eスポーツ本来の意図と商業目的の間に矛盾はあるのでしょうか？

Valve が主催する毎年恒例の「e スポーツ ワールド カップ」、DOTA2 インターナショナル インビテーショナル、今年の Ti6 が本日終了しました。 Aegis で優勝した Wings チームにお祝いを申し上げます。また、プロセス全体が非常にスリリングで、最後の瞬間まで誰も結果を確信できなかったにもかかわらず、CN DOTA が「偶数年」でつまずかなかったことも嬉しく思います。

ウィングスは「若すぎる」チームであり、キャプテンの「y`Innocence」はちょうど 18 歳になったばかりです。このチームは 1 年前はファンも少なく、ニュースもほとんどありませんでした。かつてはTi5予選で目立ったものの、すぐに世間から忘れ去られてしまった。今年、彼らは4月に包囲網を突破し、強豪リキッドを破ってESLマニラチャンピオンシップで優勝したが、その後の勢いは紆余曲折があり、サミットリーグやナンヤンカップでは素晴らしい成績を収めた一方で、スプリングスプリットでは早期敗退し、「非常に不安定」で「神経質」なチームという印象を人々に与えた。

Ti6中国予選でトップチームとして出場し、国際招待大会の舞台で実力を証明する機会を得た後、多くの視聴者はついに彼らが一時的な成功に過ぎないことを疑うことをやめ、彼らの将来に大きな期待を寄せ始めました。最終結果を繰り返す必要はありません。しかし、Valve からの公式プロモーション ビデオさえないこの「新しいチーム」が、なぜこれほど多くの強力なチームの中で目立ったのでしょうか?

つまり、前回の優勝者がかなり失望し、直接招待されたチームが散り散りになったTi6は、「ビッグネームが輝きを失った」壮大なショーだった。決勝戦にはウイングスとDCが登場した。前者は中国の観客から「鉄刃チーム」というニックネームで呼ばれてきた長い歴史があり、後者は最近結成された「アベンジャーズ同盟」でさえあった。冬季大会での中国チームの完全な崩壊が人々に地域現象を認識させただけだったとすれば、Ti6 での多くの強豪チームの成績がせいぜい「残念」だったことは、人々を驚かせざるを得なかった - 世界中の強豪チームに何が起こったのか?第一チームに何が起こったのですか?

「プロモーション映画の呪い」から「一緒にビールを飲む」まで

すべてではありませんが、Ti6 の前に、Valve は多くの強力なチームのために、チームに焦点を当てたものや特定のプレーヤーに焦点を当てたものなど、さまざまな焦点とスタイルのプロモーション ビデオを撮影する手間をかけました。これらのプロモーション ビデオは、オフライン ゲーム間の退屈な時間をつぶすために使用され、視聴者がゲーム以外のさまざまな視点からチームや選手を理解できるようにもなります。

プロモーションビデオに合わせて、Valve はゲーム開始前にプレイヤーの個人プロフィールに「星や盾」などの細かいディテールを設定しました。星を持っているということは、プレーヤーがこれまでの 6 つの Ti トーナメントすべてに参加したことを意味し、シールドを持っているということは、プレーヤーがチームとともに Ti チャンピオンシップを獲得したことを意味します。どちらも非常に珍しい栄誉であり、星とシールドの両方を持っているプレーヤーはほんの一握りです。

しかし、驚いたことに、優勝したチーム Wings の選手には、星や盾を持った選手は一人もいませんでした。もっと正確に言うと、「すべての Ti に参加した」どころか、Wings の 5 人の選手にとって、Ti6 は初めての参加に過ぎなかったのです。同様に、決勝戦で彼らと対戦した「アベンジャーズ」のDCには、チームを率いるベテランはミザリー一人しかいなかった。

これは2つの新しいチームの決勝戦です。おそらく少し皮肉なことが 1 つあります。注意深い視聴者は、Ti6 アリーナに「プロモーション ビデオの呪い」があることを発見しました。これは、オフライン ゲームの開始前に、アリーナでどのチームのプロモーション ビデオが放送されても負けることを意味します。 Ti6 全体を見ると、ほとんど例外なく呪いは成就しました。

たぶんこれは単なる偶然でしょう。しかし、ある相関仮説を提唱する人もいます。Ti6は最高レベルの競技場であり、Valveが丹念に撮影したプロモーションビデオには、チームメンバーへのインタビューや追跡ショットが大量に含まれており、チームのスポンサーへの配慮も必要で（ほとんどのプロモーションビデオでは、スポンサー広告が衣服、周辺機器、さらには座席など、さまざまな巧妙な方法で挿入されている）、多くの時間とエネルギーを費やしているが、トレーニング、戦略、コンディション維持についてはまったく触れられていないというものです。

