ラジオとテレビがテレビアプリを棚から撤去：業界とユーザーは負け組の状況に

国家ラジオ映画テレビ総局はテレビボックスと動画ウェブサイトへの監督を再び強化した。

複数の情報筋によると、国家ラジオ映画テレビ総局がさまざまなインターネット動画会社を召喚し、すべての動画ウェブサイトが開発したすべてのテレビアプリを今週中に店頭から撤去するよう要求したという。来週までに是正が行われない場合、インターネット視聴覚ライセンスは取り消され、サーバーはシャットダウンされる。

Youku、iQiyi、Tencent Videoなどの関連企業は、さまざまな機会に上記のニュースを確認し、国の政策と規制を厳守し、関連製品を店頭から撤去すると述べました。

このニュースが報道されると、業界はたちまち騒然となった。多くのユーザーや業界関係者は、テレビアプリを店頭から撤去することは、急成長しているスマートテレビやセットトップボックス業界に大きな打撃を与え、業界とユーザーの両方が「どちらが損をする」ジレンマに陥るだろうと述べている。

規制措置が強化される

実際、テレビアプリの削除は、国家ラジオ映画テレビ総局による一連の最近の規制政策の延長に過ぎません。 7月、国家ラジオ映画テレビ総局は、多数のライセンス保有者と動画ウェブサイトを処罰する通知を出した。

国家ラジオ映画テレビ総局は通知の中で、Wasuの「Tmall Magic Box」にはiQiyi、Sohu Youkuなどの動画アプリのほか、TV Cat、Taijie Video、Rabbit Videoなどの動画集約ソフトウェアやブラウザが搭載されていると述べた。同社は、政治的に有害、わいせつ、下品、著作権を侵害する番組が大量にテレビに流入することを許可し、技術サポートやチャンネルを提供しており、これは関連ポリシーに著しく違反しています。

BesTVはYoukuなどの商用動画アプリを配信しており、国家の認可を受けていない多数の外国映画やテレビドラマ、さらにはポルノコンテンツを含むマイクロフィルム、ウェブドラマなどの番組をテレビに流すための技術サポートチャンネルを提供しており、関連政策に著しく違反している。

「これらは国家ラジオ映画テレビ総局第181号文書のさらなる実施であり、新たな政策ではない。」中国インタラクティブメディア産業連盟の専門委員会メンバーである包然氏は、2011年に国家ラジオ映画テレビ総局が発行した「インターネットテレビライセンスを保有する機関の運営管理要求」（業界では文書番号181として知られている）によれば、インターネットテレビ統合プラットフォームはパブリックインターネット上に開設されたウェブサイトにリンクすることはできず、パブリックインターネット上のコンテンツをユーザーに直接提供することはできないとSina Technologyに説明した。

上記の文書では、セットトップボックスとスマートテレビは、国家ラジオ映画テレビ総局が承認したインターネットテレビコンテンツサービス機関が設立した合法的なコンテンツサービスプラットフォームに接続することを選択する必要があると規定しています。現在、国家ラジオ映画テレビ総局の承認を通過したプラットフォームは、CNTV、BesTV、南方メディア、Wasu、中国国際ラジオテレビのCIBN、湖南ラジオテレビ、中国国営ラジオのCNBNの7つのみです。

国家ラジオ映画テレビ総局は昨年以来、テレビボックスに対してライセンス取得者への協力を義務付けることや、放送管理プラットフォームの違反を厳しく調査すること、最近ではサードパーティ製アプリケーションのインストールを禁止すること、オンラインドラマやアメリカドラマをテレビ画面で放映する前にライセンスを取得することを義務付けること、そして現在行われているテレビアプリの削除など、テレビ業界への監督を強化している。

インターネットテレビ業界全体では、企業は大まかに4つのカテゴリーに分けられます。 1 つ目は、著作権で保護されたコンテンツを所有し、強力なブランドを持つ大規模な動画サイトです。 2つ目のタイプは、主にスタートアップ企業で構成されるアグリゲーションAPPです。それ自体にはコンテンツがなく、大規模なビデオ Web サイトのコンテンツを統合することに依存しています。 3つ目は、ボックスやスマートテレビなどの端末メーカーです。 4番目は前述の7人のライセンス保有者です。

