ライブウェブキャスト: 規制の嵐は終わりに近づいているのか、それとも始まったばかりなのか?

前面に書かれている内容:

ライブストリーミングの好調な時代は終わったのでしょうか?

文化部と国家ラジオ映画テレビ総局が「オンラインライブストリーミング」の監督に介入した後、中国サイバースペース管理局も正式に「オンラインライブストリーミング」の監督に介入した。

最近、中国サイバースペース管理局は「インターネット生放送サービス管理規則」を正式に発表し、2016年12月1日に施行される予定だ。

では、オンラインライブストリーミングの規制環境は現時点で明確になっているのでしょうか?それとも、後から他の関連部門が関与するのでしょうか?オンラインライブストリーミング業界と、Yingke、Douyu、Yizhiboなどのライブストリーミングプラットフォームはどこへ向かうのでしょうか?

「生放送は混沌としている、生放送は混沌としている。」

これがライブストリーミング業界の現状です。前者は、ライブストリーミングプラットフォームは数多く存在するものの、その質は一般的に不均一であるという事実を指し、後者は、混合ライブストリーミング業界では、境界線上のコンテンツがますます蔓延しているという事実を指します。

初期のゲームや歌のライブ配信から、「ライブ配信で赤ちゃんを作る」事件まで、オンラインライブ配信がニッチから主流へと移行する過程で、下品さやポルノなどの問題がますます多く発生しました。

ライブストリーミングコンテンツの混乱に対応して、文化部と国家ラジオテレビ総局は、それぞれの責任においてオンラインライブストリーミングとライブストリーミングプラットフォームの管理を強化するための要件を以前に提出しました。

最近、中国サイバースペース管理局は「インターネット生放送サービス管理規則」を発行し、視聴率の高い「オンライン生放送」に関するニュース生放送の規制要件を改めて設定した。

では、ライブ放送コンテンツの多様化とライブ放送監視の多次元化により、今後のオンラインライブ放送業界はどこに向かうのでしょうか? Yingke、Douyu、Yizhibo などのオンラインライブストリーミングプラットフォームは、今後どのような規制圧力に直面するのでしょうか?

ライブストリーミングの混乱: 度重なる禁止にもかかわらず、ポルノ、下品、境界線上のコンテンツが蔓延している

技術的な観点から見ると、国内の「オンライン生放送」は2つのカテゴリーに分けられます。 1つは、さまざまなスポーツの試合や文化活動のライブ放送など、オンラインで視聴するためのテレビ信号を提供することです。このタイプのライブ放送の原理は、テレビ（アナログ）信号を収集し、それをデジタル信号に変換し、それをコンピュータに入力し、人々が視聴できるようにリアルタイムでウェブサイトにアップロードすることであり、「オンラインテレビ」に相当します。

もう 1 つのタイプは、実際の「ライブ放送」です。つまり、現場に独立した信号取得デバイス (オーディオ + ビデオ) を設置して、それをディレクターの側 (ディレクターのデバイスまたはプラットフォーム) にインポートし、インターネット経由でサーバーにアップロードして、人々が視聴できるように Web サイトに公開します。

ライブコンテンツのソースが異なるため、「テレビ番組のライブ放送」では違法または不正な問題が発生する可能性は低くなりますが、「自作コンテンツのライブ放送」では事前コンテンツ審査の仕組みがないため、簡単に違法または不正な状況に陥る可能性があります。

不完全な統計によると、国内にはインターネットライブストリーミングプラットフォームサービスを提供する企業が300社以上あり、その数は今も増え続けている。

ライブストリーミングプラットフォームの数が急速に増加し続ける一方で、ライブストリーミングのビジネスモデルとライブストリーミングコンテンツとの間の矛盾がますます顕著になってきています。

皆さんご存知の通り、「自作コンテンツライブ配信」は「パフォーマンス重視のライブ配信」と「録画重視のライブ配信」に分けられます。前者は、さまざまな女性キャスターがカメラを通して歌ったり、ものまねをしたり、トークショーをしたり、アクションパフォーマンスをしたりするのがよく見られ、後者はさまざまな会議、活動、イベントのライブストリーミングです。

「自作コンテンツのオンライン生放送」の中でも、「パフォーマンス重視のオンライン生放送」は違法・イレギュラーな問題が発生する可能性が高くなります。一方で、このグループのアナウンサーは、男性も女性も、多くの法律や規制を理解していません。一方、このモデルでは、キャスターの収入は「観客」からの「ギフトスポンサーシップ」から得られる。そのため、視聴者を引き付けて収入を増やすために、一部のキャスターは「リスクを負って」、「挑発的な」または「露骨な」パフォーマンスを行うことがあります。