これが意味するのは、「多すぎる」商業活動が参加チームのトレーニングにある程度影響を与えたか、選手の精神状態にかなりの程度干渉した可能性があるということだ。一方では、試合前に「注目の的になる」という雰囲気に浸っていると、進取の気性や勝利への欲求が徐々に消えてしまうかもしれません。一方、スポンサーは試合前に大量の広告費を投じて選手の懐を潤しており、Ti6の賞金に対する彼らの欲求も急落するかもしれない。今回のTi6の総賞金は2073万ドルに上り、優勝したWingsは912万ドルを獲得し、選手一人当たりの平均賞金は1200万人民元だが、おそらくどのレベルの「スポンサーシップ」よりも悪くはないだろう。

プロモーションビデオを「中傷する」というのがまだ誇張だとすれば、プロモーションビデオと似たもう一つの現象は「みんなから非難される」、あるいは「客観的な中傷」とさえ表現でき、どこでも「リズムにホット」なLGDチームが「一緒にビールを飲む」ことだと言っても誇張ではない。

LGDは中国ではよく知られた伝統的な強豪チームだが、近年の成績は期待外れとなっている。試合の結果は「許容できる」とみなせるが、そのプレイスタイルとゲームの質は本当に残念だ。要するに、多くの古い巨人のように、LGD は「努力で勝つことではなく、相手のミスで勝つことを目指す」という「受動的な」運営スタイルに陥っており、試合はしばしばあまりにも醜悪で、人々は呪わずにはいられない。 LGD に似たチームとしては、冬季シーズン前の VG と NB、現在の Secret チームと Alliance チームなどがあります。実際、今年の Ti で 3 位になったチームである EG も同様の傾向を示しており、Zai Mei が復帰する前はさらにその傾向が強かった。

「消極的」になることの結果は、当然、弱いチームと対峙したときには勝利を待つことになり、強いチームと対峙したときにはすべてを運命に任せることになる。新参者や弱いチームをいじめて醜い膠着状態に陥ることもあります。強いチームに出会う​​と、すぐに殺されてしまいます。ファンはそのようなチームに大きな期待を抱き、失望することが多く、当然ながら「通行人」がそのようなチームを「尊敬」することは困難です。これはまた、通常の商業スポンサーシップにもつながり、さまざまな関係者から「ゲームではなく、他のことをしている」として非難されました。

Ti6に向けて出発する前に、LGDチームとその選手たちはWeiboでハルビンビールの「ハルビンビールを飲もう」マーケティングキャンペーンに参加した。このイベントは「ハルビンビールがeスポーツ分野に参入した初めてのケースであり、eスポーツ業界に参入し、世界的に有名な大会に参加するeスポーツチームをスポンサーする初のビールブランドでもある」と言われている。今回、ハルビンビールのスポンサーシップはタイトルスポンサーのレベルに達しました。 Ti6アリーナでは、各LGDプレーヤーのIDのサフィックスは「ハルビンビール」です。

残念ながら、直接招待された6チームの1つとして、Ti6でのLGDのパフォーマンスはかなり「目を引く」ものでした。グループステージではチームは連敗し、敗者グループの最下位に沈んだ。ノックアウトステージの第2ラウンドでは、2対0で敗退し、トップ8にも入れなかった。さらに、敗戦中はまともな「奮闘」ができず、ペースが遅く、ミスも多かった。彼らはまだ「敗北に名誉を与える」という段階には程遠い状態にあった。

ある意味、ハルビンビールのスポンサーシップは恥ずかしいことだ。ハルビンビールのユーモラスな広告と、冷酷で非情な脱落の現実との大きなギャップを感じたファンや通行人は、果てしない怒りと「ユーモア」を抱き、LGDのために「ペースを合わせる」（果てしない嘲笑と踏みつけを指す）ことに夢中になっていた。一部のゲームメディアもペース設定に参加しました。

冷静に考えれば、「スポンサー」を受け入れるというのは、どの商業チームにとっても普通のことであり、「試合で下手なプレーをする」こととは違うはずだ。実際にチームメンバーが心の中で「2つの異なるもの」を明確に区別しているかどうかについては、他人が推測できるものではありません。

