カラーテレビ業界の「新しいエコロジー」構築を支援し、国際的なテレビブランドになるMango TV

伝統的な産業がインターネットとつながると、すべてが変わります。ビジネスモデルの観点から見ても、ユーザーの需要の観点から見ても、カラーテレビ業界はこの言葉通りの成果を上げているようです。テレビがテレビを見るためだけに使われていた何年も前、ハードウェアの品質、技術が先進的かどうか、さらには輸入ブランドであるかどうかが「価格/性能」に影響を与える最も重要な要素であり、それが消費者の選択に影響を与えていました。インターネットの影響下で育った80年代以降、90年代以降の世代が徐々に主な消費者になるにつれ、カラーテレビ業界全体の消費傾向も静かに変化しつつあります。

現在まで、国際的なカラーテレビブランドは、依然として技術的に一定の優位性を維持しています。 OLED、8k、曲面スクリーンなどのハイエンドテクノロジーは究極のものであり、テレビハードウェアに対する要求が特に高く、購買力の強い消費者を確実に惹きつけることができます。しかし、インターネット企業がカラーテレビ市場に参入し、ハイエンドの構成と低価格で「状況をかき乱し」、これらのハイエンド技術のためだけにお金を払うことをいとわない消費者も市場シェアの一部を失った。一方、消費者のテレビに対する需要は、もはや従来のテレビ番組に限定されなくなりました。インターネットのコンテンツ、アプリケーション、サービスはますます重要な位置を占めるようになり、これはカラーテレビ業界における現在の「インターネット +」の主な焦点にもなっています。国内のテレビメーカーが、単純なセット一式生産からコンテンツサービスなどの高付加価値リンクへと事業を拡大し、変革を通じて市場シェアを獲得するにつれて、多くの国際テレビメーカーは、自社のハイエンド技術に頼って市場から抜け出すことはなくなり、インターネットテレビのライセンシーとの協力を通じてコン​​テンツサービスにおける自社の欠点を積極的に補い始めています。この過程で、サムスン、フィリップス、サンヨー、東芝などの国際メーカーが、Mango TV という 1 つの場所に和解の手を差し伸べました。

若い視聴者に近いMango TVのコンテンツリソースは、国際的なテレビメーカーの第一選択肢になります

2010年、サムスンはインターネットテレビの分野で競争に参入した最初の国際的なテレビメーカーとなり、2011年にMango TVとの協力を開始し、4年間で複数のモデルを発売しました。 2014年4月、サムスンの全モデルに組み込まれている特定のライセンス所有者のプラットフォームがMango TVプラットフォームに切り替えられ、現在ではMango TVのインターネットテレビの最も重要なパートナーの1つとなっています。

2014年5月、「湖南衛星テレビが完全な知的財産権を有するすべての番組は、Mango TVで独占放送される」という発表は大きな波紋を呼び、Mango TVはオンラインビデオ分野のダークホースとなり、徐々に名声を獲得していった。サムスンのプラットフォーム切り替えのペースに追随し、東芝、フィリップス、三洋などの国際テレビメーカーもMango TVをライセンシーとして選び、「高品質ハードウェア+高品質コンテンツ」の競争の道に乗り出した。

「Mango TVは、今日の新世代と若者の代表となっています。その数多くの独占バラエティ番組、エンターテインメント、その他のリソースは、消費者に深く愛されています。」これらの国際的なテレビメーカーのほぼすべてが、Mango TV を選択する理由の第一に、高品質のコンテンツ リソースを挙げています。 Mango TV インターネットテレビは、湖南衛星テレビの主力バラエティ番組の独占放送権を保有しています。また、TVB、KBS、MBCなどの国内外のコンテンツプラットフォームや、パラマウント、ライオンズゲートなどのハリウッド映画会社からも良質なコンテンツを吸収してきました。十分かつ高品質なリソースに基づく差別化を実現しており、ユーザーにとって非常に魅力的です。

国内のカラーテレビブランドは通常、「白プラス黒」（キッチン家電＋家庭用家電）市場戦略を採用し、ブランド規模の効果を形成し、消費者を教育する効果を達成しています。国際的なカラーテレビブランドは通常「孤独に戦っている」ため、若い消費者グループの間でのブランド認知度と受容性は、多くの国際的なメーカーが解決しなければならない問題です。 Mango TV は、大規模で忠実な若い視聴者層を持つ湖南ラジオテレビの支援を受けています。内蔵番組ブランドを消費者に認知させることで、カラーテレビブランドとの距離を縮める有効な解決策といえる。

高品質のリソースと効率的なチャネルが製品の販売を促進し、ライセンス所有者と端末メーカーが協力してWin-Winの状況を実現します。

Mango TV は、端末メーカーにこれ以上のものをもたらす可能性があります。

「Mango TV inside」ファミリーは、Mango TV Internet TVがメーカーと協力して発売するインターネットテレビ端末の総称です。数十社の端末メーカーによるさまざまな形態の端末製品の「ファミリー」には「Mango TV」という接頭辞が付けられており、その中核となるのは「Mango TV インサイド戦略」です。

