動画サイトの「リビングルーム戦略」の変化

かつては活気にあふれていたボックス市場において、今回はすべてのビデオウェブサイトが一斉に「声を失う」ことを選択した。

最近、 Tencent 、PPTV、LeTVなどの動画サイトのテレビ版が主要アプリストアから削除されました。

また、 PPTV、Tencent Video、Tudou、 Youkuなどの動画サイトの公式サイトでは、TVクライアントのダウンロードは提供されていません。携帯電話とパソコン用のアプリダウンロード版のみとなります。 Xiaomi Box、Tmall Magic Boxなどもすべてアップグレードされました。元のビデオ サイトのブランド領域は消え、アプリ ストアにはビデオ アプリがありません。

その背後には、「ルールを尊重する」という絶対条件があり、それはすべての箱や関連製品が従わなければならない条件です。

中国で初めてスマートセットトップボックスを試みた企業であるShandaは、すでにこれを経験している。 2005年、シャンダは北京で開催された国際通信博覧会で「シャンダボックス」を発表しました。しかし、ボックス市場全体がまだ本格的に立ち上がる前だった頃、国家ラジオ映画テレビ総局は「シャンダボックス」がライセンスと著作権に違反しているという文書を発行し、すべてを中止させることに成功した。

今年、国家新聞出版広電総局が一連の強力な攻撃を仕掛けたことで、誰もが大きな期待を寄せる「リビングルーム戦略」が再び変化の危機に瀕している。

公開情報によると、インターネットテレビや各種「ボックス」のコンテンツ管理について、国家新聞出版広電総局は6月以降、相次いで「ボックス」内の違法アプリの削除を要求し、厳格な管理姿勢を繰り返し表明している。

しかし、当時の各種動画サイトの対応は十分速くありませんでした。これに対して、国家新聞出版広電総局は8月に別の文書を発行し、「インターネットテレビ統合サービスライセンスとインターネットテレビコンテンツサービスライセンスを保有していない組織は、インターネットテレビ端末製品にインストールするためのクライアントソフトウェアを起動または提供してはならない」と述べた。

その理由は、ラジオやテレビがセットトップボックスの政策を厳格化して以来、セットトップボックスの売上が下降傾向を示し始め、最近最低水準に達したためである。最も直接的な理由は、国家新聞出版広電総局がメーカーと代理店に対し、ボックス上のすべてのテレビ生放送とサードパーティのビデオソフトウェアを停止して削除するように要求して以来、ボックスはオンデマンド機能をプロモーションの焦点としてしか使用できず、消費者にとっての魅力が大幅に低下していることです。

この点に関して、業界内では、さまざまな集約・著作権侵害ソフトウェアの出現により、ユーザーが無料コンテンツに慣れてしまい、業界チェーン内のコンテンツプロバイダーやプラットフォームプロバイダーが長期的に収益性の高い商業モデルを実現することが不可能になっているという楽観的な見方もある。しかし、今回の修正により、プラットフォーム全体が再標準化され、徐々に消費者のコンテンツへの課金消費習慣が育まれることになるだろう。ライセンシーとコンテンツプロバイダーの双方が、高い収益性を追求できるようになります。

この背景には、TV版のダウンロードと生放送機能がカットされた後、BOXのコンテンツソースがブロックされたことがある。大手動画サイトには、ライセンシーと協力する以外に方法はないようだ。これは、ライセンス所有者がコンテンツに対してより多くの発言権を持つようになる一方で、動画ウェブサイトの役割が弱まり、広告に基づく従来の収益モデルが維持できなくなることを意味します。

これは、人気テレビシリーズを中核価値としている動画ウェブサイトにとっては良いニュースではありません。ドラマの購入に資金を投じることから、独自のドラマを制作すること、そしてボックス戦争に至るまで、動画サイトは、動画コンテンツ事業の発展をより良くサポートするために、包括的な方法で革新的なビジネスを急いで立ち上げなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。