典型的な反例としては、ハルビンビールのスポンサー広告に加えて、LGD が実際に杭州と重慶で Ti6 バー鑑賞イベントを開催したことが挙げられます。もちろん、これに異議を唱える人もいますが、これはやはり「ゲームに参加せず、他のことに集中している」ことではないでしょうか。しかし、実は「重慶」という文字を見ると、重慶に本部を置くWingsチームもこのバー鑑賞イベントに参加していたことがわかるはずです。

実はこの鑑賞イベントはLGDとWingsが共同で主催したものでした。一方は敗北し、もう一方は有名になった。それは「ゲーム外の事柄」に関係する場合も、そうでない場合もあります。

生放送と本来の意図

実は、広告スポンサーシップと比べて、ファンや通行人から長らく批判されてきたのが「選手生中継」問題だ。ライブストリーミングプラットフォームの台頭以来​​、一部の選手がライブストリーミングで金儲けをすることに熱中し、トレーニングを怠り、最終的にチームの成績が満足のいくものでなくなったと多くの人が考えています。こうした発言は今年の冬シーズン以降非常に多く聞かれるようになり、ライブストリーミングに関する議論はこれまでもこれからも尽きることはないだろう。

eスポーツ界の著名人の多くはライブストリーミングの問題については非常に秘密主義だが、中には声を上げて意見を表明した人もいる。サークル内の人々の意見とサークル外の人々の意見の間には微妙な違いがあるはずです。 「生中継が試合結果に影響を与えるかどうか」という問題に関しては両者の意見がわずかに異なるだけだが、「生中継を行うべきかどうか」という問題に関しては大きく異なる。

ライブ放送は試合結果に影響しますか?この問題は詳細に議論する必要がある。海外の有名プレイヤーであるArteezyやEternalEnvyなど、ライブストリーミングに熱心なライブストリーミングプレイヤーは多く、彼らの個人の能力はあまり疑問視されておらず、ライブストリーミングが個人の能力に与える影響は必ずしも非常に具体的ではないことがわかります。

しかし、プレイスタイルやメンタリティの面では、CW と他人の間には大きな違いがあります。見知らぬ人とのゲームで習慣を養い、精神を鍛えることは、たとえ「経験値を増やす」ことであっても、ゲームにおいては必ずしも良い意味を持たない可能性がある。言うまでもなく、ライブストリーミングは単に「見知らぬ人とプレイする」こととは異なる。プログラムの効果を追求するのは一つの側面にすぎません。ライブストリーミング中の「気が散った」状態は、ゲームで追求すべき「集中した」状態とは程遠いものです。

競技は一人で行うものではなく、DOTA は絶対に一人で行うゲームではありません。情報漏洩を避けるため、チームのトレーニング試合は生放送できないため、個人の生放送とチームトレーニングの間で時間やエネルギーの競合が発生する可能性があります。これにより、多くの視聴者が「ライブストリーミングが増えてトレーニングが減っているのではないか」と疑問に思うようになった。チームのパフォーマンスが満足のいくものでない場合、観客は当然「はい」と判断する傾向が強くなります。

ライブストリーミングについての議論が視聴者の間でのみ行われているのであれば、チームは当然この議論に対して沈黙を守ることになるでしょう。しかし、プロ選手たちも生放送に疑問を呈したため、チームはもはや問題を無視できなくなった。今年の冬季シーズン後の移籍騒動で、元LGDの有名選手サイラーは契約上の紛争でチームと相次いで対立した。サイラーは「一日中生放送をしているある選手がなぜ私と同じ価値があるのか​​？」という悪意ある言葉を口にさえした。

サイラーは高いスキル、実績、人気を誇るベテランです。彼はたいていスタイルが良く、目立たないので、欠点を見つけるのは難しいです。普段は生放送をしないサイラーが他のプレイヤーの生放送での振る舞いを批判したとき、傍観者は「生放送だから他のプレイヤーのパフォーマンスはサイラーほど良くない」と思わずにはいられなかった。サイラーの原文は基本的にこの意味を伝えていたと言える。

もちろん、危機が最初に起こったときは誰もがサイラーの状況に同情していましたが、嵐が収まり、真実と詳細が徐々に明らかになると、多くの専門家が専門的な判断を下しました。これらの判決は、生放送だけでなく、移籍などの一連の問題にも関係しています。総じて言えば、これはクラブ、選手、観客の間の対立が凝縮された反映であると言える。

