国内携帯電話メーカーの30％以上が1年以内に消滅

Huawei、OPPO、vivoなど国内の携帯電話メーカーの輝かしい成功の裏には、DakeleやXaomiなどの携帯電話メーカーの悲劇的な閉鎖もあります。開幕したばかりの「モバイル・ワールド・コングレス上海」（MWCS）では、以前と比べて多くの携帯電話メーカーの参加がなく、その多くが経営不振により市場から撤退していることが記者らによって明らかになった。中国情報通信研究院の上級エンジニアである彭鎮氏によると、2014年には中国に445社の携帯電話メーカーがあったが、2015年には309社にまで減少し、わずか1年で136社も減少した。国内の携帯電話産業の爆発的な成長の背後には、市場におけるパイ以上のものがあることがわかります。今後、どのような国内メーカーが最後に笑うことになるのかも、業界の注目点だ。

市場は流動的である

今週の水曜日、待望のMWCSが正式にオープンしました。 MWCSはモバイル端末分野の世界的なイベントとして、携帯電話メーカーから大きな注目を集めており、主要企業がこぞって展示会に参加しました。北京ビジネスデイリーの記者らは現場で、Huawei、OPPO、Gioneeなど売上高世界トップ5の携帯電話メーカーが展示会に参加しただけでなく、Xiaomi、LeTV、LGなどの企業も展示会に参加するだけでなく、スポンサーも務めているのを確認した。

これらの企業が自社製品や新技術を披露し、繁栄を続ける一方で、かつてクラウドファンディング神話を生み出したDakeleの携帯電話や、ブランド価値がかつて70億元に達したXaomiの携帯電話など、多くの携帯電話メーカーが徐々に歴史の舞台から退いています。

適者生存。多数の携帯電話会社の撤退は、実は当然の結果だった。スマートフォンの台頭以来​​、伝統的な携帯電話メーカーとインターネット企業の両方がスマートフォンの製造に必死に資源を投入し始め、その結果、雨後の筍のように中国のスマートフォンブランドが出現したと理解されています。統計によると、2011年に中国ではフィーチャーフォンとスマートフォンの新モデルが4,744台発売された。

中国市場は十分に大きいですが、これほど多くのブランドをサポートするのは困難です。市場志向のメカニズムでは、一部の企業や製品は市場環境に適応できず、最終的にユーザーに見捨てられてしまいます。

これは特に昨年顕著で、136 社の携帯電話メーカーが市場から撤退しました。

企業間の競争は激しい

スマートフォン業界の再編を激化させている主な要因は、市場競争の激化であることは間違いない。業界関係者の中には、スマートフォン戦争は一瞬の休む間もなく毎年続いており、この市場では停止は失敗を意味するため、どのブランドも休むことを敢えてしないとコメントする者もいる。 360の創業者、周紅一氏は「スマートフォン業界はもはやレッドオーシャンではなく、血の海だ」とさえコメントした。

市場に出回っている製品の数からも熾烈な競争が伺えます。中国情報通信研究院が発表したデータによると、2016年1月から3月にかけて、中国市場で合計274種類の新型スマートフォンが発売された。これは、中国市場で毎日平均3種類の新型スマートフォンが発売されたことを意味する。これはピークデータではありません。 2013年、中国市場では2,288機種の新しいスマートフォンが発売された。これは1日平均6機種となり、現在の2倍にあたる。

また、中国のスマートフォン市場構造から見ると、ここ数年の中国の携帯電話市場構造は「中国クールアライアンス」（ZTE、Huawei、Coolpad、Lenovo）であったが、現在ではHuaweiを除く他の携帯電話メーカーは遅れをとっている。

今年3月、Dakele携帯電話の創始者である丁秀紅氏は「Dakele携帯電話事業の停止に関するお知らせ」を発表し、Dakeleの全シリーズの携帯電話のハードウェア研究開発、ソフトウェア開発、市場運営、業務協力がすべて停止され、KeleUIはアップグレードサービスの提供を継続しないことを発表しました。理由は「当初は断固たる決意で戦い続けたが、携帯電話業界の再編は予想以上に早く、激しかった」としている。

LeEco Holdingsの上級副社長でLeEco Mobileの社長であるFeng Xing氏は、現在の業界情勢について次のようにコメントした。「携帯電話業界の変化の幕が開き、私たちはすでに劇的な変化の初期段階にあります。変化しない、変化が遅い、または不完全な変化をするプレーヤーは、淘汰される運命から逃れることはできません。」

運用上の考え方を変える必要がある

携帯電話メーカーにとって、昨年は最も困難な時期ではなかった。市場の需要が減少し続けると、将来の競争はさらに激しくなる可能性があります。市場調査会社ストラテジー・アナリティクスの最新データによると、今年の第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比で3%減少した。

市場規模の縮小は、新旧の携帯電話ブランドにとって間違いなく良いことではありません。しかし、多くの携帯電話メーカーにとって、まだチャンスは残っています。実際、2015年には多数の企業が倒産するなか、LeTVや360といった新しいブランドが市場に参入し、あっという間に市場の一部を占めた。今年のMWCSで、LeTV MobileはLe Max 2の「6G+128G」バージョンをリリースした。新色のForce Goldを発売すると同時に、第2世代スーパーフォンの累計販売台数が400万台を超え、5月だけで販売台数が200万台を超えたことも発表した。これに先立ち、LeTVは上場後1年で販売台数が1000万台を超えたと発表した。

LeTV携帯電話が急速に成長した理由について、Feng Xing氏は、LeTV携帯電話のコア競争力は、ユーザーのニーズに焦点を当て、エコロジカルモデルを堅持し、オムニチャネルと多品種開発を主張するという2つのこだわりにあると考えています。

馮星氏はさらに、スマートフォン業界が劇的な変化を遂げている今、エコロジーは有効な発展の道であり、業界は従来の設備管理からユーザー管理へと考え方を転換すべきだと述べた。エコ携帯電話で最も重要なことは、エコロジーのレイアウトと革新的な操作です。エコシステムはどこにでもあります。もっと多くの仲間がエコロジーの仲間に加わってくれることを願っています。運営面では、オンライン・オフライン事業者、オフラインオープンマーケットなど、すべてのチャネルを同等に重視する「オムニチャネル・マルチサービス立体運営モデル」を採用しています。

一部の実務家は、スマートフォンの反復速度が加速し、同質化と価格競争が顕著になっていると指摘した。市場の容量は飽和傾向にあります。成長は緩やかではあるものの、依然として十分な規模があり、ハイエンド市場は高い活力を示しています。メーカーの市場シェアランキングも過去2年間で変化しました。今後も、強いものがさらに強くなり、弱いものがさらに弱くなるというマシュー効果が表れ、市場の再編が続くだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。