んでお金を払う姿勢を示しており、アップルがiPhone10周年記念版の価格を引き上げる余地も残している。記事の要約は次のとおりです。

iPhoneの売上が全体的に低迷する中、Appleは現在の苦境を解決するヒントを見つけた。消費者はより良い機能に対してお金を払う用意があるのだ。

Appleが昨年秋にiPhone 7をリリースしたとき、iPhone 7 Plusモデルでは、より大きなディスプレイに加えて、標準バージョンには含まれていなかったいくつかの新しいハードウェアも初めて追加され、もちろんこの携帯電話の価格は高くなりました。

iPhone 7 Plusの価格は769ドルからで、標準バージョンの649ドルよりも高い。その主な特徴は、より優れた写真撮影を可能にすると言われるデュアルカメラです。さらに、iPhone 7 Plus はバッテリー寿命が長く、RAM も増えています。

この戦略はうまくいっているようだ。投資分析会社コーウェン・アンド・カンパニーは、アップルが2017年度第1四半期（2016年第4四半期）に販売したiPhone 7シリーズ5,850万台のうち、iPhone 7 Plusが約40％を占めたと推定している。比較すると、昨年の同時期、iPhone 6 Plus の売上は iPhone 6 シリーズの携帯電話のわずか 23% を占めました。

これにより、AppleのiPhoneの平均販売価格は2017年度第1四半期では693ドルとなり、前年同期の691ドルから上昇した。アップルは来週火曜日に2017年度第1四半期の業績を発表する予定。アナリストらはiPhoneの市場需要が予想よりも弱いと述べているが、iPhoneの平均販売価格の上昇により同社の収益は2%増加するだろう。

アナリストらは、全体的に見て、iPhone 7は前モデルよりも厳しい状況に直面していると述べた。最近では、消費者は携帯電話をより頻繁に買い替えており、iPhoneと他の安価な携帯電話との差は以前ほど明白ではありません。中国市場では、現地メーカーが徐々に市場シェアを侵食しつつある。さらに事態を複雑にしているのは、AppleがiPhoneの発売10周年を機に、より多くの新機能を搭載した新製品を発売すると予想されており、多くの消費者が何が起こるかを待っていることだ。

アナリストらは、アップルが2017年度第1四半期にiPhoneを約7,800万台販売すると予想しており、これは前年同期比4%増となる。また、iPhone の売上が毎年第 4 四半期に 2 桁の成長を達成できなかったのも今回が初めてです。 2014年第4四半期にはiPhone 6の売上が46%増加し、2012年第4四半期にはiPhone 5が29%の成長を達成しました。

iPhoneの売上成長の停滞は、Appleの将来に対する一部のアナリストの懸念をさらに浮き彫りにしている。 iPhoneはAppleの粗利益の約4分の3を占めており、昨年度のiPhoneの売上減少により同社の年間利益は14%減少した。 2016年度、アップルは少なくとも7年ぶりに内部収益目標を達成できず、CEOのティム・クック氏は2011年の就任以来初めて減給を受けた。

「iPhoneユーザーは、よりクールな新型iPhoneを求めている」とコーウェン・アンド・カンパニーのアナリスト、ティム・アーキュリ氏は語った。アーキュリ氏は、消費者はiPhoneにもっと多くのものを求めているが、基本的なiPhone 7では満足できないと語った。

しかし、iPhone 7 Plus の相対的な成功は、消費者が新機能を求めていることを浮き彫りにしている。アナリストらは、iPhone 7 Plusは、より高性能なカメラ、大容量のRAM、防水機能の組み合わせにより、Appleの高価格帯の携帯電話の中で最も成功した製品になったと述べている。

アルキュリ氏は、アップルがiPhone 7 Plusを2,400万台販売すると予想しており、これは昨年の同時期に販売されたiPhone 6s Plusの1,550万台から55%の増加となる。アルキュリ氏は、iPhone 7 Plusにより平均販売価格がこれまでよりも上昇したと述べた。

iPhone 7 Plus の好感度は中国市場で特に顕著です。市場調査会社クリエイティブ・ストラテジーズによると、中国の消費者はiPhone 7 Plusのより大きな画面を好む傾向があるという。昨年第4四半期には、中国のiPhone消費者の約52%がiPhone 7 Plusを購入しましたが、2015年の同時期に購入されたiPhone 6s Plusの割合は約40%でした。

UBSによれば、昨年第4四半期の中国でのiPhoneの売上は前年同期比で10%減少しており、このニュースはアップルにとって励みになるものだ。

クリエイティブ・ストラテジーズ社は、アップルの最大の市場である米国でも同様の変化が見られると述べた。 iPhone 7 Plusの購入割合は47%に増加しましたが、昨年の同時期のiPhone 6s Plusの購入割合は約35%でした。

安価な携帯電話と iPhone の間の技術的な差はますます小さくなっており、この傾向は確かに Apple にとって喜ばしいことである。

クリエイティブ・ストラテジーズのアナリスト、ベン・バジャリン氏は、市場はアップルの取り組みを認めており、その高額な価格を支払う用意さえあると指摘した。

これにより、Apple が今年後半に iPhone 10 周年記念バージョンをリリースするための強固な基盤が築かれることになる。アルキュリ氏は、これはアップルが今後の製品の価格を引き上げる余地がまだかなりあることを証明していると述べた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。