簡単に言えば、パフォーマンス重視のライブストリーミングによって露呈した問題が、ライブストリーミングの規制を引き起こす鍵となります。

同時に、生放送コンテンツの細分化の傾向に伴い、一部の生放送プラットフォームはルールを回避して低レベルの娯楽で注目を集め、一部のプラットフォームは違法で権利を侵害するコンテンツを流布し、一部のプラットフォームは規制に違反してニュース情報の生放送を行っています。これが多重監視を引き起こす根本的な理由となっている。

生放送の監督：コンテンツの性質に応じて相互規制を実施する必要がある

各種ライブ配信プラットフォームが提供するライブ配信サービスでは、ライブコンテンツそのものに加え、男性キャスターや女性キャスターと視聴者との集中砲火などのやりとりも行われます。

簡単に言えば、オンラインライブストリーミングは、視聴端末に応じて、携帯電話ライブストリーミングとコンピューターライブストリーミングに分けられます。ライブ放送の形式によって、テキストライブストリーミング、音声ライブストリーミング、ビデオライブストリーミングに分けられます。生放送コンテンツの観点からは、パフォーマンス性、ビデオ番組性、ニュース性などに分けられます。

ただし、生放送の形式や内容がどのようなものであっても、生放送そのものであっても、あるいはそのやりとりであっても、情報サービスに関係するもの、あるいは情報サービスに含まれるものとなります。

国務院が制定した「インターネット情報サービス管理規則」第5条によると、「ニュース、出版、教育、健康、医療、医療機器などのインターネット情報サービスは、法律、行政法規、関連する国家法規に従って、関係主管部門の審査と承認を受けなければならない」および「法律に従って、関係主管部門の審査と承認を受けるものとする」と規定されている。

したがって、ライブストリーミングサービスが情報サービスの一種とみなされる場合、オンラインライブストリーミングコンテンツは、「ニュース、出版、教育、ヘルスケア、医薬品、医療機器」などに関連する場合、対応するライセンスを取得する必要がある可能性があります。

現在のオンラインライブストリーミングの監督のペースから判断すると、オンラインライブストリーミングプラットフォームの初期段階ではパフォーマンス性質のライブ放送の割合が比較的高かったため、文化部門がオンラインライブストリーミングに関与する最初の監督部門になりました。

2016年4月14日、文化部は調査・処罰対象となる違法・不法なインターネット文化活動の第25弾を発表した。 Douyu、Huya Live、YY、Panda TV、Zhanqi TV、Longzhu Live、Liujianfang、9158など多くのオンラインライブ放送プラットフォームが、わいせつ、暴力を助長し、犯罪を扇動し、社会道徳を害するコンテンツを含むインターネット文化製品を提供した疑いで、調査および処罰リストに含まれていました。

その後、北京市インターネット文化協会は、百度、新浪、捜狐、愛奇芸、楽視、優酷、酷沃、迎客、華僑など、オンライン公演（ライブストリーミング）に携わる20社以上の大手企業のトップを組織し、共同で「北京市インターネットライブストリーミング業界自主規律大会」を発行した。

また、国家ラジオ映画テレビ総局と情報産業部が共同で制定した「インターネット視聴覚番組サービス管理規定」第2条によれば、インターネット視聴覚番組サービスとは、インターネットを通じて視聴覚番組を制作、編集、統合し、公衆に提供する活動、および視聴覚番組のアップロードと配信のサービスを他人に提供する活動を指します。

国家ラジオ映画テレビ総局が制定した部門規則「インターネットおよびその他の情報ネットワークでの視聴覚番組の伝送に関する管理弁法」第 2 条によると、視聴覚番組 (映画およびテレビの視聴覚製品を含む) とは、カメラ、ビデオカメラ、レコーダー、およびその他の視聴覚記録機器を使用して撮影または記録された、連続的に動く画像または連続的に聞こえる音で構成された視聴覚番組を指します。このうち、オンライン通信方式には、確立、放送（オンデマンド、中継、生放送を含む）、統合、送信、ダウンロードなどがあります。

当然のことながら、「インターネットおよびその他の情報ネットワークにおける視聴覚番組の伝送に関する規則」および「インターネット視聴覚番組サービスの管理に関する規則」の関連規定によれば、オンライン生放送は「視聴覚番組」に含まれ、国家ラジオ映画テレビ総局によって管理される可能性があります。

