CES 観察: 女性ユーザーがスマートハードウェア業界の新たな人気者に

最近、CES 2016が世界中の注目を集めて成功裏に終了しました。最前線から戻ってきた集中的なレポートから、VR が間違いなくこの展示会で最も注目を集める主役になったことは疑いようもなく明らかです。それに比べると、過去 2 年間に人気があったスマート ハードウェアは、はるかに暗いようです。それにもかかわらず、メーカーと製品の集中的な出現は、スマートハードウェア業界の全体的な傾向を明らかにしています。

ファッションはウェアラブルデバイスの主要な原動力となる

製品の需要は多くのウェアラブルデバイスに共通する問題であり、ウェアラブル市場の発展を制限する共通の問題の 1 つでもあります。実は、これはウェアラブル製品自体の属性に関係しています。プライバシーと暖かさという最も基本的なニーズを満たした後、装飾と象徴性が最大の機能となります。スマートかどうかは、商品の本質の出発点を変えるのは難しいです。

今年のCESでは、ファッションやラグジュアリー路線が度々登場し、ハイテクメーカーがウェアラブル製品に対して新たな認識を持っていることが分かります。

ウェアラブル製品がファッション分野に参入する最も一般的な方法は、高級品企業やトップデザイナーとのコラボレーションです。 Huaweiはスワロフスキーと提携し、HUAWEI WATCH Jewelのクリスタルバージョンを599ドルで発売した。 Fitbitは有名デザイナーのトリー・バーチがデザインした製品も展示した。

今日、高級ウェアラブルはニッチな分野になっています。 WiseWear は、このように位置づけられているウェアラブル企業です。同社のジェラルド・ウィルミンク最高経営責任者（CEO）は、ウェアラブル製品は基本的な機能を確保しつつも、独自のスタイルも備えていなければならないと語った。 WiseWearが展示したSocialiteシリーズの銅製ブレスレットは、セキュリティ機能を備えているだけでなく、18K金メッキの表面も非常に高級感があります。

細分化が鮮明になり、女性市場も無視できない

スマートハードウェアという概念が生まれて以来、一時期はさまざまな種類の製品が次々と登場しました。実際の必要性の有無に関わらず、ほぼすべての従来型製品のスマートバージョンが市場で見つかります。こうした状況の発生により、スマート ハードウェア製品の分類にも一定の問題が発生しています。

今年の CES では、不可解なデザインが減り、製品が機能的なレベルに戻り始めていることがわかります。その結果、市場セグメントが徐々に明確になってきています。

2C製品の使用シーンとしては、前述のウェアラブル分野に加え、家庭と旅行の2つのカテゴリーに製品が最も集中しています。地上でのスマートな移動は、基本的には車両のネットワーク化と無人運転という概念に留まっていますが、Ehang 184の登場により、ドローンが空の移動の仲間入りを果たすことに成功しました。

家庭用家具部門では、メーカーはウェアラブル市場と同様に女性消費者のニーズに応えています。良い例としては、iPhone 6Sのローズゴールドから、睡眠補助ランプやスマートマットレスなど、さまざまな家電製品にピンク色が広がったことだ。さらに、テレビ、冷蔵庫、洗濯機などの一般的な大型家電の変革を経て、スマートホームの機能はますます細分化されています。 Grill BotはCESで展示された、グリルを自動で掃除できるロボットです。

家庭用品の購入における決定権の90％以上を女性が握っていると報告されています。メーカーの戦略には理論的根拠がないわけではないようだ。さらに、いくつかの伝統的な女性ブランドも、賢明な拡張を開始しました。ロレアルは、皮膚の紫外線曝露を監視できるスマートスキンパッチ「My UV Patch」を発売した。化粧品機器メーカーのForeoは、スマートメイクアップ製品「MODA」を発売した。

CESでのパフォーマンスから、スマートハードウェア製品の高密度爆発の時代を経て、単純に製品カテゴリーの観点から革新を起こすことが難しくなったことがわかります。市場は徐々に合理性を取り戻しつつある。大手メーカーは基盤技術のレイアウトに重点を置き始めていますが、他の企業は垂直分野に重点を置いています。次のチャンスはセグメント化された市場にあるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。