インターネット + 映画: 変化しているのはチケット販売だけではない

Internet+は映画業界に大きな影響を与えています。

中国映画業界では、興行収入の黄金期は「ゴールデンタイム、夏休み、春節、正月」の4つある。しかし、本来であれば観光シーズンのピークであるはずの2014年の国慶節の連休中に、低予算のロードムービーが興行収入の奇跡となり、中国映画の記録を樹立した。

この映画は、インターネットとの深い統合の典型的な例です。今最もホットな言葉を使うと、「インターネット＋映画」は映画産業チェーンにおける必修科目になり始めています。

そのため、業界の多くの人々は、2014 年を映画のインターネット化元年と呼んでいます。では、映画とインターネットは何をもたらすのでしょうか?

インターネット + 映画: 安いだけじゃない

インターネットが映画に与える影響は、映画チケットの電子商取引から始まるはずです。これまで、映画チケットの伝統的な販売形態は観客体験に極めて不親切であり、ユーザーから批判され、娯楽をトラブルに変えていました。

近年、BATに代表されるインターネット企業が次々と映画業界に参入している。クラウドファンディング、電子商取引、ビデオウェブサイトなどのインターネットビジネスモデルが映画業界に取り入れられています。インターネット全体が映画ブームに沸き、映画戦争はインターネットプラットフォームにも広がっています。

初めてインターネットを利用する人にとって、価格は間違いなく最も注目する点です。プラットフォームの競争において、価格は本当に最も重要な要素なのでしょうか?

猫眼映画のトップである徐武氏はインタビューで、価格がユーザーの映画鑑賞の決定に影響を与える主な要因ではあり得ないと語った。しかし、彼はプロモーション策の必要性を否定しなかった。猫眼が発表したデータによると、猫眼は2014年に興行収入50億を達成した。現在、猫眼と提携している映画館は3,000館以上あり、オンライン座席選択に対応している映画館の割合は約20～30%である。彼の計画によれば、この割合を2015年までに50%に増やすことを目標としている。

「ユーザーはチケットを早く買いたいだけでなく、座席も早く選びたいのです」と徐呉氏は言う。これは病院と消費者の双方にとってメリットのある状況です。 「全体的な効率性の向上は非常に明白です。」

インターネットがもたらした変化は映画館にも見られます。網易科技の記者が自宅から3キロ圏内の映画館数館を調査したところ、従来のチケット売り場に並んでいる人はそれほど多くなかった。比較的、券売機でチケットを受け取る利用者は後を絶たなかった。 NetEase Technologyの記者による無作為調査の結果によると、これらのユーザーはすべてインターネットを通じてチケットを購入したという。

NetEase Technologyが実施した無作為調査では、これらのユーザー全員が、オンラインの利便性、価格の優位性、映画館の設備の質が最も気になる点であると考えていることが分かりました。 「交通が便利で時間さえ合えば、オンラインでの座席選択を優先します」とあるユーザーは網易科技に語った。

映画チケット市場に非常に早い段階でチャンスを見出したゲバラのCEO、劉勇氏は、自身がかつては熱狂的な映画ファンであり、映画鑑賞体験について非常に明確な理解を持っていたとNetEase Technologyに語った。彼の意見では、インターネット映画市場全体の価格要因は、特に比較的成熟した一級都市と二級都市で徐々に弱まりつつある。 「映画鑑賞はライフスタイルになった。」映画がより多くの人々の生活に入り込むにつれ、劉勇氏は伝統的な映画の宣伝とマーケティングのモデルが現在のインターネットユーザーに適しているかどうか疑問に思い始めました。

劉勇氏は、伝統的な販売モデルは広範であり、産業チェーンに関する考え方を宣伝・販売促進モデルから変えなければならないと強調した。彼は最近人気の『ウルフ・トーテム』を例に挙げ、「同時期には人気大作が数多くある。『ゲバラ』はネットワークプラットフォーム全体でのマーケティングと映画コンテンツのマーケティングを組み合わせ、興行収入の持続的な増加を実現した」と述べた。

マオヤンとゲバラはインターネット映画配信の甘さを味わった。昨年、いくつかの人気大ヒット映画がインターネットから大きな影響を受けました。

しかし、これはインターネットへの統合が興行成績の向上につながることを意味するものではありません。インターネットユーザーのデータマイニングは、大手プラットフォームやディストリビューターにとって重要な参考資料となっています。

映画＋ビッグデータ、何が起こるのか？

総合エンターテインメント市場において、BAT の 3 社はいずれも 2014 年に映画を参入点としてスタートし、巨額の資金を投資しました。各社はデータを通じてより大きな可能性を引き出せると主張した。

今年初め、百度モバイルは低価格戦略を採用し、消費者に百度モバイルプラットフォームで映画チケットを購入するよう促した。百度の関係者は網易科技に対し、過去の一般データからユーザーの正確な購買需要を掘り起こす百度の能力は、映画市場全体にとって大きな推進力となると語った。

「一般的に、チケット販売プラットフォームのユーザーは、映画鑑賞のニーズが明確で、オンラインでの座席選択に関する知識もすでに持っていることが多いが、映画市場では、映画鑑賞のニーズが明確でない潜在的な視聴者が61％を占めている（Entrepreneurship and Enlightenmentのデータ）。彼らは映画チケット販売アプリをダウンロードしたことがなく、明確な映画鑑賞のニーズがない限り、チケット販売アプリを積極的に使用しないだろう。しかし、これらの人々のほとんどは一般的な検索ニーズを持っており、Baiduはこれをチャンスと見ている」とBaiduモバイル映画プロジェクトの担当者は述べた。

