あっという間に2016年も半分が過ぎてしまいました。携帯電話業界ではどんな予想外の変化が起こったのでしょうか?

あっという間に2016年の半分が過ぎてしまいました。大学入試、高校入試が終わり、6月末日をもって高校卒業生はキャンパスを退去しました。過去6か月を振り返ると、Google AlphaGoと囲碁棋士のイ・セドルの戦い、QVOD CEOの王欣の裁判、百度の医療宣伝事件など、かなり話題になった出来事がいくつかあったようです。同時に、携帯電話業界は過去 6 か月間にさまざまな刺激的で複雑な経験をしてきました。次に、過去 6 か月間に携帯電話業界で起こった予想外の変化についてお話しします。
今年も半分が過ぎました！携帯電話業界ではどんな予想外の変化が起こったのでしょうか?

サプライチェーン：クアッドコアが「カムバック」、MediaTekが反撃、AMOLEDが新たな人気に

携帯電話産業チェーンの上流サプライヤーにとって、最も混乱した年は2015年でした。スマートフォン市場はここ数年の急成長を経て株式市場に参入したため、過剰生産能力を抱えていた携帯電話サプライチェーンは直ちに市場浄化段階に入り、多数のサプライヤーが破産を宣言しました。しかし、昨年の1000元クラスの携帯電話市場の活況により、設計・製造能力を備えたODMメーカーは繁栄した。もちろん、今年も多くのサプライヤーが破産に直面するだろう。

ここでは、携帯電話産業チェーンの急成長から再編の始まりまでの変遷については詳しく説明しません。代わりに、私たちがよく接する処理チップやスクリーンのサプライヤーの一部における変化についてお話ししましょう。

クアルコムがクアッドコアのフラッグシップチップを発表

クアルコムが携帯電話処理チップ業界の主要プレーヤーであることに異論を唱える人はいないだろう。 Qualcomm のチップも市場シェアの大部分を占めており、メーカーにとって数少ない選択肢の 1 つであるとも言えます。今年初め、多くのメーカーがQualcomm Snapdragon 820をベースにした自社のフラッグシップモデルを発売しようと並んでいた。実際、Qualcomm Snapdragon 810の過熱問題により、Qualcomm Snapdragon 820はさらに注目を集めており、メーカーもフラッグシップ製品を発売するために新しいチップを緊急に必要としていた。

驚くべきことに、オクタコア プロセッサ チップはすでにどこにでも存在しており、Qualcomm Snapdragon 820 はついにクアッドコア アーキテクチャを採用しました。しかし、Qualcomm Snapdragon 820 がクアッドコア アーキテクチャに戻る自信は、Kryo 独立アーキテクチャ コアの採用によるもので、シングルコアのパフォーマンスは公開バージョンの A72 よりもはるかに高くなっています。ハリケーン コアと比較すると、Qualcomm は明らかにシングルコア性能の探求に重点を置いています。結局、実際の経験では、マルチコア性能よりもシングルコア性能の方が重要であり、Qualcomm Snapdragon 820のマルチコア性能も優れた性能を持っています。

このことから、クアルコムに代表されるチップメーカーは、プロセッサコアの追求において合理的な思考に戻ったことがわかります。しかし、クアッドコアが必ずしもオクタコアや 10 コアよりも劣っているわけではないということを世間に受け入れてもらう方法を Qualcomm が検討する必要があるというのは、少し恥ずかしいことです。

MediaTekが携帯電話メーカーの新たなお気に入りに

周知のとおり、Qualcomm の最大の強みはベースバンドにあり、初期のフルネットワーク携帯電話のほとんどは Qualcomm のソリューションを採用していました。しかし、MediaTekは昨年初めにこの状況を打破しました。同社は、VMware からの関連特許認可を通じて、すべてのネットワーク標準をサポートする MT6753 と MT6735 の 2 つの SoC を発​​売しました。 MediaTek のフル ネットワーク ソリューションはコスト効率に優れているため、携帯電話メーカーから求められています。昨年、1000元クラスの携帯電話のほとんどは、MT6753 または MT6735 プロセッサ チップを使用していました。

