動画ウェブサイトは利益を上げるのに苦労している。アリババのTBOは決済ゲームを打破できるか？

大手動画ホスティング会社が支援する動画サイトは長年の赤字状態からの脱却を図ってきたが、広告収入だけでは高額な著作権料を支えることができず、大手動画サイトは打開策を見いだせないでいる。苦境に立たされている動画サイト各社は収益性を心配しており、動画有料化が注目の的となっている。

現在、大手動画サイトはいずれもさまざまな課金プランを導入しているが、全体としては大きな進展はない。最近、海外メディアは、アリババグループがTmall Magic Boxの特定モデルでTmall Box Officeストリーミングビデオサービスを開始し、主に有料ビデオに焦点を当てていると報じました。アリババはHBOやNetflixの支払いモデルを模倣し、国内テレビの有料市場を真に開拓できるだろうか？

ビデオ決済は小さな進歩を遂げた
ビデオにお金を払うのは何も新しいことではありません。 Youku Tudouは2010年に早くも映画オンデマンド、月額会員制、コンサートのHDライブ放送などのモデルを立ち上げたが、結果は芳しくなく、重要な収益源には決してならなかった。そして今でも、動画サイトにとって、ユーザーに動画の視聴料を払わせることは依然として問題となっている。無料で動画を視聴することに慣れているユーザーにとって、いきなり有料形式を受け入れるのは難しいという声もある。しかし、iQiyiの上級副社長である段有橋氏は、かつては蔓延していた海賊版DVDに代表されるように、国内のユーザーはビデオにお金を払う用意があると考えている。

確かに、いくつかの自主制作ドラマは人気を博し、有料モデルのもとで一定の成果を上げてきた。 iQiyiは『盗掘者クロニクル』を独占初公開し、最初の4話は無料、5話以降は有料となる。人気IPの牽引により、多数の有料ユーザーを獲得しました。「盗掘者クロニクル」第5話が放送開始した当日、決済システムは1億7000万回のクリックを記録し、260万人が会員サービスの開設を希望したと報じられている。現在、iQiyiには500万人以上の会員がいます。「盗掘者クロニクル」の開放ノード数は260万。人気のある IP を持つ TV シリーズは、洗練された運営を通じて、依然として多くの有料ユーザーを引き付けることができることがわかります。
しかし、自作コンテンツのすべてが強力な IP を持っているわけではなく、「Grave Robbers' Chronicles」の小さな利益が普遍的な代表となるわけではありません。最も重要なことはユーザーの支払い習慣を養うことであるため、他の自作コンテンツに完全にコピーすることはできません。現在、ほとんどの自作コンテンツの支払い状況は平均的であり、ほとんどのユーザーがまだ無料視聴段階にあることがわかります。

Alibaba TBOは決済チェスゲームを打ち破ることができるか？

最近、アリババグループは、Tmall Magic Boxの特定のモデルでTmall Box Officeの有料ストリーミングビデオサービスを開始し、米国のパートナーであるライオンズゲートのビデオコンテンツを含む中国および海外の映画/テレビシリーズをユーザーに提供しています。このサービスの月額料金は39元、年額料金は365元です。ユーザーはAlipayを通じて支払うことができます。アリババはテレビの動画決済の行き詰まりを打破できるか？

過去2年間、アリババは映画・テレビ業界で多面的な取り決めを行ってきた。アリババはチャイナ・カルチャー・メディアを買収し、アリババ・ピクチャーズに改名した。同社はまた、Huayi BrothersとEnlight Mediaにも投資し、両社の第2位の株主となった。さらに、アリババは複数の関係者のリソースを統合し、映画産業の上流から下流までをカバーする「Yulebao」「Taobao Movies」「Visual Cloud」などを立ち上げました。さらに、ビデオ端末ではさらに積極的です。アリババデジタルエンターテインメントは、TVボックスメーカーへの補助金政策を通じて、市場のOTT端末の70％をYunOSに組み込んでいます。不完全な統計によれば、昨年、私の国では約 2,000 万台の TV ボックスが販売されました。

6月には、アリババが米国のHBOに似たオンライン動画ストリーミングサービスTBOを開始するとのニュースがあった。コンテンツには国内外の映画やテレビ番組、グループ内制作の作品などが含まれており、コンテンツの90％は有料となっている。今回のアリババの動きから判断すると、アリババはTmall Magic Boxの一部のモデルでのみこのサービスを開始したようだ。アリババは現在、パイロットプロジェクトのみを実施しており、一度に大規模に展開する予定はないことがわかります。さらに重要なのは、ビデオ業界はさまざまな政策上の制限を受けており、テレビビデオの状況は楽観的ではないことです。最近では、ラジオ・映画・テレビ局が来年 TVOS2.0 を導入し、テレビ動画に対する規制を強化するとの報道もある。

ユーザーが支払いの習慣を身につけるまでは、さまざまなポリシー制限の対象となります。アリババにとって、TBOを通じてテレビ有料動画市場でニッチな市場を切り開くのは容易なことではない。現在、主要な動画ウェブサイトはすべて、独占放送や自作コンテンツを通じてユーザーに料金を支払わせています。 Alibaba TBO のコンテンツは、ユーザーを惹きつけて動画にお金を払わせるほど魅力的だろうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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