もちろん、百度は販売にチャンスを見出しており、従来の映画にとってデータの重要性が産業チェーンで役割を果たし始めている。データは、より伝統的な映画配給会社やプロデューサーによる選択の重要な基盤になりつつあります。これらのデータは、インターネット情報データ、ソーシャルメディアデータなどです。最近、Aラウンドの資金調達を完了したばかりのAiman Technologyは、設立以来、エンターテインメント業界全体のビッグデータを構築してきました。昨年は「タイニータイムズ」シリーズの人気映画数本と緊密な協力関係を築いてきたとみられる。 「当社は、キーワード、タグ付けされたエンターテインメント業界のデータ、ソーシャルメディアのコミュニケーション、配信戦略の評価を組み合わせて、映画の発見者に意思決定を提供します」と、アイマンテクノロジーのCEOである夏宗良氏は語った。同氏は2010年初頭からこの市場の可能性に気づいていた。「ハリウッドには以前からこうしたデータシステムがあったが、中国は比較的遅れている」しかし、今では多くの映画会社がデータの価値を認識し、協力することを選んでいます。

夏宗良氏は、オンラインプラットフォームの取引規模が拡大し続けることは、映画・娯楽業界全体にとってウィンウィンの状況であると考えている。なぜなら、将来的にはこうした消費データや初期データが映画産業の産業化の重要な基礎となるからだ。

消費者側では、いくつかのインターネット プラットフォームも実際にその価値を感じ取っています。 Maoyan は映画館の舞台裏とつながり、興行状況に関するリアルタイムのフィードバックを提供しています。 Xu Wu 氏は、モバイル クライアントの [視聴したい] ボタンを指して、「基本的に、[視聴したい] をクリックするユーザーが、最終的にショーを見るためにチケットを購入するユーザーです」と述べました。

さらに、配給面でも映画会社との共同配給に協力し始めた。 「私たちはデータを分析し、映画のより適切なスケジュール計画を立てます」と徐武氏は語った。 「私たちは、ユーザーが映画の公開日を知ったときから、映画に関するさまざまな情報の更新に注目し、どの映画館に行くかを決め、映画館と座席を選び、映画を観た後に戻ってきてレビューを書いて評価するまで、映画を観るプロセス全体を通じてユーザーにサービスを提供すべきだと考えています。これは完全なサイクルなので、私たちがしなければならないのは、チケットを販売するだけでなく、ユーザーが映画を観るプロセス全体のサービス クローズド ループをより完全なものにするのを支援することです。」

もちろん、徐武の自信は、昨年「我的福星」と「虎山攻略」を通じて猫炎が非常に良い評判を獲得し、興行的に良い反響を得たからでもある。

データの活用は映画業界に他の変化ももたらすでしょう。

伝統的な映画宣伝モデルから新たな変化が生まれる

中国の伝統的な映画宣伝・マーケティングシステムは20年以上にわたって存在しています。そこには多くの不透明性があり、それぞれの映画館は閉鎖的なシステムです。インターネットの介入により、こうした限界が打ち破られ始めています。

GewaraのCEOであるLiu Yong氏は、従来の宣伝・プロモーションシステムとコンテンツ制作システムは非常に混沌としており、明確な境界がなかったと語った。インターネットの登場以降、「ユーザー－映画館－コンテンツ」という3つの大きなつながりが結びつき始め、そのすべてがデータによって支えられるようになりました。

しかし、主要な映画チケットプラットフォームは依然として競争を促進している最中です。劉勇は、地元の生活に重要な突破口を開くための独自の計画を立てている。映画という観点から見ると、これまでの競争では避けられなかった価格要因を打破し、コンテンツ運営、消費アップグレード（ユーザーの映画鑑賞体験の向上）、サービス連携へのさらなる投資を試みることが次のステップへの鍵だと考えている。

プラットフォーム競争に関しては、今後はユーザー獲得競争だけでなく、サービス獲得競争にもなるでしょう。その背後にあるデータのサポートが鍵となります。プラットフォームは、単なる「映画チケットポーター」になることを望んでおらず、映画産業チェーンのフロントエンドにさらに投資するだろう。

従来の映画製作会社や配給会社にとっても、新しいモデルは変化しています。 LeTV Picturesの関係者は、今後の電子商取引プラットフォームとの協力は、現在のように単なるリソースの交換形式ではなく、双方に利益のある協力になるだろうと語った。

流通業者もインターネットプラットフォームに注目し始めている。華誼兄弟も「Maipiao.com」を買収することでレイアウトを改善した。 LeTV Picturesは独自の「Leyingke」を立ち上げ、プロモーションのための独占リソースと組み合わせました。

記者メモ:

映画業界では、インターネット+の威力が再び実証されました。

インターネットチケットプラットフォームは、業界チェーンにとってデータの価値を認識し始めています。 Maoyan、Guevara、 WeChat Movie Tickets、Baidu、NetEase Movie Ticketsなどの製品はすべて、独自の技術蓄積を活用して、これまでのクーポンを購入するだけのプラットフォームモデルから脱却しました。 AimanやEnlightenなどのサードパーティデータ組織が業界にサービスを提供し始めています。既存の配給・製作組織と相まって、映画産業は規模を拡大し始めています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。