エロティシズム、ホラー、悪趣味はオンライン映画をいつまで維持できるだろうか？

7月13日、オンライン映画『かかし』が主要動画サイトで公開された。 7月14日午前11時時点で再生回数は3万回近くに達した。この映画が統計的に低評価だったにもかかわらず注目を集めたのは、最近、北京大学映画テレビ芸術学院で「最優秀脚本賞」を受賞したからだ。

北京大学の118年の歴史の中で、サスペンス映画に「最優秀脚本賞」が授与されるのは今回が初めてだ。オンライン映画が学術賞を受賞したのも今回が初めてです。

オンライン映画は誕生以来、資本家の寵児となってきたものの、伝統的な映画製作者からは批判され、無視されることもあった。賈樟柯監督は、オンライン映画についての意見を尋ねられると、「それは何ですか？聞いたことがありません」と答えた。 『かかし』が学術賞を受賞したことは、オンライン映画が世論の恥ずかしい状況から脱却し、新たな発展サイクルに入ろうとしていることを示しているのだろうか？

参入障壁が低く、収益が早く得られることから、オンライン映画は市場の寵児となっている。

オンライン映画の原型は2013年に初めて登場し、多くの人がそれをマイクロ映画のアップグレード版だと考えています。 iQiyi では、オンライン映画を、投資額が 50 万元から 300 万～ 400 万元、上映時間が 60 分以上、制作、撮影、配給サイクルが比較的短く、核となるストーリーが比較的完成しており、インターネットで配信される映画と定義しています。

オンライン映画と劇場映画の最大の違いは、オンライン映画は制作のハードルが低く、サイクルが短く、収益が早く生まれることです。オンライン映画「道士が山から出てくる」を例に挙げてみましょう。第1部の撮影にはたった28万元しかかからなかった。プロデューサーは、脚本を書くのに1週間もかからず、さらに準備に10日間、撮影に10日間、ポストプロダクションに10〜12日間かかったと明かした。撮影には1か月もかからなかったが、「道士は山から出てくる」は公開後2日以内に撮影費用を回収した。 10日間でネットワーク全体の興行収入は合計300万を突破した。百度は同時期のすべての主要劇場映画で上位にランクされ、主要動画サイトの売上記録を破った。

短期間で迅速に投資収益が得られることから、オンライン映画は市場の寵児となっている。 iQiyiが以前提供したデータによると、2016年にネットワーク全体で公開されるオンライン映画の数は2,200本に達すると予想されています。そのうち、興行収入が200万を超える映画の数は200本を超え、2015年のほぼ6倍になります。2016年はオンライン映画にとって爆発的な成長の年になると予測できます。 2016年にはオンライン映画の市場規模が10億ドルに達すると予測する人もいます。参入障壁の低さと市場の巨額な配当に刺激され、多くの新興メディア企業や起業家チームがオンライン映画に目を向け、利益を得ようと躍起になっている。

資本に支持されているにもかかわらず、オンライン映画市場には依然として多くの問題が残っている。 WeChat パブリック プラットフォームが初めてオープンしたときと同じように、良いプレイヤーと悪いプレイヤーが混在していました。適切なタイミングで調整されなければ、オンライン映画の将来は依然として危機に満ちているだろう。

インターネット映画が恥ずかしい目に遭う

当初、オンライン映画は「低コスト、高収益、短期サイクル」という特徴を備えた独自の位置付けと属性を徐々に形成し、インターネットと映画産業の深い融合を伴​​う新しいビジネスモデルを生み出しました。しかし、「鳳凰伝説」など驚異的な評判を獲得したオンラインドラマとは異なり、オンライン映画は活気はあるものの、出来が悪く、驚異的な作品はほとんどない。

DoubanやTime.comなどの関連映画レビューグループでも、ZhihuやBaidu Knowsなどの質疑応答プラットフォームでも、特定のオンライン映画に関する議論や評価はほとんどありません。評価システムがないということは、オンライン大ヒット作がまだ主流になっていないことを示している。 『かかし』は学術界で認められているにもかかわらず、以下の理由により、オンライン映画に対する人々の否定的な印象が固まってしまいました。長期的な発展を遂げたいのであれば、現状はまだ少々恥ずかしい。

1. 主題があまりにも下品です。現在、オンライン映画には厳格な検閲基準がないため、ホラースリラー、ゾンビ、ギャンブル映画、エロティシズムなど、従来の映画では敢えて撮らない多くのテーマがオンライン映画で実現されています。監督不足のため、オンライン映画の内容は主題の面で悪循環に陥っています。主題が下品であればあるほど、観客を引き付けやすくなるようです。トラフィックを集め、短期的に高い収益を得るために、オンライン映画では必然的に下品なテーマが近道となるでしょう。

2. 内容が粗い。現在、オンライン映画の多くは、利益を上げるために有料視聴方式をとっており、タイトルも題材もできるだけ目を引くものが選ばれており、エロティシズムと暴力の境界線を越えた内容も珍しくありません。さらに、現在のオンライン映画の支払いと利益分配モデルはますます成熟し、iQiyiに代表される有料会員制度が形を整え、映画製作者に巨額の利益を上げる希望を与えている。短期間と高収益という二重のプレッシャーの下では、粗悪なコンテンツも予想されます。