しかし、低価格帯の1,000元クラスの携帯電話市場での復活に続き、MediaTekの中高級SoCも今年は好調な業績を上げている。 Helio P10と、今年発売された初の10コアプロセッサHelio X20は、どちらも好評を博しています。現在、799～1099元の価格帯には360N4やLe 2など多くのモデルがあり、同様の位置付けにあるQualcomm Snapdragon 650はRedmi Note 3のみとなっている。また、MT6755を搭載したOPPO R9やHelio X25を搭載したLe 2 ProやMeizu Pro 6など、中高級モデルでもMediaTekが頻繁に見られる。

このことから、MediaTekのチップが普及し、CDMAと統合された後、同社はもともとQualcommが所有していた多くの市場シェアを獲得することに成功したことがわかります。現在、低価格の1,000元クラスの携帯電話でも、中高級モデルでも、メーカーはMediaTekのチップを採用する意欲が高まっています。

AMOLEDスクリーンはメーカーから高く評価されている

AMOLED 画面の長所と短所は、単純にその明るい表示色に起因します。この機能が好きな人もいれば、嫌いな人もいます。しかし、AMOLED 画面はより薄く、より電力効率が高く、よりプラスチックであるため、携帯電話の薄型軽量設計と長いバッテリー寿命の要件に適合しており、ますます多くのメーカーが AMOLED 画面を選択する傾向にあります。今年上半期に発売された新モデルの中には、AMOLED画面を採用したモデルが多くあります。

最近、台湾の業界チェーンから、このタイプのスクリーン素材が携帯電話メーカーの間でますます人気が高まっているため、サムスンが現在AMOLEDスクリーンの生産能力を増強しているというニュースがありました。さらに、Appleも来年AMOLEDスクリーンを採用するという噂もあり、他の携帯電話メーカーもAMOLEDスクリーンを採用する可能性が高く、LCDは最終的に脇役の製品となるだろう。

携帯電話メーカー：ノキアとマイクロソフトはお互いを忘れ、古いメーカーは依然として恥ずかしい思いをしており、クールパッドは社名をジアに変更しました

ノキアとマイクロソフトがついに離婚

ノキアとマイクロソフトはかつて最も輝かしい時代を代表していました。一方は 14 年連続で地球上のすべての人々の財布を独占しており、もう一方は依然としてデスクトップ PC シェアの 90% を占めています。 2011年、ノキアとマイクロソフトは戦略的協力協定を締結し、羨ましいほどの蜜月時代が始まりました。しかし、2 つの負の数は 1 つの正の数に等しくなることはあっても、正の数は必ずしも正の数に等しくなるとは限らないことが判明しました。

ノキアは2016年5月18日、スマートフォン事業のライセンス供与とフィーチャーフォン事業の売却を同日発表した。 7年間の苦しみは一度も訪れず、二人の巨人は結婚6年目についに完全な破綻を宣言した。多くの人がノキアのAndroidでの復活を期待しているが、実際のところ、ノキアにとって携帯電話は過去のものとなっている。かつてフィンランドの携帯電話大手だった同社は、通信事業に加え、デジタルヘルスケアや仮想現実市場にも参入し始めている。

一方、デスクトップ PC の 90% 以上を占めるこの巨大企業である Microsoft は、モバイル市場で大敗を喫した。スマート端末の普及に伴い、クラウドコンピューティングの概念の下、ユーザーはインターネットにアクセスするためにブラウザインターフェースのみを必要とします。モバイル分野は、インターネットの今後の発展においてますます重要になってきています。一方、ネットワーク端末におけるデスクトップOSの地位は徐々に揺らいでいます。マイクロソフトがモバイル インターネットを採用できない場合、Windows と Office という 2 つの中核事業がマイクロソフトのアキレス腱となるでしょう。

幸いなことに、ナデラ氏のリーダーシップの下、マイクロソフトは変革の第一歩を踏み出しました。 Microsoft ファンが懸念している Windows 10 Mobile フォンの将来については、誰にもわかりません。

古いメーカーは依然として恥ずかしい

「静かに爆発するか、静かに滅ぶかだ。」この文章は、ベテランの携帯電話メーカーの実態を最もよく表しています。

5年前、シンビアン王朝が崩壊し、巨大企業ノキアが衰退したとき、台湾のHTCの時価総額は335億ドルに急騰し、ノキアを抜いてアップルに次ぐ第2位の携帯電話メーカーとなった。しかし、わずか 2 年の間に、HTC は複数の変化に直面しました。出荷量が最も多い北米市場はアップルとサムスンの攻撃を受け、真っ先に失われた。その結果、HTCは中国本土市場への参入が遅れ、当時全盛期だったXiaomiと競争することができなかった。この時点で、かつての栄光は消え去った。