クラブの考えでは、クラブは企業として運営されており、当然「利益」が第一の目的となる。したがって、物議を醸すライブ放送や物議を醸す移籍がクラブの試合結果に影響を与えるかどうかにかかわらず、ライブ放送や移籍を通じて利益を上げることは、クラブ自身の立場と一致しています。クラブのライブ放送や移籍による収益が合理的かつ合法であり、標準化された契約に基づいているのであれば、その行為は理解できるだけでなく、クラブの存在意義でもある。

選手の視点から見ると、彼らのキャリアは限られており、キャリアパスは限られていないものの、多様性もありません。機知に富み、豊富な社交経験を持つ選手もいます。当然のことながら、彼らはプロとしての、あるいはプロになる前のアイデンティティを活かして、店舗の開設やライブ放送など、競技以外のビジネスキャリアを追求し、アスリートからビジネスマンへの転身を達成することができます。

比較的正直で鈍感なプレイヤーもいます (Sylar もその 1 人です)。彼らは現役時代により良い成績、より多くのボーナス、より高い移籍金や賃金を獲得し、引退後に最善の計画を立てられるよう現役時代に十分な資本を蓄積する必要がある。彼らの見解では、「ライブストリーミング」や「主に金儲けを目的とした選手のトレード」は、ある意味プロとしてのキャリアを妨げる近視眼的な行為であるため、当然ながらライブストリーミングや選手のトレードに対して極めて警戒心が強い。

観客の目から見れば、プロのeスポーツの目的ははるかに単純だ。彼らはクラブの運営目標を気にすることもないし、選手の引退後の生活についても考慮しない。ゲームがエキサイティングで感動的であれば、それで十分です。ある程度、大多数の視聴者と「誠実な」プレイヤーの立場には重なりがあるが、プレイヤーの自然な人格的属性と、個人にとってのプロeスポーツの比較的短いライフサイクルを考慮すると、クラブの「商業運営」とプレイヤーの「生計の追求」が長期的な計画、つまり「標準」であることを知っておく必要がある。ゲームの「高品質」を盲目的に追求するのは子供じみた行為です。

このことから、私たちはある程度、ばかばかしく悲しい結論に至りました。それは、質の高い競技とeスポーツの高度な商業化の間に矛盾があるということです。この矛盾は絶対的なものではありませんが、絶対に存在しないわけでもありません。 DOTA2 を例にとると、最大のマネージャーである Valve はこの矛盾のバランスを取ろうとしています。選手の頻繁な移籍を制限し、クラブの人員の安定性を人為的に促進することで、できるだけ均一で長く楽しめる質の高い試合を観客に提供することができます。

もちろん、この取り組みの有効性は時間の経過とともにのみ判断されるでしょう。さらに、ライブストリーミングというより物議を醸す問題に関しては、Valve のような企業でさえも一切介入することはできない。誰かの財源を断つのであれば、少なくとも補償するべきだ。補償がなければ、ライブ配信を批判するのは単なるおしゃべりです。 Valve 自体も、同じ矛盾にとどまりません。企業として、DOTA2 プロジェクトの「収益性」と「ゲームの品質」も、ある程度は矛盾しています。過剰に利用して一夜にして崩壊することがないよう、この 2 つのバランスをどのように取るかは、すべてのゲーム会社が考えている問題です。

結論

ウィングスは、実際には「通りすがりのチーム」や「タイバチーム」ではありません。控えめではありますが、商業的に運営されているクラブでもあります。 Ti6優勝後、観客や企業は長い間Wingsに注目するだろう。その時までに商業的な雰囲気が強くなることは避けられず、ゲームの質が低下するかどうかは未知数だ。

実際、Tiシリーズにはいわゆる「チャンピオンの呪い」があるものの、「初心を忘れない」という例もあります。たとえば、Ti1 から Ti3 まで 1 回の優勝と 2 回の準優勝を果たした NaVi チームは、「名声と富の両方を獲得した」優れた例です。

しかし、NaVi は 1 つだけです。 Ti6で3位を獲得したEGがディフェンディングチャンピオンの栄誉とみなせるなら、それは以前のNaViと比べると軽視されすぎている。無邪気な時代は永遠に去り、商業的な雰囲気が強くなるにつれて、eスポーツの本来の意図を見つけることはますます難しくなっていますが、このように嘆く前に、NaViがかつて存在した根本的な理由について考えたほうがよいでしょう。

理由は実はとても単純です。 「商業的利益」と「ゲームの品質」の対立について延々と考え続けるとき、その対立を超えて、両者の間には「一貫性」も存在することを思い出すことができるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。