自作ウェブドラマが「ビッグ」時代へ、衛星テレビドラマモデルも刷新

Netflixが制作した『ハウス・オブ・カード』や『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』などのオンラインドラマが世界的に人気を博し、オンライン自作ドラマも徐々に視聴者に知られるようになった。こうした自作自演ドラマの流行は西半球から東半球にまで広がっています。

2014年は動画サイト各社が自主制作ドラマの分野に注力した「自主制作元年」とされる。伝統的なテレビドラマや輸入ドラマと比較すると、国産の自主制作ドラマは「粗雑」「低予算」というレッテルを貼られることが多い。しかし、様々な動画サイトが自主制作ドラマに多額の資金と資源を投入し始めると、「Fleet of Time」や「The Darker Side」などの自主制作ドラマが制作され、多くの視聴者から求められた。自主制作オンラインドラマが衛星テレビドラマと競争し「大時代」に突入した。

再生回数4億回という好成績を収めたばかりの捜狐の自主制作ドラマ「儚き時」を例に、自主制作ウェブドラマによって衛星テレビドラマのモデルがどのように刷新されたかを語ってみる。

爽快なシリーズ制作

現在、カラーテレビ業界では4Kテレビが主流となっていますが、それに匹敵する4Kコンテンツはまだまだ不足しています。一部の映画を除いて、ユーザーが自宅で本物の高画質のテレビシリーズを視聴することは困難です。捜狐動画は「時の艦隊」の撮影に初めて先進的な4K撮影技術を採用し、テレビシリーズが初めて映画の撮影レベルに達することを可能にした。国内のテレビドラマの撮影に4K技術が使われるのは今回が初めて。オンラインで自作するドラマの技術的な利点により、衛星テレビのドラマは高解像度へと移行するようになりました。

4K テクノロジーで撮影できるということは、ビデオ ウェブサイトが自社制作コンテンツに多額の投資を始めていることを示しています。捜狐映像は『Fleet of Time』に1話あたり100万ドルを投資したと報じられている。このドラマは、スター起用に資金を投じる従来のテレビドラマとは異なり、新人を起用し、1話当たり100万ウォンという制作費を制作リンクに集中させており、大手衛星テレビドラマの制作費投資額をはるかに上回っている。

これについて、捜狐グループの張朝陽CEOは、伝統的なテレビドラマへの投資の大部分は俳優に与えられているが、オンラインドラマのコストは比較的低く、ほとんどのお金は脚本執筆や撮影などに費やされていると述べた。純粋な市場経済がコンテンツに介入し、激しい競争の下で脚本家はますます優秀になるだろう。

同シリーズへの巨額の投資は、動画サイトの自主制作ドラマが「大時代」へ向かう第一歩となり、国内のテレビドラマ制作を新たな高みへと押し上げた。

放送モードを更新

オンライン自主制作ドラマと従来の自主制作ドラマの最大の違いは、毎週の放送モデルを採用している点だ。週刊放送モデルは中国の視聴者の視聴習慣に適していないのではないかと考える人は多い。しかし、韓国ドラマ「星から来たあなた」がきっかけで全国的にドラマを追いかけるブームが巻き起こったことから判断すると、中国の視聴者はドラマを追いかけることを嫌がるわけではないが、ストーリーが見る価値があるものでなければならない。

数十年にわたる視聴習慣、単発制作モデル、テレビ局の放送方法により、中国のテレビドラマでは視聴者との交流とシリーズの方向性をうまく組み合わせることが困難です。中国の動画サイトで毎週放映されるドラマの増加により、「世論がストーリーを決定する」ことが可能になった。

張朝陽氏は「若い視聴者は、テレビドラマは毎日、ずっと放送されるべきだとはもはや自然には思っていない。それは年配者の視聴習慣だ。若者は参加、コミュニケーション、交流にもっと熱心だ。だから彼らにとって、『はかない時間』のような毎週放送のモデルは受け入れがたいものではない。彼らはまた、ストーリーに対する意見をより積極的に表明し、自分たちの要求が実現されるのを待ち望んでいる。『はかない時間』の試みは、ネットユーザーの声と時代の声にもっと合致している」と述べた。

毎週16話ずつ放送方式を採用し、1話あたり45分の自作オンラインドラマ「儚い時間」が、同時期の衛星テレビの人気ドラマ「伝説の剣」「離婚弁護士」「十年目の愛」などを上回り、高い視聴率を記録したと報じられた。これはテレビドラマの毎週放送モデルに対する視聴者の認識と支持を反映している。

星作りのスピードをリフレッシュ

ネット自作ドラマの時代には、大鵬、沙沙、孔連順など数多くの新しい芸能スターが誕生し、急速に人気を集めた。ネット上の自作ドラマがスターを生み出すスピードは業界を驚かせた。

ここで読者の皆さんにシェアしたい興味深い現象があります。彼は6月18日に『時の艦隊』のプレミア上映式に招待された。当時、イベントが開催された中国電影資料館の入り口には、「二代目スター」楊傳のファン十数人と原作者九野慧の忠実な読者数人しかいなかった。当時、捜狐は「最大のスター」楊傅を除いて、ドラマ全体の残りの俳優には新人スターを起用することを決意した。

当時、著者は主演俳優の白景廷や「火花兄さん」らとともにホールで待機していた。年上の男の子数人が恥ずかしそうに脇に立っていました。彼らを追いかけるファンもいなかったし、彼らにインタビューする記者もいなかった。彼らは隅に「置き去りに」されました。

しかし、9月28日に捜狐映像が開催した『時の艦隊』の祝賀式典では、これらの若い俳優たちがもう昔と同じではないことにため息をつくしかなかった。清華大学の孟明衛音楽堂はファンで満員となり、イベント会場全体が満員となったため、清華大学は秩序維持のために多数の警備員を派遣した。白静廷と杜維涵がステージに現れると、ファンは驚きの叫び声を上げた。わずか2か月余りで、この新人たちは「Fleet of Time」のおかげでエンターテインメント業界の人気スターになった。

イベントの最後まで、大勢のファンがアイドルの素顔を目撃したくて会場を離れようとしなかった。この現象を見ると、ネットで自作自演するドラマのスターを生み出す力に感心せざるを得ない。

張朝陽氏は、衛星テレビ局が制作するテレビドラマは現在、大物スターの起用に重点を置いているため、粗悪な長編ドラマが圧倒的に多い一方で、動画サイトは脚本の翻案やシナリオの作成などに資金を投じる傾向が強いと考えている。私たちも新人にチャンスを与え、サーシャや大鵬のような演技派スターを育成することに積極的だ。

ネット上で自主制作ドラマが人気を集めているのは、視聴者が動画サイトの自主制作路線を肯定している最大の証拠だ。テレビドラマの撮影レベルを向上させ、放送方式を革新し、テレビドラマコンテンツの消費方法を開拓しました。これらは現在変革期にある衛星テレビドラマにとって、学ぶ価値のある、教訓となる部分である。自主制作のオンラインドラマが衛星テレビドラマと競争する状況は、今後、国内の映画やテレビドラマが多重テーマやスーパー制作へと向かうことを促進するだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。