もう一つの例はソニーです。 「ソニー」という2つの単語、あるいは英語の「SONY」という4つの文字は、「名前を見ただけでワクワクする」というレベルに達しているが、ソニーモバイルは損失の泥沼にどんどん深く沈みつつある。

5年前、ノキアが衰退した年に戻ってみましょう。 iPhone 4s の発売直後、ソニーはすべてのメディアが楽観視していなかった行動を起こした。エリクソンを買収したのだ。業界では、ソニーがスマートフォンの台頭の機会を逃したと思われていた。しかし、5ヵ月後、「SONY」と名付けられたLT26iがすべてのメディアを驚かせた。 1年後、L36hは発売から40日で460万台という好成績を達成しましたが、物語はここで終わります。大いに期待されていたソニーのスマートフォン「Xperia Z L39h」（Z1）は、さまざまな製品問題により、ソニーモバイルの悪夢の始まりとなった。

スマートフォン業界が大きな変化を遂げたここ数年、HTC、ソニー、Motoを含む多くの老舗メーカーは集団的に自らを見失い、昔の夢の中で眠っています。イノベーションの欠如と保守的な戦略により、彼らは市場を破壊することができず、破壊されるしか方法がない。

クールパッドがジアに社名変更

今、「チャイナ・クール・アライアンス」という4つの単語を口にすると、皮肉な感じがします。かつて、中国の4大携帯電話メーカーの一つであるクールパッドは、低価格、多機種、通信事業者とのバンドル戦略を頼りに、3Gスマートフォン市場が爆発的に成長した時代に爆発的な成長を遂げた。 2013年でも、クールパッドは国内携帯電話市場で9.1%の市場シェアで第3位にランクされました。

しかし、通信事業者が端末補助金を停止したことで、販売・出荷能力が通信事業者のチャネルと補助金に過度に依存しているクールパッドにとっては最悪の悪夢となった。自社のオフラインチャネルが弱く、インターネットの電子商取引チャネルも存在しなかったため、製品の競争力がほとんどないクールパッドは遅れをとり始めた。

一方、LeTVは昨年、強力なマーケティング力と資本力で国内携帯電話メーカーの中で最も輝かしいスターとなった。しかし、Huawei、Xiaomi、OPPOなどのメーカーと比較すると、LeTVの携帯電話販売台数は1,000万台未満で、不安定な国内市場で足場を固めるのは実際には難しい。 LeTV の携帯電話の地位は、業界や市場での露出に比べると、はるかに目立たない。いまだに疎外された状態にあるとも言える。 LeTV自身も、市場がほんの数個の「PPT」で騙されるはずがないことを十分承知している。

つい最近、LeTVはCoolpadの株式をさらに11%、10億4,700万香港ドルで購入した。さらに、昨年、LeTVは21億8000万人民元を投資し、Coolpadの株式の18％を取得した。 LeTVは現在、Coolpadの株式の合計28.90%を保有しており、Coolpadの筆頭株主となっている。この動きは、おそらくCoolpadのR&D、特許、チャネル、サプライチェーンにおける優位性を狙ったものと思われる。

Coolpad はテクノロジーの分野では弱いわけではありません。全世界の特許保有件数は7,000件を超え、商標やドメイン名も完全なグローバルレイアウトを形成しています。 LeTVにとって、これは莫大な財産だ。さらに、LeTVのモバイル事業の世界規模での運営も促進され、海外市場における知的財産紛争も減少するだろう。

市場: 中価格帯の需要が高まり、市場環境が変化し、VRが新たな焦点となる

1,000元スマホの需要は冷え込み始めており、中価格帯スマホの需要が高まっている

昨年、携帯電話業界の焦点は千元携帯市場だったと言え、多くのメーカーが千元携帯市場を頼りに大幅な成長を遂げた。しかし、今年上半期の1000元クラスの携帯電話市場は冷え込み始めており、一方で中価格帯の市場は成長している。