そのため、国家ラジオ映画テレビ総局は、オンラインライブストリーミングの分野で2番目に大きな規制部門となった。その後、2016年9月に国家新聞出版広電総局は「オンライン視聴覚番組ライブストリーミングサービスの管理強化に関する通知」を発行した。通知では、国家ラジオ映画テレビ総局の関連規制が改めて強調され、具体的には、ライブストリーミングプラットフォームは「情報ネットワーク視聴覚番組伝送ライセンス」を保持する必要があり、ライセンスを持たない組織や個人はライブストリーミング事業に従事できないとされた。

11月4日、中国サイバースペース管理局は「インターネットライブストリーミングサービス管理規則」を発行し、オンラインライブストリーミングの監督に関与する3番目の規制部門となった。

簡単に言うと、生放送の内容が「政治、経済、軍事、外交などの社会公共事項に関する報道や解説、社会非常事態に関する報道や解説」といった時事ニュース情報である場合は、「インターネットニュース情報サービスライセンス」が必要になります。

ライブストリーミングの再編: ライセンスを持つプラットフォームは引き続き運営されるが、ライセンスを持たないプラットフォームは撤退するか、他社に売却される

「インターネット生放送サービス管理規則」が確立した現在の規制メカニズムまたはモデルは、基本的に、2016年2月に発行された「インターネットニュース情報サービス管理規則（意見募集改訂草案）」の改革理念を参照しており、編集長の設置、情報公開の審査、ユーザーの実名登録などの要件が含まれています。

現時点では、百度、新浪、捜狐、愛奇芸、楽視、優酷など、「インターネット文化運営許可証」、「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」、「インターネットニュース情報サービス許可証」のいずれか1つ以上の証明書をすでに取得しているプラ​​ットフォームを除き、ほとんどの専門的な生放送プラットフォームは、一般的に、資格がない、または資格がほとんどないというジレンマに直面しています。

例えば、Douyu Live を所有する武漢 Douyu Network Technology Co., Ltd. や、Huajiao Live を所有する北京 Mijing Hefeng Technology Co., Ltd. は、「インターネット文化運営ライセンス」を取得していますが、「情報ネットワーク視聴覚番組伝送ライセンス」や「インターネットニュース情報サービスライセンス」を直接取得していない可能性があります。

「インターネット生放送サービス管理規則」第5条では、インターネットニュース情報サービスを提供するインターネット生放送サービスプロバイダーは、法律に従ってインターネットニュース情報サービス資格を取得し、ライセンスの範囲内でインターネットニュース情報サービスを行わなければならないと規定されています。

「インターネット生放送サービス管理規則」第6条では、オンライン公演、オンライン視聴覚番組などを通じてインターネット生放送サービスを提供する者は、法律に基づいて法律で定められた関連資格も取得しなければならないと規定されています。

簡単に言えば、現在の監督区分によれば、主要なライブ放送プラットフォームは、提供するライブ放送コンテンツに応じて、それぞれ中国サイバースペース管理局、文化部、国家ラジオ映画テレビ総局からの監督を受ける必要がある。

規制の仕組みが明確化されると、ライブストリーミングプラットフォームの浄化と是正が、今後しばらくの間、ライブストリーミング業界の焦点となるでしょう。

「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」、「インターネット文化運営許可証」、「インターネットニュース情報サービス許可証」をまだ取得していない生放送プラットフォームは、生放送コンテンツサービスの提供を中止するか、関連する資格をできるだけ早く申請するか、対応する資格を持つ他のプラットフォームに「売却」する必要があります。

実際、LeTV SportsがスポーツライブストリーミングプラットフォームOctopus TVを3億元で買収したり、TencentがDouyu TVに4億元を投資したりするなど、一部のオンラインライブストリーミングプラットフォームは以前にも「他者にコミットする」ことを選択している。

残念なことに、現在ライブストリーミングプラットフォームは少なくとも300あることを考えると、対応する資格を取得する見込みがなかったり、投資する大規模なプラットフォームをまだ導入していない場合は、売り手が多すぎるため、販売価格が高すぎる可能性があります。しかし、いずれにせよ、ライブストリーミングの再編は避けられません。

前述のように、現在の規制動向によれば、オンラインライブストリーミングはインターネット情報サービスの一種とみなされています。ライブストリーミングに含まれるコンテンツの性質によっては、将来的に他の規制当局から管理上の圧力を受ける可能性があります。

したがって、オンラインライブストリーミング規制の嵐は、まだ終わっておらず、まだ形成過程にある可能性があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。