3. 視聴者の悪趣味に応える。タイトルからわかるように、オンライン映画の主題と関心は、基本的に1980年代から1990年代のビデオホールの香港映画の美学にとどまっており、主に観客の好奇心と覗き見を満足させるものでした。たとえば、「ゾンビプリンス」、「道士は山から出てくる」、「陰陽師」、「賭博鬼伝説」、「未亡人村の夜襲」、「裸の女エージェント」などです。「桃色時代」、「入場ゲーム」、「私の妻は未成年です」、「クレイジーワンナイト」などは、すべて香港の初期のカテゴリーIII映画の一般的なテーマです。表紙の非常に挑発的なポスターと相まって、クリックせずにはいられず、注目を集めてしまいます。その他は、現在人気の映画、テレビシリーズ、オンラインドラマに直接対応し、タイトルでエッジの効いた遊びをしています。たとえば、「道士は山から出てくる」、「オーストラリアで迷子」、「美人社長の個人師匠」、「ペン仙の帰還」などです。オンライン映画の視聴者は主に二級、三級都市や町の若者です。

一方、海外にも同様のコンセプトの短編映画は存在するものの、内容、ターゲット層、収益モデルの面で中国のものとは大きく異なります。米国では、オンライン映画は主にVimeo、Fander、HULU、NETFLIEXなどの動画サイトに集中しており、その多くは国内のマイクロ映画に似ています。それらのほとんどは 30 分未満の長さで、主題は深刻で、ストーリーは強力であり、共有することを目的としています。投資家によって制作される、より長い時間とより明確なストーリーラインを持つ別のタイプのオンライン映画もあります。それらは長い間動画サイトで共有されることはありませんでしたが、さまざまな映画祭で完全な映画として選ばれ、より専門的な評価を得ました。このタイプの映画は映画祭で上映されます。ワーナーなどの大資本の目に留まれば、劇場で上映されて興行収入が上がる可能性もあるし、DVD配給などリターンを実現するための周辺支援体制も成熟している。

そのため、ネット上に映画をアップロードするアメリカの大手クリエイターや独立系映画クリエイターは、投資家や劇場に注目されることを期待して、作品を慎重に扱わなければならないことが多い。したがって、長編映画の撮影にかかる最低費用は約 100 万ドルとなります。

アメリカは映画のレイティングシステムが比較的整っており、下品なテーマの作品も公開される機会がある。そのギャップを埋めるための大規模なオンライン映画に対する特別な需要はない。

対照的に、国内のオンライン映画チームは、新興のニューメディア映画起業家チームであることが多いです。彼らの多くは専門的な経歴や資質を欠いており、映画芸術への追求も不足しています。たとえ投資したとしても、そのコンテンツからさらに周辺的な利益を得る方法についてはほとんど考えません。

マーケティングはジレンマ、品質が鍵

中国では、まさにそのつつましい起源ゆえに、ますます多くの金目当ての人々がオンライン映画市場に流入している。驚異的なオンライン映画を制作したいのであれば、オンラインシリーズ「Go Princess Go」のように、キャラクターへの不満やスタッフの質の悪さといった話題を捉え、注目度の高いIPとして構築するための優れたマーケティング戦略が必要です。

しかし、オンラインシリーズと比較すると、オンライン映画のマーケティングはジレンマに陥る運命にある。一方で、ほとんどのコンテンツは質が悪く、曖昧な方法で境界線を回避しています。スケール感やストーリー性などセールスポイントは様々ですが、大規模に宣伝するのは難しく、人々に本当に感動を与えることは難しいです。一方、投資家の多くは、手っ取り早く儲けることを目的としており、驚異的な成果を求めているわけではないので、運用にあまり力を入れようとはしません。

今日の多くの事業は、基本的にビデオ プラットフォームによる自己宣伝にすぎません。多くの広報記事では一部のオンライン映画を絶賛しているが、実際の内容は非常に不快なものである。いわゆる受賞作である『かかし』も、実は欠点だらけの作品である。

客観的な評価メカニズムシステムがなければ、クリエイターが自分の創作の方向性を正しく評価することは困難です。

このような状況下では、高品質なIPの参入が極めて重要になります。専門会社が品質を高めて評価の高い作品を作ろうとすれば、泥沼はかき回され、現在のオンライン映画市場で低俗な作品を作る傾向に従うプロデューサーや、一攫千金を狙う傾向に従う投資家の姿勢も変わるかもしれない。

一部の作品がプロの評価を受けている現在、高品質なオンライン映画コンテンツは依然として期待に値します。しかし、新しい草の根ビジネスの機会は多くありません。ますます多くのオンライン大ヒット作品が制度化され、投資されています。その内容は必ずしも下品なものではなく、劣悪な作品は必然的に排除されるでしょう。

特に、インターネットに対する国の規制は不可逆的に厳しくなるだろう。政策の垣根が厳しくなると、オンライン映画の既存の環境は破壊されるだろう。本当の受益者は、心を込めてコンテンツを制作する人たちであるはずです。

Nan Qidao: Nan Qidao New Media の創設者、「Hu Shuo Qi Dao」のプロデューサー。転載やご協力に関しては公式アカウント：Nan Qidaoをフォローしてください。この記事はHua Chenによって完成されました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。