ニールセンのスマートデバイスシェア監視プラットフォームの最新データによると、今年最初の4か月時点で、中高級スマートフォン（2,000元以上のモデル）の全体シェアは1.17％近く増加しました（そのうち、Appleの市場シェアは1.67％減少し、2,000元以上の非iOS陣営モデルの総シェアは2.84％増加しました）。一方、1,000元未満のモデルの総シェアはさらに減少し、1.26％減少しました。この観点から見ると、現在のスマートフォン市場における消費は依然として向上しており、消費者はより良い体験をもたらす製品を購入するためにより多くのお金を費やす用意があることを意味します。

OPPOとvivoが世界トップ5にランクイン

今年上半期、最も驚くべきことは、第一四半期の世界スマートフォン市場でOPPOとvivoがトップ5にランクインし、昨年国内出荷台数1位を主張したXiaomiがその他（トップ5から脱落）となったことであるはずだ。

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）の「世界携帯電話四半期追跡レポート」によると、今年第1四半期の出荷台数では、OPPOとvivoがサムスン、アップル、ファーウェイに続いてそれぞれ4位と5位にランクされた。さらに、OPPOとvivoは今年第1四半期に前年同期比100%以上の成長率を達成し、それぞれ153.2%と123.8%に達した。

しかし、昨年の市場実績と比較すると、OPPO/vivoの今年第1四半期の業績は実に驚くべきものだ。言えることは、これは OPPO/vivo のオフライン チャネルとマルチチャネルの宣伝における優位性の経験であり、たまたまミッドレンジ市場の需要が拡大する時期に遭遇したということだけです。

VRは携帯電話メーカーの新たな焦点となる

今年、スマートハードウェアの分野で VR が新たな焦点となることは間違いありません。現在のVR市場はかなり「活気がある」と言えるでしょう。ハイエンド市場にはHTC、ソニー、オキュラスが含まれ、ローエンド市場にはBaofeng Magic MirrorやQianhuan SunglassesなどのVRグラスが含まれ、これらも急速に発展しています。さらに、さまざまな携帯電話メーカーもVR分野に参入しています。

VRがスマートハードウェアメーカーの注目を集め始めると、HTCとソニーがこの分野に参入し始め、その後サムスンがGear VRを発売しました。続いて、LeTV、Huawei、ZTEなどの携帯電話メーカーも独自のVR製品をリリースした。今年上半期の時点で、ほぼすべての携帯電話メーカーがVR分野に参入する兆候を見せています。

さらに、Google は今年の I/O カンファレンスで Daydream VR プラットフォームをリリースしました。この VR プラットフォームの主な機能には、モバイル VR に関連するシステム サポートの提供、VR ハードウェア設計の参照標準の提供、VR プラットフォームのコンテンツ リソースの開発などがあります。 Google の Daydream VR プラットフォームは、より多くのメーカーが VR ハードウェア製品を開発し、VR プラットフォーム向けのコンテンツ リソースを共同で開発することを奨励しています。

この観点から、VRは携帯電話メーカーにとって新たな焦点となっています。もちろん、携帯電話メーカーの参加により、VRコンセプトの普及が加速し、VRプラットフォームのコンテンツ開発も促進されるでしょう。

製品：小型画面市場は回復しているか回復していないか、3Dタッチは無視され、イノベーションが不十分

小型スクリーン市場は本当に「盛り上がり」を見せているのでしょうか?

iPhone SEの発売により、国内の携帯電話市場では「小型画面のフラッグシップ」ブームが巻き起こっている。しかし実際には、いわゆる小型画面の携帯電話の画面サイズは5.0程度がほとんどですが、iPhone SEの画面サイズは4.0です。言い換えれば、これらの携帯電話メーカーは、Apple の勢いを利用し、その機会を利用してマーケティングのトリックを使っているだけなのです。

iPhone SE

2013年、サムスンの牽引により、世界の携帯電話市場は大画面携帯電話へと発展し始めました。 4.0、4.5、4.7、5.0、5.2、5.5、さらには 6.0 の画面サイズは、さまざまな段階で「大画面」と呼ばれてきました。現在、人々の画面サイズに対する需要は安定し始めており、基本的に 4.7、5.0、5.2、5.5 インチに集中しています。大画面と小画面の概念が曖昧になり始めています。消費者にとって必要なのは快適な画面サイズであり、大画面と小画面の違いは特に気にしません。したがって、いわゆる「小画面逆流」は実際には誤った主張です。