2013年12月末、Mango TVとSamsung UHD TVは「Incredible Beauty of Reality」全国ツアーの瀋陽公演を開催しました。 Mango TVと人気の「スーパーボーイ」Zuo Liが出席し、観客と交流しました。サムスンの高級4Kテレビ85S9とF9000、そしてアジア初の4K高画質短編映画を駆使して作り上げた「ダブル4K」最高の映像の饗宴は、公開されるやいなや大きな反響を巻き起こした。これはMango TVインターネットテレビと端末メーカーとの共同プロモーションの重要な事例であり、「Mango TV inside」戦略を実行する初の試みでもあります。

「Mango TV インサイド戦略」は、Mango TV のブランド影響力に基づいています。具体的な実施内容としては、端末製品の販売促進を重視します。 Mango TV Internet TVはライセンシーとして、協力家電メーカーの販売活動に参加します。一方で、インターネットテレビの概念に関する総合的なトレーニングと宣伝・推進を実施し、他方で、メーカーの販売チャネルの拡大を支援します。 「Mango TV インサイド戦略」の実施は、最終的に Mango TV インターネット TV と端末メーカー両方のブランド影響力の増大につながります。

「Mango TV インサイド戦略」を実行する過程で、湖南ラジオテレビの支援を受けた Mango TV は、端末製品を宣伝するのに十分な高品質のコンテンツ、アクティビティ、有名人のリソースを備えています。これに基づいたソーシャル マーケティングの相互作用により、製品の影響力がさらに拡大します。 Mango TV が自主制作したドラマ「Beauty Maker」や「The Four」、また「I Am a Singer」のレコーディングやファン握手会のライブ放送、華晨宇、曹格麗、陳翔などのスターによる大規模なコンサートなど、Mango TV に関わるすべての活動において、Mango TV はファミリー製品の中に常に位置づけられています。

今年初め、Mango TV inside商品のJD旗艦店とオフライン体験店が同時にオープンし、40以上のMango TV inside商品がまるで家族のように集まりました。これは、インターネットテレビのライセンシーが端末製品のために設置した最初の旗艦店です。その目的は、製品をより良く展示し、メーカーに直接販売することです。

兄弟姉妹の大家族で、スターの足跡をたどってスポットライトを浴びることも多い彼らは、テレビや箱に思考があれば、きっととても幸せに感じるだろう。

豊富なコンテンツと有料トライアルで、パートナーとともにカラーテレビ業界の新たなエコシステムを構築

2015年、独占放送戦略を全面的に実行し、良質なコンテンツの導入に力を入れ、自主制作の「Mango Live Show」の国内外での生放送を本格的に開始したことで、Mango TVは大きな一歩を踏み出す準備ができており、過去四半期でも多くの注目を集めています。コンテンツが頻繁にハイライトされるということは、「Mango TV inside」ファミリーがより多くの展示とプロモーションのプラットフォームを持つことを意味します。

Mango TV インターネットテレビは、高品質のコンテンツを継続的に充実させながら、高品質のユーザーを引き付け、ユーザーの支払い習慣を育み、一部の高品質リソースの VIP 有料視聴を模索することに注力しています。 Mango TV の国際的なパートナーも、このモデルの将来性に対して前向きな姿勢を示しています。 OTT業界が標準化された競争を経験し、著作権保護について徐々に合意が得られつつある環境において、プレミアムコンテンツへの有料課金の模索は、ユーザーの間でこの概念を徐々に促進し、プレミアムコンテンツの制作を促進し、ユーザー満足度を向上させる好循環の形成に貢献しています。 「このモデルは、OTT TVとスマートTV業界の長期的な発展に有益となるはずです。当社はユーザーを引き付けるために膨大なリソースを使用し、ユーザーを獲得するために最高のコンテンツを使用しています。支払いモデルによってもたらされる変化は、ユーザーの定着率をさらに高め、ユーザー管理にプラスの役割を果たすでしょう。」

業界では、従来のカラーテレビ業界における「インターネット+」の実践は、コンテンツなどの付加価値サービスから収益を得ただけでなく、さらに重要なことに、ハードウェア、プラットフォーム、コンテンツ、マーケティングを統合したエコシステムを構築したと広く信じられており、このエコシステムがカラーテレビ業界の将来の競争の鍵となります。 「Mango TV インサイド戦略」の実施は、Mango TV インターネット TV とそのパートナーが共同でこのエコシステムを構築するための道です。コンテンツ拡張におけるオープンマインドな思考と支払いモデルの大胆な探求により、この道を歩む過程で、双方がより効果的なウィンウィンの状況を実現できるようになります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。