360 はなぜドメイン名を購入するために数億ドルを費やしたのでしょうか?

2月3日、ドメイン名投資界では、 360が巨額の資金を投じてドメイン名360.comを取得したとの噂が流れ、大きな憶測が飛び交った。翌日、つまり4日、360はメディアの噂を認め、確かにDavophoneから360.comを買収したが、具体的な金額は明らかにしなかった。しかし、噂されている買収額は1,700万ドルだ。もしこれが事実であれば、この取得価格は国際的なドメイン名取引価格の新たな記録を樹立することになる。また、ドメイン名投資家が集まるフォーラムやテクノロジーメディアグループでは、360 によるドメイン名の買収がドメイン名投資市場にどのような影響を与えるかについて多くの人が議論しているのを見ました。 360.com はなぜこんなに高いのですか?なぜ周紅一はドメイン名を購入するために多額の費用を費やしたのでしょうか?

ドメイン名市場への影響はデジタルドメイン名、特に3桁のドメイン名に集中し、その価格が上昇する可能性があります。以前、360 が so.com を買収したとき、その時点で 2 文字ドメイン名の市場が押し上げられました。その後、360が2文字ドメイン名「haosou.com」を使用した際、同様の2文字ドメイン名も投資家の注目を集めました。したがって、この 360.com の高額な買収が 3 桁のドメイン名市場を間違いなく促進することは間違いありません。短期的には、3桁のドメイン名市場では価格上昇の波が見られるでしょう。

では、単純な文字のドメイン名はなぜそれほど高価なのでしょうか?

ここで参考になる事例として、 Ctripがあります。私の元上司であるYingshidai社長のZeng Rongqun氏が、Ctripがxiecheng.comを買収した経緯について私に話してくれたことがあります。 2011年、Ctripはついに300万人民元を投じて蔡文生からxiecheng.comを買収した。重要な理由の1つは、Ctripが買収する前は、ドメイン名xiecheng.comの1日あたりの訪問数が1,800件だったことです。 Ctripにとって、失ったのは真の顧客であり、ドメイン名xiecheng.comを取得することで彼らを維持することができた。もう一つ注目すべき点は、蔡文生が2001年からCtripにこのドメイン名を積極的に売り込んでいたことだ。当時、蔡文生の提示額は1万元だった。 10,000元から300万元まで、ドメイン名xiecheng.comの価値は10年間で300倍に増加しました。値上がりの主な理由は、Ctripのブランド価値が上昇し、ドメイン名の価格が上昇したためです。

Ctripを参考にすれば、360.comが360にとってどれほど重要なのか理解するのは難しくありません。一方、Alexaのデータによると、360.comの1日あたりの訪問数は約2,400件です。 360 にとって、これらは 360 に対する認知度と需要が非常に高い高価値ユーザーです。これらの的確なユーザーを無駄に失うのは残念です。一方、360.com は時価総額が 100 億ドルを超える大手インターネット企業として、非常に高いブランド意義を持っています。特に、360 が国際展開を加速している現在、ブランド名と一致する国際ドメイン名を持つことはより緊急の課題となっています。さらに、360.com が競合他社の手に渡れば、360 は非常に受動的な立場に立たされることになります。 360.com の買収はブランド保護のための防衛策でもある。

そのため、ユーザー流出防止とブランド価値向上の観点から、360.comというドメイン名は、周紅一氏が360ウイルス対策ソフトウェアの開発を開始して以来、超高額のドメイン名になる運命にあった。 360 の最近の行動とVodafoneの背景を考慮すると、今回 360 が巨額の資金を投じて Vodafone からドメイン名を買い戻すという決定には、より大きな戦略的意図があることがわかります。

まず、検索エンジンに焦点を当て、検索市場での価格決定力を獲得する

これで、ブラウザのアドレスバーに360.comと入力すると、360検索サービスのページであるhaosou.comに直接ジャンプします。 360は以前、モバイル検索市場を拡大するために独立した検索エンジンアプリケーション「Haosou」をリリースしました。現在、1億元を超える巨額の費用をかけて取得したドメイン名も検索ページにリダイレクトされており、360は今後も検索事業に注力していくというシグナルを外部に送っているようだ。したがって、2015 年も 360 は検索エンジン事業に注力し続けることはほぼ間違いないでしょう。 360 が検索シェアの 30% を獲得することに成功すれば、最も直接的な結果は、 Baidu が検索市場における価格決定力を失うことになるだろう。

第二に、携帯電話事業の推進とトラフィックの参入拡大

この 360 ドメイン名取得事件において、最も微妙な役割を担っているのが、360.com ドメイン名の所有者である Vodafone です。当社は、時価総額900億ドル以上、米国、日本、欧州を含む40以上の国と地域に拠点を置く世界有数のモバイル通信ネットワーク企業です。ドメイン名取引に加え、360とVodafoneは、他のビジネス協力、特に360が注力している携帯電話事業についても協議している可能性が高い。一方、ボーダフォンの中国市場での業績は芳しくなく、中国市場を開拓するためには強力なパートナーの支援が早急に必要である。一方、360はボーダフォンの長年蓄積された通信事業者としての経験と豊富な国際チャネルを活用して、海外の携帯電話市場に参入することができます。これは双方にとって有利な状況です。

360 の検索および携帯電話事業の進歩により、検索エンジンとスマートフォン市場は2015 年に中国で最も競争が激しく、変動の激しいインターネット市場になる可能性があると私は考えています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。