一方、サプライチェーンにおけるスクリーンサイズの生産は、基本的に上記のいくつかのサイズ内で安定しています。携帯電話メーカーにとって、「本物の」小型画面の携帯電話（4.7 未満）を製造するには、生産のために金型を再度開く必要があり、コストが大幅に増加します。さらに、こうした小型画面の携帯電話のほとんどは中低価格帯のモデルであるため、この可能性はさらに低くなります。したがって、小型スクリーン市場が「盛り上がりを見せている」という発言は正確ではない。

3Dタッチは省略

これまで、Apple が iPhone をリリースするたびに、同社が披露した新技術は、多くの携帯電話メーカーによってすぐに追随されていました。しかし、Appleが昨年iPhone 6s/6s Plusで3D Touch圧力タッチ技術を導入してから10か月が経過しました。なぜ Android 陣営全体が依然として傍観者のままで、同様の圧力タッチ技術を発表しているのは少数のメーカーだけなのでしょうか?

まず、3D Touch の現在のアプリケーション シナリオは非常に限られています。 「右クリック」機能として機能する以外、あまり役に立ちません。これは、iPhone 5s で登場した指紋認識技術ほど画期的でも実用的でもない。これが、ほとんどのメーカーが保守的な姿勢を維持する最も重要な理由です。

第二に、3D Touch テクノロジーはまだ成熟していません。 Apple が独自に開発した圧力タッチ技術を除けば、現在は Synaptics が発売した ClearForce ソリューションしかありません。しかし、現在圧力タッチをサポートしている Android スマートフォンは数少ないため、切り替えエクスペリエンスは満足できるものではなく、Apple と比較するとその差は明らかです。

3 つ目は、Google がこの圧力タッチ技術の API をネイティブ Android に公開していないことです。つまり、圧力タッチを使用する携帯電話メーカーごとに個別の API があることになります。ソフトウェアメーカーにとって、特にこの技術に画期的な開発がない場合、これは間違いなくソフトウェア開発コストを大幅に増加させます。ほとんどのソフトウェア メーカーは、携帯電話の各ブランドごとに個別の適応を行いません。

不十分なイノベーション

2016年は前年のペースを継続しました。携帯電話市場全体に革新が欠けており、市場を混乱させるような新しい技術は登場しなかった。Apple でさえ例外ではなかった。こうした状況下で、多くの携帯電話メーカーが新たな試みを行った。

LG G5

今年発売されたLGの主力携帯電話G5は、以前のデザインを変更し、今年のMWCカンファレンスの2つのスターモデルの1つになりました（もう1つはSamsung Galaxy S7/S7 edge）。その理由は、G5が「モジュール式」携帯電話だからです。厳密に言えば、G5 は真のモジュール性とは異なり、Google の Project Ara のモジュール性ほど徹底的ではありません。 G5が市場でどのようなパフォーマンスを発揮するかはまだ不明ですが、少なくとも新しい試みであることには変わりありません。

また、今年はカスタマイズされた携帯電話が非常に人気があるようです。昨年人気を博したギャラクシーS6エッジのアイアンマンバージョンに続き、サムスンは今年、ギャラクシーS7エッジのバットマンバージョンを発売し、これも消費者に好評を博した。さらに、OPPOはR9のバルセロナカスタマイズ版とTFBOYSカスタマイズ版を発売し、これらも消費者の間で非常に人気があります。カスタマイズされたマシンの人気は、ある程度、技術革新の欠如という恥ずかしさを覆い隠してきました。

要約:

全体的に、携帯電話業界は過去 6 か月間に多くの微妙な変化を経験し、多くの後悔を残しました。例えば、復活が大いに期待されていたノキアは、ついに携帯電話市場から撤退すると発表した。さらに驚くべきは、OPPOとvivoが第1四半期の世界スマートフォン市場でトップ5にランクインしたことだ。製品面では、革新性はまだ不十分ですが、モジュラー設計の LG G5 など、目を引く製品もいくつかあります。最後に、今年後半の携帯電話業界の新たな動向と、さらに素晴らしい製品が登場することを期待しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。