多くの業界関係者は、ラジオとテレビに対する厳しい規制は必然的に業界の大きな再編につながると考えている。大手動画ウェブサイトは投資を削減し、様子見の姿勢をとった。集約型アプリは、吸収されるか、他の方向へ向かうかのいずれかの変革を求めました。端末メーカーはますます形式化が進み、一方で少数の箱メーカーは偽造ビジネスに参入しました。そして、その恩恵を受けたのは7つのライセンシーのみでした。

「一夜にして解放前の時代に戻る」

CNTVの未来テレビ戦略開発部門の元責任者であるYou Wenkui氏の見解では、テレビ画面は常にラジオやテレビの宣伝拠点であり、市場志向のメディアプラットフォームではない。動画サイトがこの分野に参入するには別途ライセンスが必要なので、今回は棚から削除されることになります。中国国家ラジオ映画テレビ総局による動画ウェブサイトアプリの禁止は政治的に正しいものであり、中国の特徴を備えた管理スタイルである。

「動画サイトには行動の余地はなく、諦めるしかない」ユー・ウェンクイ氏は、各種動画サイトのPCライセンスは以前は総局が発行していたと述べた。遠回りしてビデオアプリを立ち上げると、ビデオサイトのライセンスが完全に取り消される恐れがあり、どのサイトも敢えて試みるべきではありません。

「まるで一夜にして解放前の時代に戻ったようだ」映像業界の重鎮は新たな規制方針についてこう語った。 「実際、ラジオやテレビの監視は以前から非常に厳しく、スマートテレビやセットトップボックスに入力できる高品質のコンテンツはますます少なくなっているため、ユーザーはサードパーティのアプリケーションをインストールするためにあらゆる方法を見つけなければなりません。」

「一方では、ユーザーからコンテンツに対する強い需要があるが、他方では、ライセンシーの対応が遅い。今のところ、7つのライセンシーのうち、CNTV、Wasu、BesTVの3つだけが実際にスタートしており、CIBNとCNBNは市場に製品さえ出していない。」同氏は、ライセンシーが提供するコンテンツやサービスは市場やユーザーのニーズを満たすには程遠く、これが各方面が監督を突破することに繰り返し失敗してきた根本的な原因であると述べた。

「今回のラジオとテレビの規制アプローチは、問題の根源を断つものと言える。第三者の動画ウェブサイトがテレビアプリを開発することを直接禁止している。この大雑把で画一的な規制アプローチは、行政の合理化と権限委譲という現在の傾向とは矛盾している。」上記の人が言っていました。

規制を回避する方法は様々ある

ユーザーの強い需要に後押しされ、メーカーは規制を回避するためにさまざまな方法を試みてきました。

「国家ラジオ映画テレビ総局はメーカーがデフォルトでビデオアプリをインストールすることを許可していないが、メーカーは通常、コミュニティを通じてユーザーにインストール方法を教えている。」あるテレビボックスメーカーの責任者は、コミュニティに頼ってユーザーにサードパーティ製アプリケーションのインストールを指導することが、ボックス業界の「標準」になっているとSina Technologyに語った。 Xiaomi Box、LeTV Box、PPBOX などの主流のボックスメーカーの公式フォーラムには、「サードパーティ製アプリケーションのインストール方法を手取り足取り教える」ようなチュートリアルが至る所にあります。

Sina Technologyは、TVボックスメーカーの製品パッケージに、標準の取扱説明書に加えて、「ゲームプレイをさらに詳しく知りたい場合は、XXXの公式フォーラムにアクセスしてください」と書かれ、フォーラムのアドレスが添付された「出所不明」の小さな紙切れが入っていることを発見しました。一部のボックスメーカーでは取扱説明書に QR コードを直接載せており、QR コードをスキャンすることで詳細なインストール ガイドを入手できます。

ある動画サイトの技術ディレクターはSina Technologyに対し、「スクリーン投影機能」は現在非常に成熟しており、市場に出回っているほぼすべてのTVボックスやスマートテレビにはこの機能がデフォルトで搭載されていると語った。ユーザーはテレビにアプリをインストールする必要がなくなりました。ビデオをテレビに映すには、ビデオ ウェブサイトのクライアントから「キャスト」ボタンをクリックするだけです。 「次のステップでは、ユーザーがテレビで動画を視聴する際の問題を解決するために、スクリーン投影機能を強化し続けます。」担当者はそう語った。

