ダブルイレブンの広告茶番劇：噛みつき、噛みつき返す

ダブル11が近づくにつれ、大手電子商取引企業は準備を整え、この人工的なショッピングカーニバルで足掛かりを得て大騒ぎする準備ができている。これまでこの日を敵視し、軽蔑していた伝統的なオフライン商人でさえ、当初の意図を変えて「聯合作戦」を開始し、この日を逃さずに利益を得ようと試みている。

誰にとっても楽しいお祭りになるはずだったこのイベントは、昨日、あるオンラインメディアが報じた「アリが『ダブルイレブン』の商標を登録したため、JD.comは一時的に同社の広告をすべて差し替えることしかできない」というニュースによって影を潜めてしまった。

しかし、商標管理ウェブサイトを確認すると、「Double Eleven」の商標は2011年にすでにアリババによって登録されていたことがわかった。JD.comが広告を入れ替えたのは本当に商標登録上の理由によるものなら、なぜここ数年は無事だったのだろうか？豚は本当に屠殺される前に太らされるのでしょうか？

何かをはっきりと説明しないと、真実は理解できません。 JD.com が常にサポートしてきた広告コンテンツの中心的な考え方を見ることができます。著者は2つの点をまとめた。第一に、JD.comの「Double Eleven」は広告の中で意図的に強調されている。 「ダブルイレブン」はJD.comと消費者のためのお祭りです。第二に、広告では「小涛楽破」などの言葉が使われており、画像を通じて「小涛」を偽造品や粗悪品と関連付けると同時に、アリババを暗示していた。

まあ、見て下さい、これが理由です。 「ダブルイレブン」の創始者として、アリババは膨大な人的資源と資金を投入したに違いない。 JD.com は、いくつかの不可解な広告で自社の信用を消し去ろうとしている。誰もそんなことはしないでしょう。まるでアリが息子を産んだようだ。継続的な出費と慎重なトレーニングにより、息子はついに成功し、中国の富豪ランキングで10位にランクインした。しかし、JD.com が突然飛び出してきて、この息子は自社のものであり、尊重されるべきだとあらゆるところで宣伝しました。少しの思いやりのある隣人なら、これを助けることができるでしょうか?実の親はあなたにイライラしているんじゃないの！

2点目は、「肉を食べるために椀を持ち上げて、呪うために箸を置く」という典型的な例です。彼らは一方では「ダブルイレブン」を利用しようとし、他方では「ダブルイレブン」を立ち上げた友好的な競争相手を悪意を持って攻撃しています。広告の本来の目的は、自社のポジティブなイメージやブランドを宣伝することであることに留意すべきです。競合他社の信用を傷つけるために広告を使用することは、本質的に広告法違反です。多くのメディアがJD.comの露骨な広告を拒否したのも不思議ではない。もちろん、この点はJD.comの声明では「アリババが『Double Eleven』商標を登録したため、JD.comは広告を入れ替えた」と解釈された。

だから、事件の真実を復元しましょう。 JD.comが「ダブルイレブン」を狙って多額の費用をかけて制作した一連の広告は、あまりにも露骨だったため、一部のメディアに拒否された。しかし、時間はなくなっていました。彼らは、綿密に練られた広告戦略が挫折するのを防ぐため、アリが「ダブルイレブン」の商標を登録したという事実につけ込み、アリが「ダブルイレブン」の商標を通じてメディアを威圧したとして、人為的に作り出された疑似道徳的優位性から反撃した。同情を得ることは二の次です。重要なのは、広告戦略の失敗によって生じた損失を補うために、メッセージを広めるためにそれを継続して使用することです。予想外に、一つの石が何千もの波紋を引き起こし、噂のせいでみすぼらしい「イチジクの葉」が花嫁の「赤いベール」になったのです。ほとんどのメディアはそれを真実だと信じ、トラブルは少ないほうが多いより悪いという原則に基づき、他の企業に対して通常の「ダブルイレブン」広告を出すことも躊躇した。

その結果、JD.comの反撃はAlibabaへの直接攻撃へと変わった。

もちろん、このようなことが起こるのは初めてではありません。ミルクティーとドンゲの関係が初めて暴露されたときのことを覚えていますか？ JD.comも、これはアリババの仕業だと正当に主張した。董葛とミルクティーが大々的に公開されたとき、ミルクティーの中にトマトが落ち、柿は柿ではなくなりましたが、お茶は依然としてお茶でした。ミルクティーは、受賞後にドン・ゲと一緒にスペインから帰国する時、この状況に馴染みを感じるのだろうか？まあ、董歌が中国の富豪ランキングでちょうど 10 位にランクインしたことを考えれば、この小さなことは彼なら何とかできるはずだ。

しかし、野菜畑を頻繁に歩く場合、靴が濡れないようにするにはどうすればよいでしょうか?

これ以上に不思議なことは何もありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。