ハードウェアメーカーにとっては、より「徹底的な」解決策があります。それは、「TV ボックス」を作る代わりに、それを「リビングルームのコンピューター」に変えることができるのです。深センの一部のボックスメーカーは、TVボックスを「Android、Windows 8、Ubuntu」などのOSを搭載した小型の準PCに改造し始めたと報じられている。

関連する規制規定によれば、PC は国家ラジオ映画テレビ総局の監督下にありません。代わりに、規制当局は工業情報化省に属します。コンピュータは、コンピュータ製造規制に従って 3C 認証を受けるだけで市場に投入できるため、コンテンツ放送制御管理の必要がなくなります。

深センのパソコンメーカーのトップは新浪科技に対し、同社のリビングルーム用パソコンはインテルのチップを使用しており、工業情報化部に申請済みであると語った。工業情報化部の関連規制によれば、3CミニPCカテゴリーに登録されており、まもなく正式に発売される予定です。しかし、見た目からすると、このリビングルームのコンピューターは TV ボックスに非常に似ています。

動画サイトでは、政府機関を刺激しないよう、いくつかの詳細が変更され始めている。中国最大級の動画サイト「Youku」は、テレビ向けに開発した「Youku TV版」の名称をひっそりと「Youku XL版」に変更した。一部のビデオ アプリケーション開発者は、ソフトウェア インターフェイスに「このアプリケーションはタブレット用に特別に開発されており、テレビでは使用できません」と明記しています。しかし実際には、タブレットも TV ボックスも Android システムを使用しているため、これらのアプリケーションはテレビで正常に使用できます。

業界とユーザーはどちらも損をする状況にある

TV ボックス業界の幹部は、ボックスに組み込まれたコンテンツは表面上はライセンシーによってサポートされているが、コンテンツのレビューと帯域幅の制御はライセンシーとは何の関係もないと語った。 「禁止令が発令されると、ビデオウェブサイトアプリはボックスやテレビから完全に禁止されるが、SARFTはユーザーが自らアプリをインストールするなど、自発的な行動を妨害することはできない。」

関係者は、動画サイトはライセンス保有者にコンテンツを提供して利益を分配することしかできないと述べた。動画サイトが個別に集金するという従来の戦略は、今では不可能になっています。

編集長であり業界のベテランである徐建文氏は、SARFTによる動画ウェブサイトアプリの禁止は合法かつ適切であると考えている。 「文書番号181の観点からは、このアプローチは問題ありません。しかし、OTTの発展にとって、このアプローチは基本的にインターネットを邪魔しません。」

「テレビ画面は他の画面とは異なります。テレビ画面の信頼性の高さは、娯楽の役割だけでなく、さらに重要なことに、宣伝の役割も果たしていることを決定づけています。したがって、安全性は非常に重要です。」徐建文氏は、ラジオ・テレビ政策によって保護されているラジオ・テレビ会社にとって、今回の禁止措置はインターネットの攻撃によって生じたこれまでの緊張した雰囲気を和らげ、前例のないほど広い緩衝地帯を獲得したと述べた。

「しかし、この非競争的な状況に慣れて、関係部門の取り決めに従っていると、将来状況が変わったときにさらに無力になります。現在の環境では、特にTVOSの発売は計画経済の意味合いがあります。伝統的なメーカーにとって、それは実際には長期的な視点から悪夢です。」徐建文氏は言う。

徐建文氏は、現状から判断すると、動画サイトにはライセンス保有者のために働くという選択肢しかないと述べた。彼らがこれまでテレビ画面で行ってきた努力は、基本的に一夜にして消え去った。

匿名を条件に取材に応じた業界幹部は「ラジオ・テレビ政策は、ユーザーにとっても業界にとっても損失だ。一方では、ユーザーはテレビで好きなコンテンツを見つけられず、テレビからタブレットや携帯電話に切り替えざるを得なくなり、ラジオ・テレビ業界全体にとって極めて不利だ。業界側では、近年好調だったスマートテレビやテレビボックス業界が大きな打撃を受け、イノベーションが抑制されている」と指摘した。

「恩恵を受けるのは、国家ラジオ・映画・テレビ総局に保護されている免許保有者、ケーブルテレビネットワーク会社、テレビ局だけだ。彼らは温室で育つ植物のようなものだ。外部からの競争や脅威がなければ、発展の意欲がない。ひとたび混乱の瞬間が来れば、彼らは将来生き残る力を失うだろう」と、前述の人物は語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。